В De Beers, 85% акций которой принадлежат крупной добывающей компании Anglo American, планируют перезапустить свою самую известную рекламную кампанию "Бриллианты – это навсегда" в преддверии праздничного сезона в США.
Целью рекламной кампании станут потребители, которые ищут бриллианты от 0,5 карат и более.
Портал Rapaport приводит слова генерального директора Forevermark Стивена Люсье (Stephen Lussier), который заявил, что кампания будет проводиться исключительно в США осенью 2015 года.
"Мы чрезвычайно обрадованы возвращением этого замечательного актива марке Forevermark, которой он принадлежит по праву, - сказал он. - В конце концов, этот слоган получил отражение в нашем названии. Но просто вернуть его недостаточно. Нам понадобится заново наполнить его значением и, самое главное, соединить его с обещанием марки Forevermark".
Слоган "Бриллиант - это навсегда" был придуман для De Beers в 1947 году копирайтером Фрэнсисом Джерети (Frances Gerety).
В конечном итоге он был назван "лучшим рекламным слоганом века" журналом Advertising Age Magazine.
Исследования показывают, что это выражение остается релевантным применительно к основным целевым потребителям марки, отметили в De Beers.
Мэтью Няунгуа, шеф-редактор Африканского бюро Rough&Polished
Эксклюзив
Lucapa расширяет геологоразведочные работы на кимберлитовых месторождениях в Анголе, создав автономную установку для отбора валовых проб на кимберлитах
Lucapa Diamond и ее ангольские партнеры делают большие успехи в усовершенствовании программы геологоразведки на кимберлитовом месторождении Луло (Lulo). Главный исполнительный и управляющий директор компании Стивен Везеролл (Stephen Wetherall)...
Сегодня
«В ювелирном искусстве мы выражаем свои чувства, эмоции - и делимся этим с другими»
Уральская компания MOISEIKIN за 30 лет своего существования стала известным ювелирным брендом. Украшения и сувениры этого ювелирного дома из драгоценных и полудрагоценных камней и металлов находятся в музеях и частных коллекциях мировых селебрити, представителей...
20 марта 2023
Автоматическое двойное завышение оценки бриллиантов не только является сомнительной практикой, но и может быть системным мошенничеством - Меус
Компания HRD Antwerp находится под следствием бельгийских органов в связи с обвинениями в том, что показатели оценки каждого камня Геммологического института Америки (Gemological Institute of America, GIA), поступившего в их лабораторию для сертификации...
13 марта 2023
«В House of Ashish Vijay бриллианты и цветные драгоценные камни всегда будут означать только камни, имеющие легендарное наследие»
Ашиш Виджай (Ashish Vijay), инвестор, филантроп, предприниматель и бизнесмен из Дубая с многолетним опытом работы в отрасли драгоценных камней и люксовых ювелирных изделий, в финансовом и инвестиционном секторах, открыл свой бизнес в Дубае в...
06 марта 2023
КР должен пересмотреть свои механизмы правоприменения и подотчетности, если он хочет оставаться актуальным - Фула-Нгенге
Африканский алмазный совет (African Diamond Council, ADC) призывает Кимберлийский процесс (Kimberley Process, КР) перестроить свои механизмы правоприменения и подотчетности, если он хочет оставаться актуальным и эффективным. М’зе Фула-Нгенге...
27 февраля 2023
