Мумбай – многонациональный город, известный как один из крупнейших рынков для всех видов ювелирных изделий. Здесь продается все – золотые изделия без вставок, с бриллиантами, с цветными драгоценными камнями, украшения с жемчугом, бижутерия… Но даже на этом рынке, на протяжении многих десятилетий во время праздника Дасара (Dussehra) люди вкладывали средства в золото в форме ювелирных изделий или монет, и это не просто традиция или привычка. Однако времена изменились, и кардинальные перемены затронули предпочтения потребителей. Сейчас некоторые работающие в Мумбаи ювелиры отмечают, что покупатели заходят к ним в поисках золотых ювелирных изделий, но в итоге уходят с бриллиантами.
Даже владелец ювелирного магазина, расположенного в пригороде Мумбаи, заявил: «Помимо интереса к желтому металлу, значительное число покупателей вкладывают средства в ювелирные изделия в традиционном стиле kundan и polki, а также изумруды. Праздники – это время, когда люди вволю предаются шопингу. Многих привлекают ювелирные изделия с бриллиантами и из платины. У нас широкий ассортимент платиновых украшений, особенно легковесных изделий. Покупатели часто предпочитают эти ювелирные изделия для повседневного ношения».
Во время празднования Дасара ювелир ожидает роста продаж по меньшей мере на 20%. Женщины считают, что бриллианты прекрасно смотрятся не только на особых и формальных мероприятиях, но и в повседневной жизни. На протяжении всего года индийцы копят деньги, чтобы потратить их во время фестиваля. Кроме того, считается, что празднование Дасара приносит процветание, поэтому люди активно скупают ювелирные изделия.
Если взглянуть на предпочтения потребителей по возрастным категориям, можно заметить, что молодое поколение больше привлекают бриллианты. И поскольку молодежь пристально следит за модой, крайне немногие покупают тяжелые традиционные ювелирные изделия из золота. Потребители чаще покупают легковесные колье и кольца. С точки зрения цен также прослеживается принципиальная разница – когда цены на золото колеблются в районе отметки 30 000 рупий за 5 г, бриллианты стоят порядка 39 000 рупий за карат, что побуждает молодых покупателей делать выбор в пользу бриллиантовых ювелирных изделий.
Аруна Гаитонде, корреспондент Rough&Polished в Индии
