Как правильно делать ставки на тендерах на алмазное сырье…

Пандемия Covid-19 негативно повлияла на мировую экономику, так что у многих предприятий произошло существенное снижение прибыли, были увольнения сотрудников, а многие были вынуждены прекратить свои операции. Отрасль производства алмазов была лишь одной...

06 декабря 2021

Непростое равновесие между бизнес-этикой и прибылью

Мне довольно трудно писать сейчас этот блог, поскольку за годы моей работы я завел много близких друзей и контактов в Швейцарии, не говоря уже о той кропотливой работе, которая была проведена совместно с несколькими швейцарскими компаниями над недавно...

29 ноября 2021

Якутские бриллианты – симфония вечной мерзлоты

Якутская компания «Киэргэ», входящая в«Топ 100» лучших ювелирных брендов России, открыла этой осенью собственный салон-магазин в Москве, приобретающий известность в столице. «Киэргэ» по-якутски - это наряд, убранство - в широком смысле - то есть не просто...

22 ноября 2021

Владислав Жданов: «Применение алмазов в высоких технологиях — это главная и основная целевая задача технологий алмазного синтеза»

Владислав Жданов - профессор НИУ ВШЭ, советник генерального директора - председателя правления ОАО «РЖД», до этого вице-президент «АЛРОСА» (2015-2018 гг.). По специальности физик. Получил образование в УрГУ (Общая и молекулярная физика)...

15 ноября 2021

Али Пасторини: белый бриллиант - эквивалент белой рубашки для женщины

О cитуации в ювелирной отрасли в условиях пандемии коронавируса COVID-19 Rough&Polished рассказала Али Пасторини (Ali Pastorini), совладелица компании Del Lima Jewelry и президент ассоциации Mujeres Brillantes («Блестящие женщины»), объединяющей...

08 ноября 2021

Поколение 2000-х предпочитает рекламу товаров класса «люкс» в мобильных устройствах

30 августа 2013

Проведение рекламных кампаний в традиционных средствах массовой информации до сих пор считается лучшим способом привлечь зажиточных потребителей поколения X и групп потребителей, родившихся к 1940-60-х годах, а реклама в журналах в наилучшей степени воспринимается этими группами населения. Тем временем, исследовательский центр Shullman Research Center выяснил, что 82% потребителей из поколения 2000-х более заинтересованы в рекламе, распространяемой через мобильные устройства, а 81% потребителей привлекает реклама в кинотеатрах, передает Rapaport. Лишь 60% опрошенных выразили склонность к рекламе в журналах.
Как говорится в докладе «Отличия поколений потребителей товаров класса «люкс» при использовании медиа-платформ» (Generational Differences in Luxury Consumers' Use of and Engagement with Media Platforms), реклама в журналах считается наиболее эффективной для потребителей поколения Х, далее в рейтинге следует реклама в торговых центрах и по телевидению. Газеты и телевидение в наибольшей степени влияют на потребителей поколения «бэби бума», которые также предпочитают журналы.
«Если вы представляете бренд товаров класса «люкс», необходимо понять, какую аудиторию вы хотите привлечь, чтобы принять решение о платформе, которая будет выбрана для рекламы», - отметил Боб Шульман (Bob Shullman), основатель и генеральный директор исследовательского центра в Нью-Йорке.
Опрос проводился онлайн с 26 февраля по 6 марта этого года среди 5 групп взрослых американских потребителей.
В другом исследовании центра Шульмана составлен рейтинг ведущих ювелирных и часовых брендов класса «люкс» для потребителей с доходом более $250 000 в год, который возглавляет  Tiffany. В рейтинге также упоминаются бренды Rolex и Cartier.