«В ювелирном искусстве мы выражаем свои чувства, эмоции - и делимся этим с другими»

Уральская компания MOISEIKIN за 30 лет своего существования стала известным ювелирным брендом. Украшения и сувениры этого ювелирного дома из драгоценных и полудрагоценных камней и металлов находятся в музеях и частных коллекциях мировых селебрити, представителей...

Сегодня

Автоматическое двойное завышение оценки бриллиантов не только является сомнительной практикой, но и может быть системным мошенничеством - Меус

Компания HRD Antwerp находится под следствием бельгийских органов в связи с обвинениями в том, что показатели оценки каждого камня Геммологического института Америки (Gemological Institute of America, GIA), поступившего в их лабораторию для сертификации...

13 марта 2023

«В House of Ashish Vijay бриллианты и цветные драгоценные камни всегда будут означать только камни, имеющие легендарное наследие»

Ашиш Виджай (Ashish Vijay), инвестор, филантроп, предприниматель и бизнесмен из Дубая с многолетним опытом работы в отрасли драгоценных камней и люксовых ювелирных изделий, в финансовом и инвестиционном секторах, открыл свой бизнес в Дубае в...

06 марта 2023

КР должен пересмотреть свои механизмы правоприменения и подотчетности, если он хочет оставаться актуальным - Фула-Нгенге

Африканский алмазный совет (African Diamond Council, ADC) призывает Кимберлийский процесс (Kimberley Process, КР) перестроить свои механизмы правоприменения и подотчетности, если он хочет оставаться актуальным и эффективным. М’зе Фула-Нгенге...

27 февраля 2023

Почему ODC требуется больше времени для продажи голубого бриллианта Окаванго?

Okavango Diamond Company (ODC), компания по сбыту алмазов, полностью принадлежащая правительству Ботсваны, приняла экстраординарное решение о проведении огранки и полировки голубого алмаза Окаванго (Okavango) весом 20,46 карата, добытого...

20 февраля 2023

Gemfields хочет найти знаменитость для маркетинга изумрудов

12 ноября 2012

Компания Gemfields, занимающаяся добычей изумрудов в Замбии, ищет знаменитость, которая бы рекламировала изумруды, подобно тому, как актрисы Мэрилин Монро и Одри Хепберн помогли обеспечить рост продаж бриллиантов De Beers несколько десятилетий назад.
Агентство Bloomberg процитировало заявление генерального директора компании Яна Хэрботла (Ian Harebottle) о том, что он хочет привлечь к участию в маркетинговой кампании топовую знаменитость, которая бы стала «лицом» изумрудов.
На долю Gemfields приходится около 70% средств, направляемых на рекламу изумрудов во всем мире, и компания планирует в дальнейшем увеличить расходы на маркетинг, если он обеспечивает получение прибыли.
Bloomberg сообщает, что в следующем году компания увеличит бюджет на маркетинг до $4 млн, в то время как в текущем году на эти цели планируется потратить порядка $1,5 млн, а в 2009 году было израсходовано всего $150 000.
«Если я трачу $1, чтобы получить $2, то я буду продолжать это делать», - заявил Хэрботл.
Изумруды встречаются реже, чем алмазы, однако они дешевле. Необходимо что-то, что сделает их популярными у потребителей.
«Иногда редкость не является хорошим активом, - заявил Хэрботл агентству Bloomberg – Необходимо обеспечить определенные объемы поставок – именно этим мы занимаемся».
Мировой импорт сырых изумрудов, рубинов и сапфиров в 2011 году достиг около $2,2 млрд, в то время как продажи алмазного сырья за этот период оцениваются в $18,9 млрд.

Мэтью Няунгуа, шеф-редактор Африканского бюро Rough&Polished