Стоит ли покупать кольцо с бриллиантом?

Сегодня Интернет предоставляет часть информации в свободном доступе для всех людей во всем мире. Практически невозможно сохранить в секрете цены на любой товар. Социальные сети и отзывы потребителей мешают компании самостоятельно устанавливать цены...

24 января 2022

Везеролл: новая политика Анголы в области сбыта алмазов помогает повысить цены на алмазное сырье

Администрация президента Анголы Жуана Лоуренсу ввела технические регламенты в рамках своей новой политики в области сбыта алмазов в 2018 году, цель которой заключалась в повышении привлекательности и конкурентоспособности национальной алмазной отрасли...

17 января 2022

Лабораторные бриллианты будут оставаться вариантом выбора для потребителей, начиная от рынка высококачественных свадебных украшений и кончая рынком бижутерии

Ричард Гарард (Richard Garard) является одним из основателей Международной ассоциации выращенных алмазов и бриллиантов (International Grown Diamond Association, IGDA), созданной в 2016 году. Он входит в состав Исполнительного комитета...

10 января 2022

Все - это дизайн, а дизайн - это все

Рожденный в семье, занимавшейся жемчугом в Басре, в семье первых частных ювелиров, поставляющих для королевских семей, Ашраф Мотивала (Ashraf Motiwala) является представителем четвертого поколения, продолжившим наследие компании A S Motiwala...

03 января 2022

«Типичный ювелир» - инициатива, продвигающая ювелирную отрасль России

«Типичный ювелир» - одна из крупнейших в рунете площадок для ювелиров нового поколения. Суммарная аудитория, включая соцсети, - более 100 000 человек в месяц. Каждый день публикуются актуальные новости из ювелирного мира, образовательные статьи и переводы...

27 декабря 2021

Gemfields хочет найти знаменитость для маркетинга изумрудов

12 ноября 2012

Компания Gemfields, занимающаяся добычей изумрудов в Замбии, ищет знаменитость, которая бы рекламировала изумруды, подобно тому, как актрисы Мэрилин Монро и Одри Хепберн помогли обеспечить рост продаж бриллиантов De Beers несколько десятилетий назад.
Агентство Bloomberg процитировало заявление генерального директора компании Яна Хэрботла (Ian Harebottle) о том, что он хочет привлечь к участию в маркетинговой кампании топовую знаменитость, которая бы стала «лицом» изумрудов.
На долю Gemfields приходится около 70% средств, направляемых на рекламу изумрудов во всем мире, и компания планирует в дальнейшем увеличить расходы на маркетинг, если он обеспечивает получение прибыли.
Bloomberg сообщает, что в следующем году компания увеличит бюджет на маркетинг до $4 млн, в то время как в текущем году на эти цели планируется потратить порядка $1,5 млн, а в 2009 году было израсходовано всего $150 000.
«Если я трачу $1, чтобы получить $2, то я буду продолжать это делать», - заявил Хэрботл.
Изумруды встречаются реже, чем алмазы, однако они дешевле. Необходимо что-то, что сделает их популярными у потребителей.
«Иногда редкость не является хорошим активом, - заявил Хэрботл агентству Bloomberg – Необходимо обеспечить определенные объемы поставок – именно этим мы занимаемся».
Мировой импорт сырых изумрудов, рубинов и сапфиров в 2011 году достиг около $2,2 млрд, в то время как продажи алмазного сырья за этот период оцениваются в $18,9 млрд.

Мэтью Няунгуа, шеф-редактор Африканского бюро Rough&Polished