Непростое равновесие между бизнес-этикой и прибылью

Мне довольно трудно писать сейчас этот блог, поскольку за годы моей работы я завел много близких друзей и контактов в Швейцарии, не говоря уже о той кропотливой работе, которая была проведена совместно с несколькими швейцарскими компаниями над недавно...

Вчера

Якутские бриллианты – симфония вечной мерзлоты

Якутская компания «Киэргэ», входящая в«Топ 100» лучших ювелирных брендов России, открыла этой осенью собственный салон-магазин в Москве, приобретающий известность в столице. «Киэргэ» по-якутски - это наряд, убранство - в широком смысле - то есть не просто...

22 ноября 2021

Владислав Жданов: «Применение алмазов в высоких технологиях — это главная и основная целевая задача технологий алмазного синтеза»

Владислав Жданов - профессор НИУ ВШЭ, советник генерального директора - председателя правления ОАО «РЖД», до этого вице-президент «АЛРОСА» (2015-2018 гг.). По специальности физик. Получил образование в УрГУ (Общая и молекулярная физика)...

15 ноября 2021

Али Пасторини: белый бриллиант - эквивалент белой рубашки для женщины

О cитуации в ювелирной отрасли в условиях пандемии коронавируса COVID-19 Rough&Polished рассказала Али Пасторини (Ali Pastorini), совладелица компании Del Lima Jewelry и президент ассоциации Mujeres Brillantes («Блестящие женщины»), объединяющей...

08 ноября 2021

«Как пурист и диамантер старой школы, я не верю в выращенные в лаборатории бриллианты», - говорит Вин Ли, генеральный директор Grand Metropolitan

Вин Ли (Vin Lee), король индустрии предметов роскоши, не нуждается в представлении. Он - миллиардер, генеральный директор Grand Metropolitan, достигший всего самостоятельно. Семейный офис Grand Metropolitan в Беверли-Хиллз - это частная холдинговая...

01 ноября 2021

Bain & Company считает, что бренд-маркетинг вытесняет видовую рекламу

08 декабря 2011

В докладе Bain & Company «Алмазная промышленность: приподнимая завесу секретности» утверждается, что в рамках действующей стратегии De Beers бренд-маркетинг приходит на смену видовой рекламе.
Предпринимавшиеся ранее попытки организовать пул алмазных компаний для проведения видовой рекламной кампании закончились ничем, что привело к появлению нового тренда в продвижении алмазной продукции на рынке, на что указывается компанией Bain. В докладе компании отмечается, что видовой маркетинг, осуществлявшийся под лозунгом «Бриллиант - это навсегда», судя по всему, увядает и постепенно вытесняется различными стратегиями продаж, привязанными к брендам.
Как утверждает президент большой розничной сети ювелирных магазинов, слова которого приводятся в докладе Bain, "в последнее время только компании Cartier и Tiffany’s тратят около $50 млн в год каждая на свой бренд-маркетинг, что, вместе взятое, равняется примерно той же сумме, которую обычно тратила на эти цели De Beers".
Похоже, сквозь облака, сгустившиеся над видовой рекламой, пробился луч надежды, поскольку процесс, отмеченный Bain, может привести к новым консолидированным усилиям со стороны алмазодобытчиков, производителей бриллиантов, ювелиров и розничных торговцев в нижнем сегменте алмазного трубопровода.
Как представляется, с этой тенденцией согласуется и то, что независимые розничные продавцы ювелирных изделий теряют свои позиции на рынке, уступая их организованной торговле, судя по тому, что было сказано и показано во время веб-семинара Bain, состоявшегося в понедельник. Специализированные ювелирные сети, включая те, что работают с одним брендом, и те, что работают с несколькими брендами, отвоевали 27-процентный кусок пирога продаж в 2010 году, прибавив себе 7 процентов по сравнению с 2000 годом, тогда как независимые торговцы, на долю которых в 2000 году приходилось 38 процентов продаж ювелирных изделий, в прошлом году снизили свою долю до 24 процентов.
Bain также отмечает, что самая высокая маржа операционной прибыли в 2010 году была достигнута на добывающем и розничном концах алмазного трубопроводов, составив 22-26 процентов для горняков и 5-10 процентов для розничной торговли. Именно отсюда может исходить финансирование бренд-маркетинга, порождая новые альянсы для завоевания рынка.