Взгляд АЛРОСА на видовой маркетинг

Алмазодобывающая компания АЛРОСА считает, что вносит свой вклад в видовой маркетинг бриллиантов, продавая сырье по ценам ниже, чем на вторичном рынке. В беседе с газетой «Ведомости» президент компании Федор Андреев отдал должное притягательности природных бриллиантов, отметив, что женщины всегда будут предпочитать натуральные камни синтетическим. «Это ведь своего рода мистика камня — символ любви. Ну, можно алмазы окрасить — не отличить алмаз от горного хрусталя. Можно, конечно, это носить. Это дешевле. Но украшение с бриллиантами — символ любви, и подарить девушке, жене, женщине синтетику означает, что любовь фальшивая», - сказал он в своем интервью. Обсуждая проблему маркетинга бриллиантов, руководитель АЛРОСА согласился, что De Beers было бы тяжело без этой рекламы, когда она контролировала 90% рынка. «Сейчас все-таки компаний несколько. Да, De Beers по-прежнему тратит значительные деньги на рекламу, но их тратят и Chopard, Tiffany - это уже вторая линейка компаний, которая заинтересована в этой рекламе больше, чем производители алмазов. Цены на наши алмазы ниже, чем на вторичном рынке, на 10-15% - это наш вклад в то, чтобы зарабатывали все, в том числе и на рекламные акции. Была инициатива создать с De Beers, BHP Billiton, Rio Tinto совместную компанию и через нее осуществлять рекламную кампанию. Но, с моей точки зрения, это несколько утопично: каждый будет тянуть одеяло на себя», - отметил Федор Андреев.