Louis Vuitton, Gucci и Hermès – вот «чемпионы роскоши» по ежегодной классификации американской консалтинговой фирмы Interbrand, анализирующей экономическую стоимость брендов на мировом уровне. В этом году такая классификация в сегменте роскоши принесла интересные новости – вне классификации оказались такие бренды, как Chanel, Rolex и Prada, но не в связи с плохими производственными показателями (с этим у них, наоборот, как раз все в порядке), а по причине изменения критериев оценки, которые стали более жесткими в отношении предоставления информации общественности. Другими словами: речь идет о брендах, проявивших меньшую требовательность к распространению информации о своей социальной направленности или к предоставлению более подробных данных о себе, и поэтому не принятых во внимание при подготовке классификации за 2010 год.
Для создания максимальной прозрачности Interbrand не требует каких-либо дополнительных сведений от предприятий, однако опирается на те, что находятся в свободном доступе на рынке: финансовые анализы, балансы, архивные данные, отраслевая печать. Помимо отсутствия этих трех брендов, которые годом ранее занимали соответственно третье место (Chanel), четвертое (Rolex) и восьмое (Prada) в классификации по сегменту роскоши, есть много и других новостей в классификации, где господствует (как всегда) компания Louis Vuitton, у которой стоимость бренда составляет 21,86 млрд долларов, увеличившись на 4% по сравнению с предыдущим годом.
На втором месте прочно закрепилась Gucci ($8,346 млрд с ростом +2%), вверх поднялся Hermès (€4,782 млрд, +4%), далее следуют Tiffany ($4,127 млрд, +3%), Cartier ($4,052 млрд, +2%), Ferrari ($3,562 млрд, +1%), Armani ($3,443 млрд) и Burberry ($3,110 млрд). Целый ряд знаков "+" демонстрирует, что люксовые бренды успешно продвинулись вперед и что, несмотря на трагический 2009 год, марки высокого класса показали завидную стабильность, отметил управляющий директор Interbrand Манфреди Рикка (Manfredi Ricca).
Эти результаты продемонстрировали разные стратегии брендов, которые оказались правильными. Примером стала компания Louis Vuitton, в отношении которой Манфреди Рикка сказал: «Речь идет об очень важном росте, являющемся также результатом сосредоточения усилий бренда на тему путешествий, которой он придерживался с замечательной последовательностью и способностью впечатляюще демонстрировать себя нетрадиционными путями. В свою очередь, компания Gucci сделала упор на мастерство и концепцию "вечности", что типично для ДНК данного бренда».
Вероника Новоселова, собственный корреспондент Rough&Polished в Италии
