В ожидании того, что никогда не произойдёт? - Botswana Diamonds ожидает результаты рассмотрения заявки на концессию на кимберлиты в Зимбабве

Компания Botswana Diamonds, занимающаяся разведкой алмазов, в конце 2020 года подала заявку на получение концессий на кимберлитовые месторождения на северо-западе Зимбабве. Управляющий директор компании Джеймс Кэмпбелл (James Campbell) сказал...

16 мая 2022

«Спрос намного превышает предложение», - говорит Дев Шетти, основатель-президент и генеральный директор FURA GEMS

В 2017 году, после десяти лет работы главным директором по производству и членом совета директоров Gemfields, компании по добыче цветных драгоценных камней, Дев Шетти (Dev Shetty) сделал смелый шаг, основав с нуля горнодобывающую компанию. Он...

09 мая 2022

Игорь Куличик: алмазный рынок сейчас в начальной фазе турбулентности

Игорь Куличик - известный эксперт в сфере алмазного рынка. Проработал 20 лет в алмазной отрасли: 2002-2017 - CFO АЛРОСА, 2018-2022 - член совета директоров АГД Даймондс. Член совета директоров промышленных и финансовых групп России. В своём интервью...

02 мая 2022

Есть классическая фраза: «Искусство - посол мира». И это правда

Вероника Волдаева - главный эксперт Гохрана России, кандидат искусствоведения, Заслуженный работник культуры Российской Федерации, автор-составитель декоративно- прикладного раздела коллекции ценностей Гохрана России, куратор выставки «Рукотворная связь...

25 апреля 2022

Алмазный клуб DiaMondaine: развитие межотраслевой сети деловых контактов и связей, этического выбора поставщиков и обеспечения прозрачности

Алмазная отрасль занималась продвижением культуры этического выбора поставщиков и обеспечения прозрачности, поскольку исследования снова и снова показывают, что потребители, особенно молодое поколение, все больше обеспокоены такими вопросами. Основательница...

18 апреля 2022

De Beers разработала новую маркетинговую концепцию к рождественскому сезону

04 сентября 2009

De Beers и ряд сайтхолдеров DTC обнародовали концепцию новаторской кампании по продвижению бриллиантов, целью которой является повышение потребительского спроса на бриллианты в период сезона праздников 2009 года, сообщает Israelidiamond.co.il.
В основу «Everlon Diamond Knot Collection» положено представление о том, что прочнее бриллианта только любовь, а источником вдохновения для ее создания послужил гераклов узел, античный символ прочности.
В заявлении De Beers говорится: «Everlon Diamond Knot – дань долговечности любовных уз; бриллиант скрепляет эти узы. Он – символ того, что даже самые трудные времена не могут поколебать прочности чувств любящей пары».
De Beers раскрыла, что в ходе недавнего опроса американских потребителей 61% женщин и 58% мужчин проявили интерес к приобретению украшений из коллекции Everlon. Наряду с этим исследование, проведенное в июне 2009 года, показало, что семь из десяти женщин думают, что «драгоценности с бриллиантами - самый романтичный подарок, который мужчина может сделать женщине». Также семь из десяти женщин сошлись на том, что были бы приятно удивлены, если, несмотря на стесненность в средствах, мужчины купили бы им бриллианты.
Для кампании De Beers разработала название Everlon, логотип товара и основную коллекцию ювелирных украшений. Рекламное агентство JWT разработало программу для проведения маркетинга, которая будет использоваться в ходе кампании, в том числе концепцию Интернет-сайта и рекламные материалы для печати и телевидения.
Сайтхолдеры и ритейлеры-участники кампании получили возможность создать собственные интерпретации дизайнерских идей, лежащих в основе Everlon, и разработать эксклюзивные ювелирные коллекции для продажи в магазинах. Также они также примут участие в финансировании маркетинговой кампании в СМИ.
Телевизионная реклама Everlon появится в ноябре и будет отсылать потребителей на сайт ADiamondIsForever.com. Версия ролика с привлечением ритейлеров-участников программы будет появляться в эфире в ноябре и декабре. По плану, реклама в печати появится в этом месяце и будет сопровождаться акциями в Сети и широкой PR-поддержкой.