Во время кризиса Антверпену следует ориентироваться только на De Beers

De Beers по мере возможности удерживает доминирующее положение на алмазном рынке.
В то время как эта компания успешно сократила долю своей продукции на рынке и сосредоточилась на повышении ее доходности, события последнего месяца продемонстрировали, что остальные предприятия и организации алмазной промышленности продолжают ориентироваться на нее как на лидера, сообщает RAPAPORT.
В то время как алмазный рынок приспосабливается к новым реалиям в виде пониженного спроса, падения цен и высокой степени неопределенности, De Beers предоставляет индустрии определенные ориентиры и направление действий в текущей экономической ситуации.
И действительно, большую часть действий, реализованных и представленных De Beers сайтхолдерам в начале ноября в Лондоне, лидеры отрасли обсуждали на прошлой неделе на Антверпенском алмазном симпозиуме (Antwerp Diamond Symposium), разрабатывая эффективные стратегии действий для отрасли.
Превалирующей идеей в Антверпене было сокращение количества алмазного сырья на рынке для стабилизации спроса одновременно с усилением маркетинга и рекламы алмазов на потребительском уровне.
Несмотря на то, что и другие игроки отрасли, в частности АЛРОСА, заявили о сокращении своих поставок, самые значительные усилия были предприняты именно De Beers.
В De Beers заявили, что компания в ответ на падение спроса будет сокращать объемы производства и проводить необходимые регламентные и восстановительные работы на своих месторождениях, одновременно удвоив расходы на маркетинг и рекламу в США в очень ответственный для розничной торговли рождественский сезон.
Дэвид Лэмб (David Lamb), ведущий специалист De Beers по маркетингу, пояснил, что новая стратегия компании была разработана в короткие сроки и стала прямым ответом на финансовые проблемы октября.