Алмазный бизнес по-прежнему блестящий, и его ждет хорошее будущее

Хитеш Патель (Hitesh Patel), управляющий директор Dharmanandan Diamonds Pvt. Ltd., в 1997 году стал заниматься семейным бизнесом и помогать своему отцу Лалджибхаю Пателю (Laljibhai Patel), основателю Dharmanandan Diamonds Pvt. Ltd. Воодушевленный...

19 августа 2019

Разговоры о ВЛБ – все это рекламная шумиха

Еще подростком Лука Лютербахер (Luca Luterbacher) начал заниматься дизайном и производством штучных украшений и отдельных изделий для друзей из состоятельных семей из Швейцарии и Лихтенштейна. В 2017 году он, наконец, инвестировал в свою собственную...

12 августа 2019

Правильная настройка рекламы - это главный вызов

На недавно прошедшем в прибалтийском Светлогорске Янтарном форуме (Amberforum) руководитель представительства ювелирной компании LA VIVION Андрей Янчевский поделился с корреспондентом Rough&Polished своими мыслями о состоянии и перспективах ювелирного...

05 августа 2019

Леон Дэниелс: мелкомасштабная добыча алмазов – будущее Ботсваны

Pangolin Diamonds, которая в настоящее время является самой активной геологоразведочной компанией в Ботсване, обратилась к властям южноафриканской страны с предложением включить алмазы в разрешение на добычу полезных ископаемых для малых горнодобывающих...

29 июля 2019

«До сих пор в Израиле существовала жесткая политика против ВЛБ; они были в течение многих лет запрещены на торговой площадке Израильской алмазной биржи» - Авиэль Элиа, управляющий директор Израильского алмазного института

Авиэль Элиа (Aviel Elia), адвокат по профессии, с 2013 года работал юридическим советником и секретарем Израильского алмазного института (IDI). Будучи ключевым участником команды руководителей IDI, он принимал участие в разработке стратегии...

22 июля 2019

Ассоциация производителей алмазов запускает кампанию «Для меня, от меня»

25 февраля 2019

dpa_logo.pngАссоциация производителей алмазов (Diamond Producers Association, DPA) объявила о третьей волне кампании по продвижению бриллиантов «Подлинное – редко. Подлинное – это бриллиант» (Real is rare. Real is a Diamond).  
В основе лозунга нынешнего года – «Для меня, от меня» (For Me, From Me) – самый мощный стимулятор роста спроса на природные бриллианты – их самостоятельное приобретение женщинами; на долю таких покупок сегодня приходится треть всех продаж ювелирных изделий с бриллиантами в США. Объем этого рынка, который увеличился на 4% в 2017 году, по данным De Beers Group, составляет $43 млрд.
Видеоклипы рекламной кампании были запущены в день церемонии вручения премии Американской киноакадемии «Оскар» 24 февраля.
"Предыдущая волна кампании «Подлинное – редко. Подлинное – это бриллиант» была направлена на признание бриллиантов в качестве главного символа реальности и подлинности в любви и жизни. В нашей новой кампании мы отмечаем особую гордость и радость, которую испытывают женщины, приобретая бриллиант для себя. Это своеобразный праздник женской самостоятельности, которой прекрасно соответствуют неизменные качества природного бриллианта. Для алмазной промышленности настало время признать различные потребности и образ мыслей женщины-покупательницы и поставить себя на путь оптимального ее обслуживания", - сказала Кристина Бакли Кайель (Kristina Buckley Kayel), управляющий директор DPA по Северной Америке.
«Всестороннее исследование, проведенное DPA в 2018 году, помогло выяснить, почему женщины считают природные бриллианты самыми роскошными: их можно носить каждый день с любым нарядом, они сохраняются всю жизнь, их можно передать по наследству и они являются хорошей инвестицией, потому что они сохраняют свою ценность», - отметила Кайель.
Полностью интегрированное сочетание рекламных активов, включая фото и видеоматериалы, а также сопровождение кампании магазинами, будет до осени 2019 года задействовано на телевидении и цифровых носителях, в печати и рекламе.
В течение срока подачи заявок, который продлится до июня, DPA планирует подключить к кампании ведущих ритейлеров ювелирных изделий.

Алекс Шишло, шеф-редактор Европейского бюро Rough&Polished