Скончался Вилли Нагель, джентльмен, у которого хватало силы и выдержки иметь дело с лидерами бизнеса и политиками

Автор: Алекс Попов

Вилли Нагель (Willie Nagel) скончался 14 июля. Его похоронили в пятницу в Израиле. Я летел из Нью-Йорка с пересадкой в Лондоне, когда это случилось. Поскольку я не мог быть там и выразить свои чувства Адаму и Тони,...

20 июля 2021

Реакция алмазной отрасли на тупик, в который зашел Кимберлийский процесс

Коалиция гражданского общества (Civil Society Coalition, CSC) Кимберлийского процесса (Kimberley Process, KP) недавно заявила, что планирует обратиться в Организацию Объединенных Наций, чтобы преодолеть тупик в вопросе пересмотра определения...

19 июля 2021

Природные и искусственные бриллианты - это два сегмента отрасли, которым придется научиться сосуществовать вместе

Проработав полдесятилетия в секторе экспорта и оптовой продажи ювелирных изделий с бриллиантами, Анмол Бхансали (Anmol Bhansali) прошел официальное обучение в алмазной области в Геммологическом институте Америки (Gemological Institute of...

12 июля 2021

L’ECOLE Van Cleef & Arpels: наша миссия - популяризировать ювелирную культуру

Франция с 19 мая этого года постепенно начала снимать карантинные ограничения с мест культурного отдыха, в том числе и с музеев. Всемирно известная Школа Высокого Ювелирного Искусства (L’ECOLE des Arts Joailliers) Van Cleef & Arpels стала одной...

05 июля 2021

«Я думаю, что выращенные в лаборатории бриллианты никогда не будут угрозой для природных бриллиантов», - утверждает Суреш Хатхирамани, управляющий директор Facets Singapore

Диамантер и отраслевой эксперт с глубокими познаниями в области драгоценных камней и ювелирных изделий, Суреш Хатхирамани (Suresh Hathiramani) прошел обучение также в Геммологическом институте Америки (Gemological Institute of America, GIA)...

28 июня 2021

Ассоциация производителей алмазов запускает кампанию «Для меня, от меня»

25 февраля 2019

dpa_logo.pngАссоциация производителей алмазов (Diamond Producers Association, DPA) объявила о третьей волне кампании по продвижению бриллиантов «Подлинное – редко. Подлинное – это бриллиант» (Real is rare. Real is a Diamond).  
В основе лозунга нынешнего года – «Для меня, от меня» (For Me, From Me) – самый мощный стимулятор роста спроса на природные бриллианты – их самостоятельное приобретение женщинами; на долю таких покупок сегодня приходится треть всех продаж ювелирных изделий с бриллиантами в США. Объем этого рынка, который увеличился на 4% в 2017 году, по данным De Beers Group, составляет $43 млрд.
Видеоклипы рекламной кампании были запущены в день церемонии вручения премии Американской киноакадемии «Оскар» 24 февраля.
"Предыдущая волна кампании «Подлинное – редко. Подлинное – это бриллиант» была направлена на признание бриллиантов в качестве главного символа реальности и подлинности в любви и жизни. В нашей новой кампании мы отмечаем особую гордость и радость, которую испытывают женщины, приобретая бриллиант для себя. Это своеобразный праздник женской самостоятельности, которой прекрасно соответствуют неизменные качества природного бриллианта. Для алмазной промышленности настало время признать различные потребности и образ мыслей женщины-покупательницы и поставить себя на путь оптимального ее обслуживания", - сказала Кристина Бакли Кайель (Kristina Buckley Kayel), управляющий директор DPA по Северной Америке.
«Всестороннее исследование, проведенное DPA в 2018 году, помогло выяснить, почему женщины считают природные бриллианты самыми роскошными: их можно носить каждый день с любым нарядом, они сохраняются всю жизнь, их можно передать по наследству и они являются хорошей инвестицией, потому что они сохраняют свою ценность», - отметила Кайель.
Полностью интегрированное сочетание рекламных активов, включая фото и видеоматериалы, а также сопровождение кампании магазинами, будет до осени 2019 года задействовано на телевидении и цифровых носителях, в печати и рекламе.
В течение срока подачи заявок, который продлится до июня, DPA планирует подключить к кампании ведущих ритейлеров ювелирных изделий.

Алекс Шишло, шеф-редактор Европейского бюро Rough&Polished