De Beers сообщила, что продажи ювелирных изделий Forevermark показали высокий рост на 8% в прошлом году. Они выросли практически вдвое по сравнению со всеми продажами ювелирных изделий в США. Агентство Rapaport привело слова генерального директора De Beers Брюса Кливера (Bruce Cleaver), который сообщил, обращаясь к продавцам розничных товаров в Нью-Йорке в начале месяца, что Forevermark также провела успешную маркетинговую кампанию своей коллекции Tribute.
Он отметил, что кампания привлекла 80% клиентов с хорошим достатком, на которых она и была нацелена, а также 50% ювелиров, которые реализуют бренд Forevermark, сообщили, что во время праздников в их бутиках клиенты интересовались брендом компании.
Кливер также сообщил, что Forevermark будет менять свою маркетинговую политику, так как потребители стали более прагматичными относительно замужества. В связи с этим люди стали реже принимать идею «вечности» в качестве романтического понятия.
Мэтью Няунгуа, шеф-редактор Африканского бюро Rough&Polished
