Владимир Збойков: для ювелиров настали новые времена

О том, как личная коллекция минералов оказалась на помойке, кто стоит за уничтожением в России культуры потребления драгоценных камней и почему ювелирам скоро придется выбирать между бизнесом и тюрьмой, рассказал в интервью агентству Rough & Polished...

20 августа 2018

В борьбе с предвзятостью на алмазном и финансовом рынках

Эли Авидар (Eli Avidar) - человек в движении, причем буквально. В апреле бывший израильский дипломат покинул пост генерального директора Израильской алмазной биржи (Israel Diamond Exchange), который он занимал более двух лет, а также...

13 августа 2018

В погоне за мечтой...

Элина Чан (Elina Chan), директор компании Shenzhen Shi Qing Yu Zhubao Ltd, закончила Университет Сямыня и получила степень магистра в Гонконгском университете. Мечтая обрести свой бизнес, Элина отказалась от многочисленных возможностей трудоустройства...

06 августа 2018

Pangolin Diamonds использует термитов для поиска кимберлитов в Ботсване

Не секрет, что скорость открытия кимберлитов в Ботсване значительно снизилась, однако исследования показали, что термиты могут помочь тем, кто занимается поиском алмазов, понять механизм транспортировки минералов-индикаторов кимберлита на поверхность...

30 июля 2018

Через полвека будет другая система оценки ценностей, и все природное - в том числе и бриллианты - резко пойдет вверх в цене

В рамках Года культуры Катара в России 2018 в Государственном историческом музее в Москве 11 июля отрылась выставка Музеев Катара «Жемчуг: Сокровища морей и рек», организованная Всемирным Алмазным Музеем. В своем интервью информационному агентству Rough&Polished...

24 июля 2018

Информационная кампания DPA «Подлинное-редко» была отмечена молодежью в СМИ 1,5 млрд раз

05 июня 2018
Ассоциация производителей алмазов (Diamond Producers Association, DPA) потратила $40 млн на проведение кампаний в период между июнем 2017 года и июнем 2018 года. Большая часть инвестиций пошла на проведение кампаний на телевидении и цифровом видео (43%), а также в области цифровых и социальных сетевых сервисов (42%). На печать было выделено 10% средств, а завершает список внешняя реклама, в которую входят кинотеатры (5%). Средства массовой информации достигли 98% своей основной аудитории – в среднем 20 раз в течение года.

news_05062018_dpa.png
Фото: DPA


Согласно исследованию Kantar Millward Brown (KMB), каждый отдельный канал сыграл роль в формировании позитивного восприятия бриллиантов и любви к камням. В целом такие чувства, как положительное отношение, интерес приобретения и любовь к бриллиантам, значительно выросли.
Дебора Маркардт (Deborah Marquardt), директор по маркетингу DPA, заявила: «Творчество установило связь с покупателями посредством эмоционально рассказа, который представил бриллианты в качестве настоящего символа самых ценных отношений и значимых связей».
Основываясь на таких высоких показателях, DPA планирует увеличить глобальный годовой бюджет до $70 млн, из которых $50 млн выделены на платные СМИ США, пиар-программы, исследования, образование и агитационные инициативы.

Аруна Гаитонде, шеф-редактор Азиатского бюро Rough&Polished