Часть 2: KPCSC хочет, чтобы Россия помогла выйти из тупика в вопросе о новом определении конфликтных алмазов

В первой части этого состоящего из двух частей эксклюзивного интервью с Шамисо Мтиси (Shamiso Mtisi), координатором Коалиции гражданского общества Кимберлийского процесса (Kimberley Process Civil Society Coalition, KPCSC), мы сосредоточились...

25 октября 2021

Часть 1: KPCSC дает представление о незаконной добыче алмазов и торговле ими в Африке

Хотя Кимберлийский процесс (Kimberley Process, KP), контролирующий алмазную отрасль, гордится тем, что с момента своего создания в 2003 году значительно сократил поток алмазов из зон конфликтов, Коалиция гражданского общества Кимберлийского процесса...

18 октября 2021

Ювелирную отрасль России надо обновлять и серьезно

Дина Насырова  —  вице-президент Международной ювелирной выставки J-1, недавно прошедшей в московском Гостином Дворе. Как партнёр и муза известного художника-ювелира Ильгиза Фазулзянова она активно участвовала в подготовке его персональной...

11 октября 2021

Smiling Rocks, благотворительная бизнес-модель, вдохновляет компании работать ради совершенствования мира

Зулу Гхеврия (Zulu Ghevriya), генеральный директор и соучредитель компании Smiling Rocks, основатель компании Vedantti Jewellery и управляющий директор Prism Group, работает в алмазной и ювелирной отрасли свыше 20 лет. Зулу начал свой бизнес...

04 октября 2021

Надо упорно трудиться – и успех придет

Эдуард Уткин – генеральный директор ассоциации «Гильдия ювелиров России», эксперт Комитета ТПП РФ по драгоценным металлам и драгоценным камням - рассказал «R&P» о том, как внедряется система ГИИС ДМДК, а также о последних событиях и настроениях в ювелирной...

27 сентября 2021

Информационная кампания DPA «Подлинное-редко» была отмечена молодежью в СМИ 1,5 млрд раз

05 июня 2018
Ассоциация производителей алмазов (Diamond Producers Association, DPA) потратила $40 млн на проведение кампаний в период между июнем 2017 года и июнем 2018 года. Большая часть инвестиций пошла на проведение кампаний на телевидении и цифровом видео (43%), а также в области цифровых и социальных сетевых сервисов (42%). На печать было выделено 10% средств, а завершает список внешняя реклама, в которую входят кинотеатры (5%). Средства массовой информации достигли 98% своей основной аудитории – в среднем 20 раз в течение года.

news_05062018_dpa.png
Фото: DPA


Согласно исследованию Kantar Millward Brown (KMB), каждый отдельный канал сыграл роль в формировании позитивного восприятия бриллиантов и любви к камням. В целом такие чувства, как положительное отношение, интерес приобретения и любовь к бриллиантам, значительно выросли.
Дебора Маркардт (Deborah Marquardt), директор по маркетингу DPA, заявила: «Творчество установило связь с покупателями посредством эмоционально рассказа, который представил бриллианты в качестве настоящего символа самых ценных отношений и значимых связей».
Основываясь на таких высоких показателях, DPA планирует увеличить глобальный годовой бюджет до $70 млн, из которых $50 млн выделены на платные СМИ США, пиар-программы, исследования, образование и агитационные инициативы.

Аруна Гаитонде, шеф-редактор Азиатского бюро Rough&Polished