JCK снова предоставил финансирование для кампании, направленной на информирование потребителей о вкладе алмазной отрасли в общество.
"Создание позитивной ауры вокруг алмазов имеет важное значение, - сказала Анна Мартин (Anna Martin), президент DEF и старший вице-президент Геммологического института Америки (Gemological Institute of America, GIA). - Обмен позитивными историями (об алмазах) не только хорош для бизнеса, это еще и ответственность перед всей отраслью".
Потребители на 75% чаще покупают бриллиант после чтения положительных историй об алмазной торговле, например, таких, которые рассказывают о её пользе для общества, согласно исследованиям DEF. На основе этой информации в рамках инициативы был разработан такой формат историй, который доводит до потребителей информацию с использованием целевой онлайн-рекламы и социальных сетей
JCK передаст чек DEF в мае на ежегодной Diamonds Do Good Awards в рамках выставки JCK Las Vegas.