Часть 1: KPCSC дает представление о незаконной добыче алмазов и торговле ими в Африке

Хотя Кимберлийский процесс (Kimberley Process, KP), контролирующий алмазную отрасль, гордится тем, что с момента своего создания в 2003 году значительно сократил поток алмазов из зон конфликтов, Коалиция гражданского общества Кимберлийского процесса...

18 октября 2021

Ювелирную отрасль России надо обновлять и серьезно

Дина Насырова  —  вице-президент Международной ювелирной выставки J-1, недавно прошедшей в московском Гостином Дворе. Как партнёр и муза известного художника-ювелира Ильгиза Фазулзянова она активно участвовала в подготовке его персональной...

11 октября 2021

Smiling Rocks, благотворительная бизнес-модель, вдохновляет компании работать ради совершенствования мира

Зулу Гхеврия (Zulu Ghevriya), генеральный директор и соучредитель компании Smiling Rocks, основатель компании Vedantti Jewellery и управляющий директор Prism Group, работает в алмазной и ювелирной отрасли свыше 20 лет. Зулу начал свой бизнес...

04 октября 2021

Надо упорно трудиться – и успех придет

Эдуард Уткин – генеральный директор ассоциации «Гильдия ювелиров России», эксперт Комитета ТПП РФ по драгоценным металлам и драгоценным камням - рассказал «R&P» о том, как внедряется система ГИИС ДМДК, а также о последних событиях и настроениях в ювелирной...

27 сентября 2021

GOLDNET.MARKET: «Мы хотим, и работаем над тем, чтобы предоставить бизнесу возможность развивать массу разных направлений»

Сегодня практически все ювелирные компании имеют свои оптовые сайты, интернет-магазины, страницы в соцсетях. Но год назад в России появился первый маркетплейс оптовой торговли ювелирными изделиями - GOLDNET.MARKET - новый эффективный инструмент для работы...

20 сентября 2021

Рекламная кампания «Подлинное – это бриллиант» дебютирует на ОИ в Пхенчхане

12 февраля 2018
Рекламная кампания «Подлинное – это бриллиант» (Real is a diamond), созданная Ассоциацией производителей алмазов (Diamond Producers Association, DPA) в партнерстве с NBCU Content Studio, демонстрируется в качестве видеоконтента при трансляции в прямом эфире и цифровом формате Зимних Олимпийских игр 2018 года в Пхенчхане.
Видеоролики «Cоздание драгоценного камня» («The Making of a Gem») призваны продемонстрировать поразительное сходство между уникальным опытом восхождения атлета к Олимпу и созданием бриллианта с упором на эмоциональный контекст его символического значения.
Три рекламных ролика рассказывают об истории индивидуального успеха сноубордиста, дуэта по конькобежному спорту и женской сборной по хоккею с шайбой, чтобы продемонстрировать те природные силы и элементы, которые рождают как алмазы, так и закаляют характеры участников соревнований.
"Как и алмазы, спортсмены подвергаются огромному давлению и задействуют глубокие внутренние силы, чтобы стать сильными, обрести преимущество и, в конечном итоге, озариться славой. Это идеальный рассказ во время нашего самого заветного и значимого праздника спорта и личных достижений", - сказала Дебора Марквардт (Deborah Marquardt), главный специалист DPA по маркетингу.
Cтилист Таня Дюкс (Tanya Dukes) так объясняет выбранные для видеороликов ювелирные украшения: "В каждом ролике мы представляли спортсменов с реальными бриллиантовыми ювелирными изделиями, которые они носят на самом деле, в том числе выбранные ими самими. Эти украшения стали подлинной частью их персонального стиля".

Алекс Шишло, шеф-редактор Европейского бюро Rough&Polished в Брюсселе