Как правильно делать ставки на тендерах на алмазное сырье…

Пандемия Covid-19 негативно повлияла на мировую экономику, так что у многих предприятий произошло существенное снижение прибыли, были увольнения сотрудников, а многие были вынуждены прекратить свои операции. Отрасль производства алмазов была лишь одной...

06 декабря 2021

Непростое равновесие между бизнес-этикой и прибылью

Мне довольно трудно писать сейчас этот блог, поскольку за годы моей работы я завел много близких друзей и контактов в Швейцарии, не говоря уже о той кропотливой работе, которая была проведена совместно с несколькими швейцарскими компаниями над недавно...

29 ноября 2021

Якутские бриллианты – симфония вечной мерзлоты

Якутская компания «Киэргэ», входящая в«Топ 100» лучших ювелирных брендов России, открыла этой осенью собственный салон-магазин в Москве, приобретающий известность в столице. «Киэргэ» по-якутски - это наряд, убранство - в широком смысле - то есть не просто...

22 ноября 2021

Владислав Жданов: «Применение алмазов в высоких технологиях — это главная и основная целевая задача технологий алмазного синтеза»

Владислав Жданов - профессор НИУ ВШЭ, советник генерального директора - председателя правления ОАО «РЖД», до этого вице-президент «АЛРОСА» (2015-2018 гг.). По специальности физик. Получил образование в УрГУ (Общая и молекулярная физика)...

15 ноября 2021

Али Пасторини: белый бриллиант - эквивалент белой рубашки для женщины

О cитуации в ювелирной отрасли в условиях пандемии коронавируса COVID-19 Rough&Polished рассказала Али Пасторини (Ali Pastorini), совладелица компании Del Lima Jewelry и президент ассоциации Mujeres Brillantes («Блестящие женщины»), объединяющей...

08 ноября 2021

GJEPC приветствует решение De Beers повысить расходы на маркетинг бриллиантов

07 сентября 2017
Совет по содействию экспорту драгоценных камней и ювелирных изделий (Gem & Jewellery Export Promotion Council, GJEPC) Индии приветствовал решение De Beers об увеличении расходов на маркетинг в текущем году до $140 млн на ключевых рынках, таких как США, Индия и Китай. De Beers также расширяет партнерский маркетинг с GJEPC и Ассоциацией производителей алмазов (Diamond Producers Association, DPA), сообщается в пресс-релизе GJEPC.
Председатель GJEPC Правиншанкар Пандья (Praveenshankar Pandya) заявил: "Очень приятно отметить тот факт, что De Beers объявила об увеличении расходов на маркетинг фирменных ювелирных изделий с бриллиантами до максимального значения примерно за последние 10 лет. Это своевременное решение будет иметь большое значение для удовлетворения постоянно растущего спроса на видовые рекламные кампании бриллиантов. Также оно поможет бриллиантам занять центральное место в умах представителей "поколения двухтысячных" и повысить спрос в розничном сегменте. Общий рекламный бюджет De Beers и DPA превысит отметку в $200 млн, и эти значительные расходы помогут в маркетинге бриллиантов на ключевых рынках Индии, Китая и США. Это хорошее начало, и данный факт может помочь в укреплении доверия к ключевым заинтересованным сторонам и в повышении спроса. Однако мы призываем других наших партнеров способствовать увеличению маркетингового бюджета, чтобы создать каскадный эффект для потребительского рынка".
Рассел Мехта (Russell Mehta), заместитель председателя GJEPC, добавил: "Покупка бриллиантов всегда является эмоциональным решением, и важно установить ключевые понятия в умах представителей "поколения двухтысячных", связанные с чистотой и редкостью бриллиантов. Видовой маркетинг бриллиантов очень важен для роста алмазной промышленности, и это подтверждают недавние успехи таких рекламных кампаний в Индии, как «Ek Heera Tumhare Heere Ke Liye» ("Только бриллиант достоин вашего бриллианта"), начатой во время праздничного сезона 2016 года. GJEPC стремится напрямую работать с крупными производителями алмазов для проведения видового маркетинга, и мы будем продолжать осуществлять совместные и взаимовыгодные инициативы".

Аруна Гаитонде, шеф-редактор Азиатского бюро Rough&Polished