Поколение Z считает платину металлом будущего, полагая, что она привносит новизну

Сринивасан (Srinivasan), выпускник Мадрасского университета, в 1984 году основал предприятие по производству ювелирных изделий, в котором работало всего 10 человек. Сегодня его группа компаний из Южной Индии является одним из крупнейших конгломератов...

Вчера

Серебро и бриллианты – «черный хлеб» ювелира

Фирма «ГРИНГОР» - современная производственная ювелирная компания, созданная в 2002 году в Санкт-Петербурге. Она успешно занимается развитием и внедрением инноваций, многие из которых находят отклик в России и за рубежом. В 2012 году «ГРИНГОР» был удостоен...

26 июля 2021

Скончался Вилли Нагель, джентльмен, у которого хватало силы и выдержки иметь дело с лидерами бизнеса и политиками

Автор: Алекс Попов

Вилли Нагель (Willie Nagel) скончался 14 июля. Его похоронили в пятницу в Израиле. Я летел из Нью-Йорка с пересадкой в Лондоне, когда это случилось. Поскольку я не мог быть там и выразить свои чувства Адаму и Тони,...

20 июля 2021

Реакция алмазной отрасли на тупик, в который зашел Кимберлийский процесс

Коалиция гражданского общества (Civil Society Coalition, CSC) Кимберлийского процесса (Kimberley Process, KP) недавно заявила, что планирует обратиться в Организацию Объединенных Наций, чтобы преодолеть тупик в вопросе пересмотра определения...

19 июля 2021

Природные и искусственные бриллианты - это два сегмента отрасли, которым придется научиться сосуществовать вместе

Проработав полдесятилетия в секторе экспорта и оптовой продажи ювелирных изделий с бриллиантами, Анмол Бхансали (Anmol Bhansali) прошел официальное обучение в алмазной области в Геммологическом институте Америки (Gemological Institute of...

12 июля 2021

Женщины в США приобретают бриллиантовые украшения в качестве долгосрочных инвестиций - DPA

21 августа 2017
Согласно данным недавнего опроса, проведенного Ассоциацией производителей алмазов (Diamond Producers Association, DPA), большинство американских женщин из "поколения двухтысячных" рассматривают свои ювелирные изделия с бриллиантами как инвестиции. В отчете, данные из которого приводит портал Rapaport, также отмечается рост тенденции к самостоятельным покупкам бриллиантов женщинами.
Опрос, проведенный KRC Research по заказу DPA, показал, что 75% американских женщин в возрасте от 18 до 34 лет считают ювелирные изделия с бриллиантами объектами инвестиций, а 82% хотели бы, чтобы покупка обладала долгосрочной стоимостью.
Эти цифры помогают объяснить, почему представительницы "поколения двухтысячных" покупают бриллианты на свои собственные средства, говорится в заявлении DPA. Организация ссылается на недавний отчет De Beers, который показал, что в 2015 году самостоятельные покупки бриллиантов женщинами составили 31% от всего их объема, за исключением свадебных украшений, тогда как в 2013 году эта цифра достигала лишь 25%.
Между тем, 89% респондентов заявили, что для них важна подлинность при покупке бриллиантов и предметов роскоши: они предпочитают качество количеству.
Предметы роскоши предлагают современным женщинам визуальный способ выразить свою уверенность в себе, отметили в DPA: две трети из 995 опрошенных женщин сказали, что чувствуют себя более уверенными в себе при ношении ювелирных изделий с бриллиантами.
"Потребители из "поколения двухтысячных", в частности, определяют роскошь за пределами исключительно ценовых категорий, - говорит Дебора Марквардт (Deborah Marquardt), директор по маркетингу DPA. - При оценке покупок класса "люкс" они ищут предметы, которые являются подлинными, уникальными, а не массовыми, и имеют неотъемлемое значение и ценность".
DPA готовится расширить свою рекламную кампанию «Подлинное – редко» (Real is rare) в течение ближайших нескольких месяцев. Ожидается, что организация в ближайшее время выпустит новый рекламный контент, ориентированный на представителей "поколения двухтысячных". DPA получила бюджет в $57 млн на 2017 год, из которых $50 млн будет затрачено на маркетинг в США.