«Глобальная алмазная отрасль должна теперь научиться воздерживаться от этой мешающий и устаревшей терминологии: «кровавый» и «конфликтный алмаз», - говорит М’Зе Фула Нгенге, председатель Африканского алмазного совета

Д-р М’зе Фула Нгенге (M’zée Fula Ngenge), председатель Африканского алмазного совета (African Diamond Council, ADC), горный инженер и уважаемый старший советник по стратегии в этом году отметил 40-летие работы в мировой алмазной отрасли...

26 сентября 2022

Anglo American Platinum делает значительные инвестиции в водородную экономику Южной Африки

По словам представителя компании, Anglo American Platinum продолжает делать значительные инвестиции в водородную экономику Южной Африки. Номонде Ндвалаза (Nomonde Ndwalaza), руководитель отдела внешних коммуникаций компании, занимающейся горной...

19 сентября 2022

Эллен Йонкеере: запускаю новую инициативу по поддержке молодых дизайнеров по всему миру

Об истории проведения премии HRD Design Awards и новом, 18-м сезоне ее проведения, в эксклюзивном интервью Rough&Polished рассказала Эллен Йонкеере (Ellen Joncheere), генеральный директор HRD Antwerp.  

12 сентября 2022

Hari Krishna Exports открывает неосвоенные рынки ювелирных изделий с бриллиантами

Гханшьям Дхолакия (Ghanshyam Dholakia) родился в семье фермера в отдаленной деревне Дудхала в штате Гуджарат. Отец вдохновил Гханшьяма и его братьев следовать своей судьбе, и это привело их в город Сурат - мир возможностей! В начале семидесятых...

05 сентября 2022

Люди действительно проявляют растущий интерес к выращенным в лаборатории бриллиантам

Шашикант Даличанд Шах (Shashikanth Dalichand Shah), председатель Совета по продвижению лабораторных бриллиантов и ювелирных изделий с ними (Lab Grown Diamond & Jewelry Promotion Council, LGDJPC), последние несколько лет занимается продвижением...

29 августа 2022

De Beers приняла концепцию «Вместе навсегда» для кампании к праздничному сезону

15 июня 2016
Отношения De Beers и Signet Jewelers выходят на новый уровень после того, как Forevermark объявила о том, что она адаптирует разработанную Signet концепцию для кольца с двумя камнями «Вместе навсегда» (Ever Us) для своей рекламной кампании к праздничному сезону 2016 года.
«Мы видим возможность для продвижения украшений с двумя камнями таким же образом, как это в прошлом было с кольцом с тремя камнями, - рассказал Rapaport News на ювелирной выставке JCK Las Vegas президент Forevermark U.S. Чарльз Стэнли (Charles Stanley). - Мы запустим кампанию отдельно от Signet и рассчитываем на то, что благодаря двум программам концепция действительно получит признание».
В Signet, которая запустила кампанию «Вместе навсегда» к праздничному сезону 2015 года, отметили, что эта ювелирная линия способствовала росту продаж в четвертом квартале и позже, в первые три месяца 2016 года. Кампания Signet в прошлом году включала в себя коллекцию Forevermark, которую имели возможность предлагать клиентам независимые магазины, участвующие в реализации изделий с бриллиантами Forevermark.
В этом году Forevermark запустит собственную рекламу под девизом «Вместе навсегда» на национальных телеканалах, в электронных и печатных СМИ, представив собственную линейку ювелирных изделий с двумя камнями, в том числе кольца, кулоны и серьги. Также компания продолжит развивать прошлогоднюю тему «Номер один» (The One) со слоганом «Бриллианты - навсегда». Она также повторно запустит кампанию «Лови момент» (Seize the Day), призывающую мужчин в это Рождество купить бриллианты из одной из семи линеек продукции Forevermark.
Как объяснил Стэнли, маркетинг Forevermark будет нацелен на два сегмента потребителей – состоятельные женихи и невесты в возрасте от 25 до 44 лет с доходом на домохозяйство более 150 000 долларов в год. Вторая группа - это обеспеченные женщины от 25 до 64 лет с годовым доходом на домохозяйство свыше 200 000 долларов.
Forevermark представила свою маркетинговую программу на 2016 год на выставке JCK Las Vegas вместе с новыми линейками продуктов. Была представлена коллекция Forevermark Black Label Collection, которую Стэнли описал как премиальный ассортимент бренда с использованием «лучших из лучших» бриллиантов.
Forevermark также расширила диапазон камней, на которые может быть нанесено название марки, и теперь он начинается от 0,10 карата. Ранее нижним пределом было 0,14 карата. Также был представлен сегмент Forevermark Petit для камней категории "меле", в то же время публике была представлена идея «карты Forevermark» (Forevermark dossier) для бриллиантов массой до 0,49 карата. Компания пересматривает свою структуру сборов для мелких бриллиантов, объяснил Стэнли.