Что должен был предпринять персонал алмазного рудника Ягерсфонтейн, чтобы избежать обрушения стены дамбы

Стена дамбы хвостохранилища на алмазном руднике Ягерсфонтейн (Jagersfontein) в Южной Африке в провинции Фри-Стейт недавно дважды обрушилась в течение двух недель, в результате чего один человек погиб и был нанесен ущерб имуществу. Дамба заброшенного...

03 октября 2022

«Глобальная алмазная отрасль должна теперь научиться воздерживаться от этой мешающий и устаревшей терминологии: «кровавый» и «конфликтный алмаз», - говорит М’Зе Фула Нгенге, председатель Африканского алмазного совета

Д-р М’зе Фула Нгенге (M’zée Fula Ngenge), председатель Африканского алмазного совета (African Diamond Council, ADC), горный инженер и уважаемый старший советник по стратегии в этом году отметил 40-летие работы в мировой алмазной отрасли...

26 сентября 2022

Anglo American Platinum делает значительные инвестиции в водородную экономику Южной Африки

По словам представителя компании, Anglo American Platinum продолжает делать значительные инвестиции в водородную экономику Южной Африки. Номонде Ндвалаза (Nomonde Ndwalaza), руководитель отдела внешних коммуникаций компании, занимающейся горной...

19 сентября 2022

Эллен Йонкеере: запускаю новую инициативу по поддержке молодых дизайнеров по всему миру

Об истории проведения премии HRD Design Awards и новом, 18-м сезоне ее проведения, в эксклюзивном интервью Rough&Polished рассказала Эллен Йонкеере (Ellen Joncheere), генеральный директор HRD Antwerp.  

12 сентября 2022

Hari Krishna Exports открывает неосвоенные рынки ювелирных изделий с бриллиантами

Гханшьям Дхолакия (Ghanshyam Dholakia) родился в семье фермера в отдаленной деревне Дудхала в штате Гуджарат. Отец вдохновил Гханшьяма и его братьев следовать своей судьбе, и это привело их в город Сурат - мир возможностей! В начале семидесятых...

05 сентября 2022

Ассоциация производителей алмазов раскрывает, какой будет платформа новой рекламной компании

06 июня 2016

Ассоциация производителей алмазов (Diamond Producers Association, DPA) представила новую маркетинговую платформу продвижения бриллиантов на рынке во время специальной презентации для членов ювелирной промышленности на выставке JCK в Лас-Вегасе в прошлую пятницу. Команда DPA во главе с генеральным директором Жаном-Марком Либерхером (Jean-Marc Lieberherr) обрисовала планы по проведению первой за последние пять с лишним лет видовой маркетинговой кампании и самой первой, проводимой DPA.
Новая платформа под названием «Подлинное – редко» ("Real is Rare") является результатом шести месяцев разработки, в том числе углубленных исследований целевой аудитории - потребителей двухтысячных годов. Платформа появилась в результате тщательной работы, направленной на понимание покупателей, родившихся в двухтысячные годы, и выявившей, что, хотя бриллианты действительно привлекают это поколение, их актуальность и эмоциональное взаимодействие могут быть повышены с помощью новых концепций. Проведенное DPA исследование показывает, что «двухтысячники» стремятся к долгим и прочным отношениям с другими людьми, но им приходится прилагать усилия, чтобы добиться этого - или почувствовать, что отношения являются действительно подлинными - в постоянно меняющемся мире, в условиях кажущегося безграничным выбора и поверхностных взаимодействий. Идея, состоящая в том, что бриллианты имеют необходимые весомость и силу знаменовать собой подлинное соединение людей, находят в этом поколении глубокий отклик. Для многих, родившихся в двухтысячные годы, бриллианты стали ассоциироваться с традиционными ритуалами, где свою роль играют «побрякушки» и символы социального статуса. Для бриллиантов же существует возможность представлять редкие, драгоценные и реальные связи, которых так ищут люди из поколения двухтысячных. Лозунг «Подлинное - редко» переопределяет роль бриллиантов в 21-м веке, придавая им новый смысл как символу, воплощающему в себе реальные связи, которые мы решили установить.
В ходе онлайн-исследования, проведенного исследовательской фирмой 360MarketReach на основании общенациональной репрезентативной выборки среди родившихся в США в двухтысячные годы, девять человек из десяти сказали, что, по их мнению, данная идея уникальна. Две трети также считают эту идею «привлекательной» и «относящейся к ним».
Как лидеры отрасли члены DPA считают, что данный «поколенческий» подход может стать началом диалога с нынешними и будущими потребителями бриллиантов. Непрерывное инвестирование в эту концепцию и развитие компании «Подлинное - редко. Подлинное – это бриллиант» будет наращиваться, и это будет поддерживать поколение двухтысячных в качестве потребителей бриллиантов долгие годы.
«DPA работает с рекламным агентством-партнером Mother New York, чтобы развить творческую составляющую для кампании, которая начнется в сентябре 2016 года. План работы со средствами массовой информации еще дорабатывается, но основное внимание будет уделено цифровым и социальным медиа-каналам, которые предназначены для нашей аудитории и достигают ее там, где она уже пользуется средствами массовой информации», - говорится в заявлении DPA.
Стивен Лусье (Stephen Lussier), председатель DPA, сказал: «Это - важная веха для алмазной промышленности. То, что члены DPA собрались вместе начать эту кампанию, создаст новое культурное движение вокруг бриллиантов, что, как мы уверены, принесет пользу всей отрасли».
Со своей стороны, Жан-Марк Либерхер отметил: «Мы очень рады представить нашу новую платформу видового маркетинга, которая не только будет находить отклик у поколения двухтысячных, но и вдохнет новую энергию в бриллианты как вид товаров повсюду в мире. Мы с нетерпением ждем завершения работы и запуска кампании осенью и будем продолжать развивать эту платформу в 2017 году и далее».

Алекс Шишло, шеф-редактор Европейского бюро Rough&Polished