Ангола пересматривает план добычи алмазов на 2022 год

Согласно сообщениям СМИ, ссылающихся на национальную алмазную компанию страны Endiama, Ангола пересмотрела свой целевой показатель по добыче алмазов на этот год, установив его на уровне 10,5 млн каратов на сумму 1,4 млрд долларов США.

Сегодня

Mountain Province Diamonds объявила об изменениях в руководстве

Компания Mountain Province Diamonds Inc. объявила о назначении Стивена Томаса (Steven Thomas) вице-президентом по финансам, финансовым директором и корпоративным секретарем, Эйприл Хейворда (April Hayward) - директором по устойчивому...

Сегодня

Richemont объявила об ускорении роста продаж в 3 квартале 2021 года

Корпорация Richemont объявила о дальнейшем ускорении роста продаж в третьем квартале, закончившемся 31 декабря 2021 года. Продажи выросли на 32% по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года благодаря двузначному росту торговли во всех регионах...

Сегодня

Maison Messika дебютирует на ювелирной выставке Centurion 30 января 2022 года

Ювелирный дом Maison Messika был основан в Париже в 2005 году Валери Мессикой (Valérie Messika), дочерью диамантера Андре Мессика (André Messika). Создавая инновационные формы из изысканных материалов, которые подчеркивают женственность...

Сегодня

Всеиндийский национальный совет по драгоценным камням и ювелирным изделиям выступил с инициативами в интересах потребителей в рамках своих рекомендаций по бюджету страны

Учитывая, что союзный бюджет Индии на 2022–2023 годы планируется представить 1 февраля 2022 года, Всеиндийский национальный совет по драгоценным камням и ювелирным изделиям выступил в своих бюджетных рекомендациях с инициативами в интересах потребителей...

Сегодня

Ассоциация производителей алмазов и потенциал для LoveDiamonds

10 ноября 2015

(blog.nationaljeweler.com) – Недавно Ассоциация производителей алмазов (Diamond Producers Association, DPA), группа, созданная в начале этого года из числа крупнейших в мире алмазодобывающих компаний, объявила, что она назначила своим управляющим директором по маркетингу Салли Моррисон (Sally Morrison), долгое время работавшую маркетологом в ювелирной отрасли, вернув ее назад к той работе, которой она занималась в этой отрасли с самого начала своей деятельности.

Моррисон провела несколько лет, занимаясь маркетингом в рекламном агентстве JWT в то время, когда De Beers использовала рекламные кампании «Бриллиант - это навсегда» («Diamond is Forever»), «Жизненный путь» («Journey»), продвигала на рынок кольца на правую руку и т. д.

После небольшого пребывания на посту в Forevermark Моррисон в 2012 году перешла на должность руководителя по связям с общественностью во Всемирном совете по золоту (World Gold Council), базирующемся в Лондоне, выполняя практически ту же самую работу для золота, которую она делала для алмазов и бриллиантов. Работая в WGC, она разработала программу LoveGold ("Люби золото"), которая, на мой взгляд, является самой дальновидной в ювелирной отрасли.

Если суммировать для тех, кто с ней не знаком, LoveGold – это маркетинговая инициатива, сконцентрированная на социальных сетях и запущенная в 2013 году для привлечения потребителей, особенно из числа молодежи, проявляющих интерес к золотым ювелирным украшениям и желающих приобрести их, и с целью добиться, чтобы они понимали ценность того, что имеет долгий срок службы в этот век предметов одноразового использования.

LoveGold имеет очень красивый вебсайт современного вида, а также присутствует на каналах всех основных социальных сетей: Facebook, Twitter и Instagram. Фотографии чудесные, дизайны соответствуют трендам и, вероятно, что еще важнее, разговор ведется именно там, где поколение двухтысячных проводит время: в социальных сетях.

Эта инновационная инициатива быстро привлекла внимание отрасли.

В конце 2013 года LoveGold оказалась среди номинантов на награждение 2014 Gem Awards, но проиграла Tiffany & Co., имеющей несколько более длинную историю. В том же году кампания по награждению LoveGold, проводимому Academy Awards, получила свыше 2 млн отзывов в Twitter и была названа успешной историей на площадке социальных сетей.

Спрос на золотые ювелирные украшения в это время тоже повысился, но потом Всемирный золотой совет совершил странный поступок. У них была одна из лучших инициатив видового маркетинга в отрасли, и они избавились от нее, они «ее свернули». Хотя WGC сохраняет миноритарную долю в LoveGold, она в настоящее время в основном принадлежит консорциуму первоначальной команды, и они подбирали подходящий продукт для нового собственника. 

(Попутно отмечу, что WGC полностью прекратил маркетинг ювелирных изделий. Я спросила их об этом, и вот что они мне прислали: «Роль Всемирного золотого совета заключается в стимулировании и поддержании спроса на золото, и один из путей достижения этого -  служить катализатором идей и инициатив, что позволяет вывести золото на новые аудитории или обеспечить больший доступ. Ювелирная отрасль является всего лишь одним из этих путей, и мы продолжаем участвовать в ряде маркетинговых инициатив с целью поддержания этого сектора»).  

Поэтому я теперь понимаю, что есть некоторые производители золотых ювелирных изделий, которые считают, что у инициативы LoveGold слишком много изделий со вставками из драгоценных камней и недостаточно крупных изделий просто из золота. Они считают, что она поднимает планку для ювелирных изделий вообще так же высоко, как и для чисто золотых ювелирных изделий.  

Я могу понять это, но я думаю, что людям нужно повнимательнее посмотреть на то, чего эта инициатива пыталась добиться: создания онлайнового сообщества молодых людей, которым интересно поговорить о ювелирных украшениях и купить их.  

Более того, инициатива LoveGold смотрится и воспринимается современной и имеет вебсайт, который выглядит так, будто он создан в 2013 году, а не в 2003 году, а также она присутствует в социальных сетях. Именно это и нужно отрасли.

У очень многих ювелирных компаний есть логотипы, они проводят рекламу и даже имеют продукт, который, к сожалению, будто вынут из «капсулы времени» с посланием к потомкам, и все-таки они продолжают недоумевать, когда молодежь выбирает путешествия, сумочки и электронику, а не ювелирные украшения.

Я знаю, что остаётся неясным, какой объем маркетинга будет проводить Ассоциация производителей алмазов, которой, кроме Моррисон, будет руководить правление под председательством Жан-Марка Либерхерра (Jean-Marc Lieberherr) из Rio Tinto, а также вице-президент Стивен Лусье (Stephen Lussier) из De Beers и еще не назначенный исполнительный директор. 

Уже отмечалось, что у Ассоциации производителей алмазов далеко не так много средств, как было у De Beers в беззаботные времена популярности слогана «Бриллиант - это навсегда», и некоторые даже предполагают, что эта группа в меньшей степени будет заниматься маркетингом, а в большей степени алмазодобывающие компании объединяются для противодействия производителям синтетических бриллиантов.

Все-таки в настоящее время социальные сети позволяют действовать так, что компаниям не обязательно тратить $200 млн в год на то, чтобы дойти до большого числа людей, а именно этим и занимается LoveGold.

Если Моррисон сможет создать для алмазной отрасли что-то похожее на LoveGold, это будет играть важную роль в заполнении бреши в видовом маркетинге.