Ангола пересматривает план добычи алмазов на 2022 год

Согласно сообщениям СМИ, ссылающихся на национальную алмазную компанию страны Endiama, Ангола пересмотрела свой целевой показатель по добыче алмазов на этот год, установив его на уровне 10,5 млн каратов на сумму 1,4 млрд долларов США.

Сегодня

Mountain Province Diamonds объявила об изменениях в руководстве

Компания Mountain Province Diamonds Inc. объявила о назначении Стивена Томаса (Steven Thomas) вице-президентом по финансам, финансовым директором и корпоративным секретарем, Эйприл Хейворда (April Hayward) - директором по устойчивому...

Сегодня

Richemont объявила об ускорении роста продаж в 3 квартале 2021 года

Корпорация Richemont объявила о дальнейшем ускорении роста продаж в третьем квартале, закончившемся 31 декабря 2021 года. Продажи выросли на 32% по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года благодаря двузначному росту торговли во всех регионах...

Сегодня

Maison Messika дебютирует на ювелирной выставке Centurion 30 января 2022 года

Ювелирный дом Maison Messika был основан в Париже в 2005 году Валери Мессикой (Valérie Messika), дочерью диамантера Андре Мессика (André Messika). Создавая инновационные формы из изысканных материалов, которые подчеркивают женственность...

Сегодня

Всеиндийский национальный совет по драгоценным камням и ювелирным изделиям выступил с инициативами в интересах потребителей в рамках своих рекомендаций по бюджету страны

Учитывая, что союзный бюджет Индии на 2022–2023 годы планируется представить 1 февраля 2022 года, Всеиндийский национальный совет по драгоценным камням и ювелирным изделиям выступил в своих бюджетных рекомендациях с инициативами в интересах потребителей...

Сегодня

Товары, которые входят в жизнь потребителей: чему Apple может научить ювелирную отрасль

18 сентября 2015

(GEMKonnect) – На днях я был с сыном в магазине Аpple.  Мы оба подыскивали телефоны, чтобы их купить. Я был поражен тем, что даже в середине рабочего дня в магазине было полно покупателей, как мужчин, так и женщин, в основном в возрасте от 18 до 30 лет.

«Технология» - это модное словечко нынешнего общества во всем мире, поэтому понятно, что высокотехнологичные товары убрали все границы между полами. Также вполне естественно увидеть молодежь, собирающуюся в фирменных магазинах, продающих технику, в самое неподходящее время дня. Но почему все были здесь, в магазине Apple?

Потом меня осенило. Товары компании Apple проникли в жизнь людей. Потребителям нравится это вмешательство товаров. Все эти люди были здесь для того, чтобы дать возможность Apple проникать в наши жизни. Более того, даже хотя многие в этом магазине были ограничены в средствах и купили товар по невысокой или средней цене, почти все с волнением приобрели престижные товары, стоящие свыше $1 000!

Я почти сразу также понял, что, как дизайнер и производитель бриллиантовых ювелирных изделий, я являюсь частью отрасли, которая просто обслуживает существующую традицию – носить ювелирные украшения. Эта традиция, особенно покупка драгоценных ювелирных изделий, с которой я хорошо знаком, тоже быстро теряет свое значение для современной молодежи. Может ли продукция нашей отрасли вызвать такой ажиотаж среди молодых? Чтобы они так страстно желали товары, стоящие $1 000?

Огромное большинство из нас, будучи участниками мировой отрасли, все еще вынуждены беспокоиться по поводу цены на золото или бриллианты. Наша продукция – это всего лишь соединительное средство, то есть изделия, удерживающие сырьевые материалы вместе в такой форме, в которой мы передаем их потребителям. Нам не удается использовать эти материалы для создания товаров, которые проникают в общество, создают шумиху и порождают сильные желания.

Мне надоело слушать тот довод, что мы не можем конкурировать с технологичными товарами, потому что у нас нет продукции, которая имеет практическое применение в повседневной жизни. Тем, кто так говорит, я скажу, посмотрите на часовую промышленность Швейцарии. Буквально за ночь часовая отрасль Швейцарии была разрушена цунами, пришедшим из Японии в виде часов с кварцевым механизмом. Кварцевые часовые механизмы обеспечивали точно такую же точность – если не бόльшую, что и большинство дорогих швейцарских механических часов в то время, а стоили в разы дешевле.  Многие «хоронили» швейцарскую часовую отрасль. 

Но швейцарцы оправились от удара и взяли реванш. Они сделали две вещи: они переняли технологию кварцевых часовых механизмов, и они заново создали часы. Устройства, которые просто точно показывали время, они сделали олицетворением личности и стиля. Swatch на самом деле превратила швейцарские часы из дорогих артефактов буквально в аксессуары разового применения, которые потребители могут покупать в большом количестве и менять их, чтобы они соответствовали их настроению или подходили к их одежде.

Самым замечательным стало возвращение швейцарских механических часов, которые считались устаревшими из-за появления кварцевых часовых механизмов. Они вернулись как решительное эмоциональное заявление о желании выделиться из толпы, а также подчеркивали необычный характер личности их владельца, намекая на большую отважность и бесшабашность. 

Наручные часы, вообще, в настоящее время теряют практическое значение. Телефоны, панели в автомобилях и экраны компьютеров сейчас показывают чрезвычайно точное время. Все же наручные часы вошли в жизнь людей как некий показатель. Молодежи сейчас тоже нравятся определенные часы.

Ближе всего, к чему ювелирная отрасль пришла, создавая продукт, который может войти в жизнь людей, по иронии судьбы, стала успешная работа, которую она выполняла в течение многих десятилетий, по всеобъемлющему «зонтичному» продвижению по всему миру, проводимому поставщиками сырья.  Алмазодобывающая компания De Beers вторглась в жизнь людей, говоря им, что бриллиант на самом деле является убедительным показателем, определяющим взаимоотношения между мужчиной и женщиной. Ювелирная отрасль с удовольствием предоставила упомянутое выше соединительное средство – изделия, удерживающие бриллианты вместе, и использовала волну успеха, связанную с бриллиантовыми обручальными кольцами.

Нечто подобное происходило и в высокотехнологичной отрасли. Так, несколько ничем не примечательных производителей компьютеров успешно запустили волну «Intel Inside» - потому, что производитель этих процессоров связался непосредственно с потребителем и заверил в надежности своих изделий и примененной в них передовой технологии. Но люди тогда раскупали продукцию Apple, хотя в ней использовались процессоры, изготовленные по технологии PowerPC, а не Intel. Им не нужны были гарантии производителя чипов. Это не имело значения для большинства людей и тогда, когда Apple наконец перешла на процессоры Intel в 2005 году.

В настоящее время ювелирная отрасль ищет возможность заполнить пустоту, возникшую из-за того, что De Beers ушла из мировой рекламы. Похоже, что мы по-прежнему продаем просто соединительное средство. Мы не смогли создать продукт, который войдет в жизнь людей. Снимет барьеры между полами. Заставит их приходить в наши магазины даже в обычные рабочие часы. Вызовет у людей желание покупать ювелирные украшения.

Я очень надеюсь, что мы теперь будем действовать в позитивном направлении и не станем для всего мира той самой «норковой шубкой», которая вызывает осуждение защитников живой природы.