Улучшение мирового спроса привело к повышению показателя добычи алмазов в Намибии

По сообщениям СМИ, улучшение мирового спроса помогло укрепить показатель добычи алмазов в Намибии, который в ноябре 2021 года вырос на 5,4%. Издание New Era цитирует Статистическое агентство Намибии (Namibia Statistics Agency, NSA), которое...

Сегодня

Первое в отрасли мероприятие B2B «JGT Dubai» запланировано на 22–24 февраля 2022 года

С 22 по 24 февраля во Всемирном торговом центре Дубая (Dubai World Trade Centre, DWTC) пройдет первая выставка Jewellery, Gem & Technology Dubai (JGT Dubai) («Ювелирные изделия, драгоценные камни и технология в Дубае»), первое...

Сегодня

В 2021 году АЛРОСА добыла 32,4 млн каратов алмазного сырья

Компания АЛРОСА сообщила в пятницу, что в четвертом квартале 2021 года добыча алмазного сырья достигла 9,1 млн каратов, увеличившись на 29% по сравнению с четвертым кварталом 2020 года. Объем добычи алмазов за весь 2021 год у компании составил 32,4...

21 января 2022

SODIAM выбирает специализированных поставщиков услуг для алмазной биржи Анголы

Ангольская национальная алмазная торговая компания SODIAM отобрала фирмы, которые будут заниматься очисткой алмазов и проводить тендеры на планируемой к скорому созданию Алмазной бирже Анголы (Angola Diamond Exchange). Страна открыла процесс...

21 января 2022

В декабре 2021 года экспорт бриллиантов из Индии вырос на 2,85%; импорт алмазов также вырос на 19,31%

В декабре 2021 года экспорт бриллиантов из Индии в размере 1 770,61 млн долларов США зафиксировал рост на 2,85% по сравнению с 1 721,61 млн долларов в декабре 2020 года. Импорт необработанных алмазов в декабре 2021 года составил 2 098,49 млн долларов...

21 января 2022

Новая алмазная организация не будет тем, что вы думаете

04 июня 2015

(JCK) - Все согласны с тем, что алмазная промышленность должна больше заниматься видовым маркетингом в стиле легендарных кампаний De Beers, которые создали эту промышленность. Так что новость о создании Ассоциации производителей алмазов (Diamond Producers Association, DPA) крупнейшими алмазодобытчиками была встречена тепло.

Правда, как мы уже говорили раньше, эта организация не будет новой De Beers.

Во-первых, она начинает свою деятельность с бюджетом в $ 6 млн. "Тому, кто думает, что может осуществлять видовой маркетинг, располагая бюджетом в $ 6 млн, я желаю успехов", - говорит Джим Паундз (Jim Pounds), президент Dominion Diamond Corp.

Тем не менее, этого может быть достаточно для старта, говорит Жан-Марк Либерхер (Jean-Marc Lieberherr), глава Rio Tinto Diamonds.

"Мы вовсе не собираемся возвращаться к бюджету в $ 200 млн на телевизионную рекламу, - говорит он. - Молодые люди, на которых мы нацелены, телевизор даже не смотрят. Если вы посмотрите на бренды, которые ориентированы на молодых людей, они делают это через социальные медиа и цифровую рекламу".

Ассоциация может также искать партнеров уже по пути.

"У нас есть кампании, которые убедительны и способствуют созданию добавочной стоимости, так что, если другие хотят внести свой вклад, мы сделаем это возможным", - говорит Либерхер.

На данный момент, приоритетная задача ассоциации состоит в том, чтобы найти исполнительного директора, который будет выполнять свой мандат. Этот мандат включает в себя увеличение потребительского спроса и укрепление доверия к бриллиантам, а также отраслевые исследования и обмен передовым опытом в сфере охраны здоровья и безопасности труда.

Почти все из семи производителей, которые включились в эту работу, имеют ту или иную историческую связь с De Beers. И, как мы знаем, не все производители алмазов похожи друг на друга: некоторые из них были предметом полемики, в том числе обвиняясь в нарушении прав человека. Но организаторы говорят, что любой производитель, который присоединяется к их группе, должен соответствовать определенным критериям.

"Есть четкие критерии, касающиеся зоны ответственности, - говорит Стивен Лусье (Stephen Lussier), исполнительный вице-президент по маркетингу компании De Beers. - Нам это необходимо, если ассоциация собирается говорить по вопросам репутации".

В настоящее время большинство организаторов утверждает, что создание ассоциации назрело давно.

"Мы являемся одним из немногих сырьевых секторов, которые не имеют ассоциации производителей, - говорит Либерхер. – У производителей олова, никеля и даже молока есть ассоциации. Мы находимся в роли догоняющего. Из-за структуры промышленности и из-за прежней роли De Beers промышленность еще не созрела. Мы становимся более нормальной промышленностью, и тот факт, что эта ассоциация сейчас формируется, является признаком зрелости. Способность говорить единым голосом важна, и это то, чего раньше у нас не было".

В свою очередь, Лусье добавляет: "Это не возврат на 20 лет назад к бюджетам в $ 100 млн. Мы хотим показать, что в нашей продукции хорошего, и довести это до сведения всех. Но промышленность не может смотреть на DPA как на решение всех своих проблем. Промышленность должна внести свою лепту".