Diamcor Mining отправила более 3 100 каратов алмазов на первый тендер года

В январе Diamcor Mining поставила 3 103,4 карата алмазного сырья для первого в этом году тендера. В компании заявили, что эти алмазы, добытые в результате обработки карьерного материала на ее руднике Крон-Эндора (Krone-Endora) в рамках проекта...

Сегодня

Стивен Лусье уходит в отставку после 37 лет работы в De Beers

Исполнительный вице-президент De Beers Group по брендам и потребительским рынкам Стивен Лусье (Stephen Lussier) собирается покинуть алмазную компанию 1 апреля 2022 года после 37 лет работы в ней. Однако он будет вносить свой вклад в De Beers...

Сегодня

Китайский алмазодобытчик попал под огонь критики в Зимбабве

Группа гражданского общества Зимбабве, состоящая из 26 неправительственных организаций, подвергла критике компанию Anjin Investments за то, что она оставила «глубокие шрамы» на алмазном участке Маранге. Представители гражданского общества утверждали...

Сегодня

RioZim рассматривает вопрос о листинге на бирже VFSE

Компания RioZim, производящая золото, алмазы и никель, рассматривает возможность листинга на зимбабвийской Фондовой бирже Виктория Фолс (Victoria Falls Stock Exchange, VFEX), где торги проводятся в иностранной валюте.

Сегодня

Ювелирный дом Boucheron вступил в партнерство с Sarine Technologies для создания новой линии украшений

Компания Sarine Technologies Ltd объявила, что французский дом высокого ювелирного искусства Boucheron, принадлежащий Kering Group (KER.PA), запускает новую линию свадебных украшений, для которой он в партнерстве с Sarine Technologies предоставил...

Сегодня

Ювелирные изделие – это искусство. Нам следует рассказывать об этом потребителям

10 марта 2015

(www.jckonline.com) - На этой неделе издание The New Yorker опубликовало большую статью о профессиональной деятельности Джонатана Айва (Jonathan Ive), вице-президента компании Apple по промышленному дизайну, в которой чрезвычайно подробно описываются все старания и работа, необходимые для разработки дизайна продуктов компании Apple (включая ее новые часы). Основная мысль такая: Apple вкладывает много работы и мысли во внешний вид созданных ими изделий, даже если этого не видно.  

Apple известна тем, что жестко контролирует средства массовой информации, поэтому она бы не согласилась на такой вид доступа к информации без больших оснований. Так как она собирается скоро выпустить свой первый продукт, который является не просто гаджетом, а частью модной одежды, она могла посчитать, что наступило подходящее время для того, чтобы сделать такое сообщение.

Каждый год ближе ко Дню Святого Валентина – хотя в этом году не так много -  появляются   статьи, в которых говорится, что цены на бриллианты раздуты и они искусственные. Основной вопрос в таких статьях всегда звучит так: «Почему бриллианты стоят так дорого»?

Насколько эти статьи раздражают отрасль, настолько справедлив и этот вопрос. Существует большая неосведомленность потребителей о ювелирной продукции. Но это не их вина, в этом наша вина. Антрополог Сьюзан Фоллз (Susan Falls) сказала мне несколько недель назад:

«Я не думаю, что люди знают об особых характеристиках бриллиантов. Когда я говорю с людьми о том, насколько они древние или о том, что они могли зародиться от метеоритов или что они возникли в земле и об участвующих в этом геологических процессах, они ничего об этом не знали, и им действительно интересно».

То же самое можно сказать о любом виде ювелирных изделий. Когда люди узнают о том, какую работу необходимо сделать, чтобы создать изделие, начиная с получения материала из недр земли до того, чтобы придать ему нужный вид, у них появляется новое уважительное отношение к нему. Это одна из причин популярности огранок «hearts and arrows» (сердца и стрелы). Мастерство, лежащее в основе этих огранок, дало возможность продавцам рассказывать что-то во время продажи, а потребителям похвастаться чем-то перед своими друзьями.

Посмотрите на это высказывание, которое я недавно прочитал в известном блоге о часах:

«Господин Франсуа Беннамиа (Francois Bennahmias), главный исполнительный директор компании Audemars Piguet, недавно сказал мне, что, на его взгляд, самый мощный инструмент, имеющийся в распоряжении любого серьезного бренда часов, это «визит к производителю». Я участвовал во многих таких экскурсиях на заводы в Швейцарии и могу подтвердить, что они являются чрезвычайно мощным средством наладить связь у кого-либо с брендами. Они не только знакомят людей с местоположением и способами производства часов, но они также знакомят человека с людьми и культурой, а часто и с историей производства часов этого бренда.

В недавно опубликованной статье о трендах в ритейле, аналитик упомянул Everlane, новую линейку одежды, предлагающую «радикальную прозрачность» способа ее производства. Я рекомендую всем зайти на этот сайт, где много страниц посвящено ее фабрикам. Не все, конечно, будут их читать. Но они должны произвести впечатление на тех, кто прочитает.

В нашей отрасли есть люди, которые вкладывают всю душу в свои творения, как Джони Айв вкладывает душу в свои. Почему бы журналам не написать о профессиональной деятельности главного дизайнера, скажем, Rolex или какой-то другой ювелирной компании. Их работа просто филигранная. Рассказ о них просто восхитительный.

Наша отрасль традиционно была такой же скрытной, как, скажем, Apple. Но по мере того, как мы ищем пути к поколению 21 века - а некоторые из них скептически относятся к предметам роскоши - то, возможно, настало время предоставить потребителям больше возможностей посмотреть, что происходит за кулисами. Могу заверить, они будут впечатлены.