На севере Красноярского края геологи начнут поиск алмазов на участке с ресурсным потенциалом в 150 млн каратов

Министерство экологии и рационального природопользования Красноярского края и компания АЛРОСА подписали соглашение об изучении в Эвенкийском районе на севере Красноярского края перспективных алмазоносных площадей, ресурсный потенциал которых составляет...

14 января 2022

Tharisa сохранила неизменным производственный план на 2022 финансовый год

Tharisa, производитель металлов платиновой группы (МПГ) и хрома, сохранила свой производственный план на 2022 финансовый год на уровне от 165 000 до 175 000 унций МПГ (на основе корзины 6E, включающей рутений, родий, палладий, осмий, иридий...

14 января 2022

Mountain Province Diamonds объявила торгово-производственные результаты за 2021 год

Компания Mountain Province Diamonds Inc. объявила торгово-производственные результаты на алмазном руднике Гахчо Куэй (Gahcho Kué) за финансовый год, закончившийся 31 декабря 2021 года. Добыча составила 6,23 млн каратов против прогнозной оценки...

14 января 2022

Замбия с оптимизмом смотрит на будущее сектора драгоценных камней

Правительство Замбии с оптимизмом смотрит на будущее сектора драгоценных камней страны и горнодобывающей промышленности в целом.

14 января 2022

Новая коллекция украшений от «585*ЗОЛОТОЙ»

Сеть «585*ЗОЛОТОЙ» и бренд Love is… выпустили совместную коллекцию украшений. Два вида кулонов Love is… из серебра 925 пробы уже появились в магазинах сети по всей России. Их можно использовать как парные украшения – по одному для себя и своей второй...

14 января 2022

Производители алмазов опасаются конкуренции, так как потребители находят новых лучших друзей

13 января 2015

(The Globe and Mail) - Бриллианты рискуют потерять свой блеск, привлекательный для потребителей предметов роскоши, так как усиливается конкуренция с другими дорогостоящими товарами, и решение может быть в том, чтобы вся отрасль стала предпринимать большие усилия по рекламе и брендированию.

De Beers SA,  производитель алмазов, которым владеет глобальная горнодобывающая компания Anglo American PLC, в недавнем отраслевом отчете сделала предупреждение о том, что доля бриллиантов в расходах потребителей на предметы роскоши снижается, несмотря на прогноз о росте мирового спроса на драгоценные камни. Конкуренция в мире товаров класса «люкс» повышается, так как автомобили, дизайнерские кожаные сумки и отдых конкурируют в категории предметов роскоши против планшетов и других гаджетов. De Beers говорит, что это потребует от отрасли инвестиций для того, чтобы «обезопасить» статус бриллиантов.

«К сожалению, с точки зрения рекламы, в последние 10-20 лет доля «рекламного голоса» ювелирных компаний значительно снизилась - может быть, наполовину, - сказал в видеосообщении Филипп Мелье (Philippe Mellier), главный исполнительный директор De Beers. – Это представляет проблему, поскольку представляется очевидным, что если не рекламировать в достаточной мере предмет роскоши, то это скажется на объемах продаж».

В течение 10 лет до 2013 года объемы продаж ювелирных изделий класса «люкс» в мире росли среднегеометрическими темпами примерно на 2 процента ежегодно, согласно данным исследования рынка, проведенного информационной группой Euromonitor International. Для сравнения, объемы продаж электронных гаджетов росли на 14 процентов, а изысканных вин на 11 процентов.

В 2013 году объем продаж бриллиантовых ювелирных изделий в мире достиг $79 млрд (США), согласно данным отчета De Beers, который компания собирается публиковать ежегодно.

Осуществление контроля за вниманием потребителей является одним из самых трудных дел для бриллиантовой отрасли, сказал Дез Килали (Des Kilalea), аналитик из RBC Dominion Securities. Компании должны создавать «бренд бриллианта против конкуренции основных категорий предметов роскоши, на которые приходится доля расходов потребителя», - писал он в недавней пояснительной записке. 

Глобальная алмазно-бриллиантовая отрасль может получить выгоду от совместной работы для изменения этой ситуации, сказал г-н Килали. «Мы считаем, что ассоциация глобальной отрасли для продвижения бриллиантовых ювелирных изделий является ключом для изменения этого тренда, если можно уменьшить проблемы, касающиеся антимонопольных вопросов».

De Beers начала заниматься рекламой в 1939 году, когда ее знаменитая кампания под лозунгом «Бриллианты - это навсегда» (Diamonds are forever) породила взаимоотношения американских потребителей с бриллиантами. В настоящее время такие бренды, как Tiffany & Co. и Cartier, принадлежащие Compagnie Financière Richemont SA, тоже крупно выигрывают от власти их бренда над потребителями, согласно данным исследования компании Bain & Co., которое проводится с 2012 года.

Исследование Bain показало, что, хотя бриллиантовые ювелирные украшения являются «предпочитаемой покупкой предмета роскоши» для женщин в Соединенных Штатах, эти женщины не относят бриллианты к подаркам, которые они хотели бы получить больше всего. В отчете также указывается, что бриллианты, «возможно, утратили некоторую часть своей магической притягательности» среди молодого поколения потребителей в Соединенных Штатах.

«Одним из решений по восстановлению нашей доли информационного присутствия в конкурентном поле, с точки зрения бриллиантовых ювелирных изделий, является активизация рекламы бриллиантов», - сказал г-н Мелье, добавив, что De Beers считает значительное инвестирование в рекламу брендовых бриллиантовых ювелирных изделий наилучшим способом для того, чтобы конкурировать в качестве предметов роскоши с другими товарами.

Отрасль выиграла от экономического восстановления Соединенных Штатов, как и от быстрорастущего аппетита на бриллианты на развивающихся рынках (например, в Индии и Китае), наблюдаемых в последние годы. Но Соединенные Штаты все еще остаются крупнейшим рынком для бриллиантов, составляя 39 процентов от мирового объема потребления, согласно данным Dominion Diamond Corp., компании из Торонто, ранее известной как Harry Winston Diamond.