Epiroc поставила оборудование стоимостью 200 млн рэндов на платиновый рудник в Южной Африке

Компания Epiroc, производитель оборудования, получила крупный заказ на низкопрофильное горнодобывающее оборудование от компании African Rainbow Minerals (ARM) для использования на платиновом руднике Бокони (Bokoni) в ЮАР.

Сегодня

Eastern Platinum продлила с Impala условия поставки концентрата МПГ из хвостохранилищ Крокодил-Ривер

Компания Eastern Platinum продлила с компанией Impala Platinum условия договора о поставках концентрата из хвостов рудника Крокодил-Ривер (Crocodile River Mine, CRM), которые впервые были подписаны в 2020 году на поставку концентрата металлов...

Сегодня

В 2022 году Китай увеличил импорт золота из Швейцарии и России

Согласно последнему выпуску данных об импорте золота, в прошлом году Китай импортировал больше золота из Швейцарии и увеличил закупки золота в России.

Вчера

В декабре 2022 года экспорт бриллиантов из Индии упал на 28,25%, а импорт – на 27,32%

В декабре 2022 года общий валовой экспорт бриллиантов в размере 1 270,36 млн долларов показал снижение на 28,25% по сравнению с 1 770,61 млн долларов за тот же период предыдущего года.

Вчера

Благоприятная среда для инвестиций в золото в 2023 году

2023 год обещает стать благоприятным периодом для инвестиций в золото. Некоторые аналитики с большим оптимизмом смотрят на перспективы этого актива безопасного убежища.

Вчера

Запах наваристых прибылей от арабики

18 октября 2013

Приятный запах успеха кофе является уроком для бриллиантов. В Израиле чашка капучино стоит 10-15 шекелей ($2,80-$4,20) в зависимости от кафе и его местоположения. С 2008 года цена на кофе в кафе почти утроилась по сравнению с инфляцией. Цена чашки кофе возросла на 25%, а инфляция выросла за пять лет примерно на 8%, согласно данным компании BDI, предоставляющей бизнес-информацию. Несколько недель назад парень, специализирующийся на розничной торговле по доступным ценам, открыл кафе с продажей продуктов на вынос в Тель-Авиве, где все – сэндвичи, пирожные и капучино – продается за 5 шекелей ($1,40). При цене вполовину или в одну треть от цены чашки кофе в большинстве мест можно было бы ожидать, что кофе, предлагаемый в этом новом месте, низкого качества и поэтому он дешевле, но большинство людей, кто его пробовал, говорят, что кофе там очень хороший.

Мне в этой истории показалась интересным не борьба в розничной торговле, а лежащие в основе экономические аспекты, связанные с кофе, особенно цены на сырьевые товары. В 2008 году средняя взвешенная закупочная цена на кофе Международной организации кофе (International Coffee Organization, ICO) стояла на отметке 124,25 американского цента за фунт ($1,2425/фунт). Она выросла на 86,1%, достигнув пика в $2,31 в апреле 2011 года, чтобы потерять более половины от своей цены во время падения, которое еще не прекратилось. Несмотря на резкий подъем по сравнению с 2008 годом, средняя цена этого товара в настоящее время все еще на 10% ниже.

Зачем говорить о кофе в мире бриллиантов? Потому что из этого можно извлечь хороший урок. Например, что существует большой разрыв между стоимостью сырья и розничного продукта, как и между алмазами и бриллиантами, продающимися в магазине.

Ритейлер, продающий товары по доступным ценам, показал, что, хотя его конкуренты движутся в одном направлении, постоянно повышая цены, предлагая разные по вкусу продукты или создавая разную обстановку, можно также пойти и другим путем. В вопросе с кофе, как и с бриллиантами, иногда объем играет решающую роль, даже если вы предлагаете высококачественный продукт, обслуживание и обстановку.

Еще более важное значение имеет то, что кофейные компании не обеспокоены тем, что кофейные зерна находятся в открытой торговле и что их цена продажи общеизвестна. Это не мешает тому, чтобы цена чашки кофе росла даже при снижении цены на кофейные зерна. Одной из причин этого является то, что покупатели, стоящие в очереди в Starbucks, не проверяют цену за фунт колумбийского мягкого кофе сорта Arabica, Robusta или среднюю взвешенную закупочную цену ICO.

В конечном счете, алмазные трейдеры, выступающие против прозрачности цен, обеспокоены тем, что потребители получат эту информацию, что может оказаться во вред их прибылям. Небольшие кафе, расположенные по соседству, и крупные сети розничной продажи кофе показывают, что потребители готовы платить разные цены, даже независимо от цены исходного сырья. Это объясняется тем, что ритейлеры предлагают разное качество, опыт, окружающую обстановку и конкурируют в обслуживании. Бизнес ювелирных изделий с бриллиантами может, должен и на самом деле тоже так поступает. Прозрачные цены на алмазы не повредят этому. Это только сделает торговлю более конкурентной. 

Просто для примера - цена одной кофе-капсулы Nespresso в Соединенных Штатах обходится почти в $54 за фунт по сравнению с ценой ICO $1,1182 за фунт в сентябре. Это дикая разница в 4 829% между начальной оптовой ценой сырья и ценой тонко подобранного дорогого кофе, заваренного знатоками дома. Кроме того, при цене $0,60 капсула кофе Nespresso стоит намного меньше, чем чашка кофе в любом кафе.

Теперь представьте себе приятный аромат больших прибылей, которые можно получить, несмотря на прозрачность цен, при прекрасном маркетинге.