Добыча алмазов De Beers в первом квартале снизилась на 7%, до 7,2 млн каратов

В первом квартале 2021 года добыча алмазов компанией De Beers снизилась на 7%, до 7,2 млн каратов, в основном из-за производственных проблем, в том числе из-за чрезмерных дождей в южной части Африки и закрытия производства в Канаде в связи с COVID-19...

Сегодня

Цена на золото в Китае приближается к отметке 1800 долларов

После того, как фиксация прибыли помогла снизить цену на золото до уровня 1763 доллара за унцию, на фоне давления на доллар цена золота 21 апреля взлетела на уровень сопротивления в 1788 долларов. В начале же торгов на этой неделе цена на золото подскочила...

Сегодня

Кольцо с бриллиантом весом 10 каратов продано через социальные сети

Пандемия вынудила компании по производству предметов роскоши использовать социальные сети, видео и виртуальные шоурумы, чтобы привлечь клиентов в Европе и побудить их делать покупки в то время, когда туристы, особенно из Китая, уже более года как отсутствуют...

Сегодня

Anglo American увеличивает выпуск металлов платиновой группы в первом квартале

Anglo American сообщила, что ее производство металлов платиновой группы (МПГ) увеличилось на 6%, до 694 900 унций, в первом квартале 2021 года из-за меньшего воздействия пандемии COVID-19 (введение ограничений началось в конце первого...

Сегодня

Объем импорта-экспорта ювелирных изделий в китайской провинции Гуандун в первом квартале увеличился на 60%

В первом квартале 2021 года импортно-экспортная торговля в китайской провинции Гуандун достигла рекордного уровня, превысив допандемийный уровень. Эти статистические данные были опубликованы 19 апреля отделением Главного таможенного управления провинции...

Вчера

Chow Tai Fook, Китай и алмазная промышленность

07 октября 2013

Алмазные и ювелирные компании в Китае работают в динамичном и изменчивом окружении, пишет Ави Кравиц (Avi Krawitz) в аналитичской статье, опубликованной порталом Rapaport. В 2013 году, когда экономический рост в стране замедлился, хотя и составил завидные 7,5%, спрос на бриллианты, затронутый настроением в мировой торговле, стал осторожнее.

Но это не обязательно повлияет на долгосрочный рост продаж бриллиантов и ювелирных изделий в Китае. Оптовая и розничная торговля страны продолжает работать над тем, чтобы лучше понимать демографические тенденции и трансформацию потребительских предпочтений для обеспечения своих позиций на рынке.

Управляющий директор компании Chow Tai Fook Jewellery Кент Вонг (Kent Wong) отмечает цикличность роста на местном рынке ювелирных изделий и связывает возникшую осторожность со сменой поколений в руководстве страны.

«Смена поколений в руководстве [которая происходит раз в 10 лет] всегда приносит спад, к тому же новое правительство осуществляет меры, которые способствуют ограничению спроса, такие как борьба с традицией делать подарки государственным чиновникам. Это повлияло на настроения в сегменте предметов роскоши и ювелирных изделий, - объяснял Вонг на Международной алмазной конференции Rapaport (IDC). - Поэтому можно сказать, что настроение покупателей в основном пострадало от правительственных мер, и я считаю, что мы увидим восстановление и повышение уверенности во второй половине года».

Chow Tai Fook - крупнейший ювелирный ритейлер в регионе. В 2012-13 финансовом году выручка компании увеличилась на 1,5%, до $7,4 млрд (HKD 57,4 млрд), между тем, ее прибыль упала на 17%, до $730 млн, в основном из-за экономического спада. В конце года компания имела 1640 точек продаж в Китае и 103 в Гонконге, Макао и на других азиатских рынках.

Если в то время компания выражала осторожность, то в первом квартале, который закончился 30 июня, она изменила свой тон. Chow Tai Fook сообщила, что 63-процентный рост доходов в этот период был обусловлен хорошим спросом на золотые украшения, после того как цены на золото упали в середине апреля. Хотя Вонг не ожидает, что в оставшуюся часть года компания будет удерживать рост на столь же высоком уровне, он отмечает, что потребители по-прежнему настроены на покупку золотых ювелирных изделий, а цены хотя и повысились, но остаются значительно ниже уровня, который наблюдался в начале года.

Он добавил, что компания прогнозирует увеличение продаж ювелирных изделий с бриллиантами за финансовый год в пределах 9%. В первом квартале эти продажи увеличились на 8%, а рост был обусловлен увеличением объема продаж.

На самом деле, отметил Вонг, объем продаж ювелирных изделий в Китае постоянно растет, даже если спрос колеблется вместе с настроением потребителей, когда рынок замедляется. Скорее, в периоды большей экономической неуверенности потребители переходят на менее дорогие продукты.

В результате, в последнее десятилетие продажи ювелирных изделий в Китае значительно опережают общий сбыт розничной торговли и экономический рост, и эта тенденция будет продолжаться. По словам Вонга, в последние пять лет среднегодовой темп роста рынка ювелирных изделий в Китае увеличился до 26%, и, как ожидается, рынок вырастет к 2015 году более чем в два раза, до $103 млрд. К 2020 году, ожидает Вонг, Китай станет, наряду с США, крупнейшим рынком ювелирных изделий.

Как признает Вонг, для того, чтобы добиться такого роста, необходимо присутствие на рынке молодежи 20-30-летнего возраста, а также необходимо удовлетворять спрос состоятельных людей, что может обеспечить наибольшую долю прироста ювелирной отрасли в Китае. В то же время сейчас около 80% общего дохода Chow Tai Fook приходится на массовый рынок ювелирных изделий в диапазоне между $256 и $12 820.

По словам Вонга, 20-30-летние составляют около 30% населения Китая. Они удовлетворяют свой спрос в средне- и низкоценовом сегментах рынка и являются целью сбытовых кампаний Chow Tai Fook в Интернете. Вонг ожидает, что в ближайшие пять лет онлайн-продажи компании внесут свой вклад в размере около 5% в совокупный доход компании, но признает, что Интернет больше полезен для участия в соцсетях и построения взаимоотношений с потребителями, чем для повышения продаж.

Chow Tai Fook также объединила усилия с Rio Tinto для повышения продаж ювелирных изделий с бриллиантами, в основном для китайской молодежи. Программа ориентирована на продвижение доступных изделий с бриллиантами с австралийского рудника Rio Tinto «Аргайл».

«Хотя на китайском рынке предпочитают белые бриллианты, и значительная его часть приходится на бриллиантовые драгоценности свадебного ассортимента, существует огромный потенциал для расширения несвадебного сегмента и формирования спроса на доступные ювелирные изделия с бриллиантами», - говорит Вонг.

Другие кампании, такие как программа Chow Tai Fook по продвижению Forevermark, нацелены на растущий класс китайских богачей. Компания ожидает, что в 2020 году на богатых потребителей будет приходиться половина всего личного потребления в Китае.

Тем не менее, на свадебный сегмент по-прежнему приходится около трети продаж ювелирных изделий с бриллиантами в Китае и, как ожидается, он останется основой рынка. Майкл Хуань (Michael Huang), управляющий директор Diamond Index Group, базирующегося в Китае поставщика элитных бриллиантов и ювелирных изделий, отметил, что около 174 000 пар поженились в одном только Пекине в 2012 году и 150 000 в Шанхае.

Он добавил, что стоимость обручальных колец составляет около 18% от всех расходов пары на свадьбу и уступает только расходам на банкет. Таким образом, сообщил Хуань, спрос на бриллианты среди молодых пар в Китае является устойчивым и помогает в последние годы в развитии рынка.

Тем не менее, признал Хуань, Китай не является легкой страной для иностранных бриллиантовых и ювелирных компаний, даже если рынок и открылся. «Для успеха в Китае необходимо четкое понимание местного рынка и собственной добавленной стоимости, - пояснил он. - Выбор времени также должен быть правильным, так как этот рынок подходит не для всех».

Он рекомендует иностранцам нанимать местных сотрудников и находить для работы в Китае местного партнера. C этим согласился и Вонг, предположивший, что тот же принцип распространяется и на поиск местного партнера при работе в новых регионах на территории Китая. Он подчеркнул, что Chow Tai Fook смогла обеспечить рост в Китае за счет своей модели франчайзинга, помогая организовать обучение, маркетинг и обслуживание клиентов местным фирмам, которые «знают свой рынок лучше, чем мы». 

И Хуань, и Вонг отметили, что правительство создало относительно благоприятные условия для торговли бриллиантами и ювелирными изделиями. Например, в то время как налог на добавленную стоимость (НДС) на обычные покупки составляет 17%, те, кто импортируют бриллианты на Шанхайскую алмазную биржу, имеют право на 13-процентное возмещение НДС.

Хотя, как подчеркнул Хуань, китайские потребители имеют естественную тягу к бриллиантам, а их знание о продукте растет, рынок все еще достаточно неразвит. Вонг отметил, что потребление ювелирных изделий в Китае отстает от развитых стран. По оценкам, потребление ювелирных изделий на душу населения в Китае составляет $44 по сравнению с $91 в Японии и $242 в США.

«В то время как происходит рост общих доходов на душу населения и рост потребления, ювелирные траты на душу населения остаются очень низкими по сравнению с развитыми странами, - говорит Вонг. - Так что еще есть огромные возможности для дальнейшего роста ювелирного потребления в Китае». И это желанное утешение для алмазной отрасли, которая продолжает полагаться на развивающиеся рынки для того, чтобы стимулировать свою деятельность на долгосрочный период.