Бренд Forevermark представляет коллекцию Forevermark Icon™

Forevermark, бриллиантовый бренд De Beers Group, представляет коллекцию Forevermark Icon™, символизирующую характерный мотив бренда, который был неотъемлемой частью его ДНК с момента создания, говорится в пресс-релизе компании, распространенном по этому...

Сегодня

Танзания становится лидером Ассоциации африканских производителей алмазов

Танзания взяла на себя руководство Ассоциацией африканских производителей алмазов (African Diamonds Producers Association, ADPA) после Намибии.

Вчера

Общая стоимость иридия для электролиза при высоком спросе превысит 90 млрд рандов

Согласно новостному сообщению со ссылкой на Hydrogen South Africa (HySA) Infrastructure, общая стоимость иридия для технологии электролиза воды с протонообменной мембраной (ПОМ), по прогнозам, превысит 90 млрд рандов в ближайшее десять...

Вчера

Компания Titan сообщила о высоких доходах в четвертом квартале 2021 финансового года

Компания Titan, входящая в производственную группу Tata Group, сообщила о выходе квартального отчета за 2021 финансовый год. После достижения рекордной выручки в третьем квартале, который пришелся на праздничный сезон, компания снова зафиксировала очень...

Вчера

Stellar AfricaGold нацелилась на серебряный проект в Марокко

Компания Stellar AfricaGold подписала соглашение о геологоразведке с целью изучения, разработки и получения доли в размере до 90% в проекте по добыче серебра и других металлов на территории владения Имитер Норд (Imiter Nord) в районе восточной...

Вчера

Цены на алмазы и задыхающиеся ювелирные продажи

12 августа 2013

1. Цены на алмазное сырье остаются устойчивыми. Добывающие компании, а именно De Beers и АЛРОСА, которые поставляют почти 50% мировой продукции по объему и примерно столько же по стоимости, пока настаивают на том, чтобы не снижать цены, пишет Эдан Голан (Edahn Golan) на IDEX Online. По традиции, когда была необходима корректировка цен, вместо снижения цен улучшали ассортимент партий алмазов. Де-факто это означает снижение цен. Весьма вероятно, что на предстоящих неделях продаж De Beers и АЛРОСА будет произведено улучшение ассортимента, но это лишь болеутоляющее средство, а не лечение.

2. Цены на бриллианты снижаются. Хотя цены на сырье остаются стабильными, получающийся в результате продукт продается за меньшую цену. Снижение цены – это важный сигнал для рынка: потребители не готовы платить за бриллианты так много. Это касается главным образом стандартной продукции – круглых камней от 0,3 до 2 каратов чистоты VS-SI широкого спектра цветов.

3. Экономическая ситуация в США, несмотря на мрачные разговоры, улучшается. Безработица медленно снижается, инфляция загнана в угол, фондовые рынки на подъеме, число строек новых домов выросло по сравнению с прошлым годом, а продажи ювелирных изделий увеличиваются от месяца к месяцу. Однако ритейлеры не хотят больше платить за бриллианты.

4. Ритейлеры знают своих клиентов. Если американские ритейлеры сопротивляются дальнейшему повышению цен даже после охлаждения цен на золото, они лишь следуют настроениям своих клиентов. Сложно утверждать, что ритейлеры неверно понимают своих клиентов в то время, когда они добиваются значительного роста продаж, по крайней мере, на однозначное число процентов, приближающееся к 10, в годовом исчислении каждый месяц.

В то же время расходы на ювелирные изделия с бриллиантами в процентном отношении к совокупному реальному доходу уменьшаются, как показано в недавнем обзоре (www.idexonline.com/portal_FullEditorial.asp?id=38402).

Если ситуация в экономике улучшается и общий объем продаж ювелирных изделий растет, но в отношении продаж ювелирных изделий с бриллиантами наблюдается застой, то следует посмотреть на базовые факторы рынка. Заинтересованы ли вообще потребители в бриллиантах? Может быть, бриллианты постепенно теряют свою привлекательность и выходят из моды? Или же усилия по сбыту блокируются из-за ценовых проблем?

5. Цены на бриллианты выше докризисного уровня. Бриллиантовый индекс IDEX Online уже около года колеблется на уровне 133-134. Пять лет назад, в августе 2008 года, при растущих ценах, которые достигли своего пика перед экономическим крахом, индекс в среднем составлял 128,9. Сегодня цены в среднем лишь на 3,5% выше.

6. Сегодня рост цен на бриллианты не приводит к увеличению прибыли. В действительности, от повышения цен никому не становится лучше. De Beers, несмотря на рост добычи, сообщила, что продажи в первом полугодии не изменились в годовом исчислении и составляют 3 млрд долларов. Поскольку цены на алмазное сырье увеличились, это означает, что De Beers продала меньше алмазов по объему.

Цены на бриллианты подняты искусственно. Не потому, что De Beers манипулирует рынком или по какой-либо другой зловещей причине, но потому, что у производителей бриллиантов нет другого выбора – цены на алмазное сырье высоки.

Если цены на бриллианты продолжат падать, что считается плохой новостью для алмазной отрасли, они могут достичь более привлекательного для потребителей уровня, что приведет к улучшению продаж. Вместо того, чтобы стараться заблокировать падение цен на бриллианты, цены на алмазное сырье должны отступить назад. Не поспешно, но так, чтобы они могли снизиться до приемлемого уровня. Это укрепит продажи на протяжении всего алмазного путепровода и позволит ювелирным изделиям с бриллиантами вновь вернуть себе потерянную долю рынка.