BlueRock Diamonds выручила 180 тысяч долларов за три дорогих алмаза

Компания BlueRock Diamonds, зарегистрированная на лондонском Рынке альтернативных инвестиций (Alternative Investment Market, AIM), продала три алмаза ювелирного качества, добытых на ее руднике Кареевлей (Kareevlei) в районе Кимберли в...

Вчера

Anglo American пригрозила уволить невакцинированных работников

По сообщениям СМИ, Anglo American, которой принадлежит 85% акций De Beers, якобы планирует увольнять рабочих, не желающих вакцинироваться от COVID-19.

Вчера

Розничная выручка Гонконга от ювелирных изделий и часов в октябре выросла на 23%

Согласно данным Департамента переписи населения и статистики Гонконга (Hong Kong municipality Census and Statistics Department), выручка от розничной торговли ювелирными изделиями, часами и другими ценными подарками увеличилась на 23% г/г...

Вчера

IDI запускает кампанию «Рок-н-ролл», чтобы стимулировать продажи бриллиантов в Израиле

Первого декабря Израильский институт алмазов (Israel Diamond Institute, IDI) запустил кампанию, предлагающую скидки до 200 долларов США покупателям израильских бриллиантов у квалифицированных продавцов. Кампания под названием «Рок-н-ролл» («Rock...

Вчера

Саммит по торговле драгоценными камнями и бриллиантами в Макао запланирован на 10 декабря

Международный саммит по торговле драгоценными камнями и бриллиантами, запланированный на 10 декабря в Макао, является первой отраслевой глобальной конференцией по драгоценным камням и бриллиантам, организованной совместно Шанхайской алмазной биржей и...

Вчера

Китай и Индия становятся движущей силой спроса на бриллианты

21 февраля 2013

В западном мире  бриллианты были тесно связаны со свадьбами и обручениями с тех пор, как в 1947 году De Beers отчеканил знаменитый слоган «Бриллиант - это навсегда», пишет Шарлотта Маклеод (Charlotte McLeod) в своей статье, опубликованной изданием Diamond Investing News. К ужасу тех, кто тратил деньги с осторожностью, это также означало, что вожделенные драгоценные камни имеют тесную связь с неофициальным февральским праздником – Днем святого Валентина. В настоящее время появляется все больше состоятельных потребителей на восточных рынках, особенно в Китае и Индии, которые становятся основной движущей силой спроса на бриллианты по мере того, как перенимают традицию ознаменовывать  вышеупомянутые события покупкой ювелирных изделий с бриллиантами.

Состоятельные китайские и индийские потребители повышают спрос

В пояснительной записке к отчету об итогах за 2012-2013 год компании Rare Investment, деятельность которой сосредоточена на привлечении клиентов к инвестициям в бриллианты фантазийной окраски и другие редкие ювелирные изделия, отмечается, что в ближайшие годы Китай и Индия будут движущей силой в сфере сбыта всех видов бриллиантов, от недорогих до дорогостоящих.

В Китае спрос будет формироваться в основном за счет растущего числа миллиардеров в стране. В отчете приводятся данные инвестиционного банка Credit Suisse (NYSE:CS), которые показывают, что «количество миллиардеров в Азии увеличилось в прошлом году до 351 человека с 245 человек в 2010 году – это по сравнению с 332 в Северной Америке и всего лишь 251 в Европе. И этот рост числа миллиардеров сопровождается «растеканием богатства по всей стране», означая, что в целом данное азиатское государство уже созрело для потребления таких дорогостоящих предметов роскоши, как бриллианты.

В отчете  компании Rare Investment также отмечается, что «Индия наряду с Китаем признана самым быстроразвивающимся рынком ювелирных изделий в мире на ближайшие пять лет». В действительности, стремление индийских потребителей иметь бриллианты может на деле превзойти их спрос на золото. Это большое достижение, учитывая тот факт, что Индия широко известна как страна, потребляющая много золота.

Вестернизация – тоже значительный фактор

Не только миллиардеры вносят вклад в повышение спроса на бриллианты в Китае и Индии. Потребители, перенимающие западные привычки и обычаи ознаменовывать события – в основном свадьбы и обручения – ювелирными изделиями с бриллиантами, тоже стимулируют спрос и, как ожидается, продолжат это делать. В отчете компании Rare Investment отмечается, что уже есть прецеденты такого вида изменений. В 1940 году всего 10 процентов невест в Соединенных Штатах получали бриллиантовое обручальное кольцо. А к 1990 году их число достигло 80 процентов; аналогичным образом «в Японии число невест, получающих бриллианты, за 30 лет выросло с 6% до 80%».

Цифры говорят сами за себя

В статье, опубликованной журналом Forbes, говорится, что в 2011 году объем розничных продаж бриллиантов был на 18 процентов выше, чем в 2010 году; ожидается, что показатели за 2012 год, когда они будут опубликованы, покажут дальнейший рост. Обе страны, Китай и Индия, вносят свой вклад в это повышение объемов продаж: при годовом объеме продаж в размере свыше $9 млрд Китай в настоящее время является вторым крупнейшим в мире рынком бриллиантов, а годовой объем продаж драгоценных камней в Индии составляет $8,5 млрд. Обе страны покупают больше ювелирных изделий с бриллиантами, чем Япония, Европейский союз и страны Персидского залива. Для сравнения, в Соединенных Штатах объем продаж бриллиантов составляет $27 млрд в год; но потребители там начинают отдавать предпочтение «более дешевым ювелирным изделиям и некрупным камням».

Какие компании добьются успеха?

Журнал Forbes в статье от 7 февраля поддерживает прогноз компании Rare Investment, заявляя, что растущее благосостояние Китая и Индии и все большее распространение западных обычаев в этих странах отмечать знаменательные события ювелирными изделиями с бриллиантами являются факторами, влияющими на рост спроса на бриллианты на Востоке. Необходимо отметить, что те, кто хочет воспользоваться этим спросом, должен постараться всегда помнить о том, чтó ищут азиатские потребители.   

Это означает предложение бриллиантов по ценам, которые доступны растущему среднему классу и необходимость учитывать тот факт, что «китайские покупатели, например, имеют тенденцию покупать бриллианты в универмагах из-за предлагаемого там разнообразия и гарантии приобретения высококачественных товаров, имеющих хорошую репутацию». 

В прошлом году издание Diamond Investing News сообщило, что некоторые компании, занимающиеся бриллиантами, особенно De Beers, используют брендирование – способ «создания уникальной особенности или истории» - для обеспечения роста спроса, когда на рынке уже нет бума. Эта стратегия в равной мере может применяться на развивающихся китайском и индийском рынках. Хотя качество продукции и имеет важное значение, способность продавать этот продукт таким образом, который соответствует желаниям – и возможностям - определенной группы потребителей, станет определенным преимуществом, позволяющим двигаться вперед.