По мере того, как быстро приближается праздничный сезон, в одном нет недостатка: в прогнозах о предстоящем праздничном сезоне, пишет Дэниэль Мэкс (Danielle Max) на портале www.idexonline.com. Аналитические компании, группы розничной торговли и отдельные веб-сайты - все стремятся выдать свои прогнозы до того, как сезон покупок вступит в свои права, что произойдет не раньше наступления Дня благодарения в Соединенных Штатах. Национальная федерация розничной торговли (National Retail Federation) предполагает небольшой скачок в 4 процента в объеме продаж в американских магазинах, а электронные продажи, как ожидается, улучшатся и вырастут на 12 процентов по сравнению с прошлым годом. Принимая во внимание, что цены практически на все, начиная с продуктов питания до газа, выросли, такое небольшое повышение в настоящее время считается хорошим результатом.
Но другие несколько менее оптимистичны. Международный совет торговых центов (International Council of Shopping Centers), торговая группа, продающая через крупные торговые центры, прогнозирует рост всего лишь на 2,9 процента в торговых центрах в Соединенных Штатах, а по прогнозам ShopperTrak, чикагского аналитического агентства, подсчитывающего количество посетителей магазинов розничной торговли, увеличение составит 3,3 процента.
Глядя на результаты анализов, интересно отметить, как много факторов нужно учесть для составления точных прогнозов. Например, в Соединенных Штатах этот год - год президентских выборов. По мнению Энтони Л. Лиуццо (Anthony L. Liuzzo), профессора бизнеса и экономики Уилкского университета, который выпускает хорошо зарекомендовавшие себя прогнозы продаж на каждый год, это окажет положительное влияние на продажи, независимо от результатов выборов.
«Существует определенный оптимизм со стороны избирателей, который переходит на их привычки к расходам в магазинах розничной торговли, - говорит он. – Доверие потребителей должно повыситься в дни сразу после выборов». Остается только надеяться, что он прав.
Еще одним светлым пятном в этом году является то, что День благодарения в этом году выпадает на 22 ноября, поэтому сезон покупок продлится 32 дня, самый длинный период из всех возможных. С другой стороны, в следующем году сезон покупок продлится всего 26 дней, и по этой причине ритейлеры должны уже сейчас начать думать, выстраивая свою тактику продаж.
Не только длинный сезон продаж повышает объем розничных продаж, на это также влияет и то, на какой день выпадает Рождество; в этом году это будет вторник. Лиуццо говорит, что ритейлеры любят, когда Рождество выпадает на вторник или понедельник, потому что это подпитывает шопинг в выходные дни непосредственно перед праздником. «Это означает, что будет полных пять уикендов, когда будут ходить за покупками», - говорит профессор, который также положительно относится к тому, что праздник выпадает на вторник.
Но нас ждут не только хорошие новости. Лиуццо сдерживает свой оптимизм следующим соображением: «Несмотря на тот факт, что потребители на самом деле хотят потратить гораздо больше в этом году, чем в прошлом, у них это может не получиться из-за сохраняющегося роста безработицы, страха потерять работу, чрезвычайно скромного повышения зарплат, находящегося в депрессии рынка жилья и неопределенности в ценах на бирже».
Поскольку, несмотря на самые лучшие прогнозы, все, что мы можем сделать, это ждать и наблюдать, как будут развиваться события, помните, что не имеет значения, чтό случится в этот праздничный сезон покупок. Самое лучшее, что вы можете пожелать - это здоровья семье и друзьям и еще увеличения покупок ювелирных изделий!
