Неудивительно, что у D&H Sustainable Jewellers прекрасно идет бизнес с обручальными кольцами для мужчин; магазин из Сан-Франциско обслуживает тех, кого Шон Хиггинс (Shawn Higgins), владелец, называет «клиентами очень либеральных взглядов». Но что его удивляет, так это спрос не только со стороны однополых пар, но и от обычных пар, пишет Роб Бейтс (Rob Bates) на портале on www.jckonline.com.
«Мы находимся в очень метросексуальном районе Соединенные Штатов, - говорит он. – Часто парни говорят: «Разве у меня ничего не будет»? Они хотят, чтобы люди знали, что они обручены».
На самом деле, когда люди говорят о мужских обручальных кольцах, в их речи не услышишь таких традиционных в этом случае слов, как «красота» или «редкость», зато услышишь слово «равенство», не часто звучащее в ювелирных кругах. В него вкладывается следующий смысл: в нынешнее время, когда работают и мужчины, и женщины, почему только одна сторона должна получать кольцо?
Очень логично, но разум правит не всегда, когда разговор идет о любви и браке. Согласно многим данным, тренд мужских обручальных колец еще не стартовал. (Да и трендом это можно назвать с большой натяжкой.) По данным обзора XO Group за 2011 год, всего 5 процентов мужчин в настоящее время носят обручальные кольца.
Все же, это больше, чем ожидала отрасль. В другом одном обзоре говорится о еще более крупном потенциальном рынке: 17 процентов мужчин сказали, что они хотели бы носить то, что при опросе называлось «мужским обручальным кольцом», сообщается в The Knot and Men’s Health. («Мужское обручальное» (man-gagement) – это одно из тех придуманных сложносоставных определений с привязкой к полу, как, например, «крепкая мужская дружба» (bromance = brother + romance) и «мужская сумка» или «борсетка» (murse = male + purse).
Ряд ювелиров тоже отметили растущий интерес. Калла Гоулд (Calla Gold), частный ювелир из Санта Барбары, штат Калифорния, говорит, что многие обрученные женщины рассматривают это как способ обозначить, что их мужья не свободны. «Есть определенные занятия, когда за парнями могут волочиться, - объясняет она. - Официанты, инструкторы по лыжам, бармены - любая работа, на которой вокруг много молодых женщин. А когда обручение длится долго, женщина считает: «Почему женщины должны носить свои обручальные кольца, а у мужчины ничего на пальце нет»?
Она добавляет, что такие пары обычно используют кольцо как обручальное и свадебное, поэтому мужчина рано получает свое свадебное кольцо.
Глен Баллар (Glen Ballard), владелец Bаllаrd & Bаllаrd из Фаунтин Вэлли (Fоuntаin Vаlleу), штат Калифорния, говорит, что продал несколько мужских обручальных колец – это было в основном в случаях, когда предложение делала женщина. Но как только мужчина принимает предложение, добавил он, «мы довольно скоро видим его здесь [он приходит, чтобы купить женское кольцо]».
Шейла Гуриц (Sheila Guritz), другой частный ювелир из Форт Миллз, штат Южная Каролина, купила обручальное кольцо для своего мужа, когда она сделала ему предложение 10 лет назад. (Он «слишком долго собирался», говорит она). Она считает, что когда она говорит об этой идее клиентам, они готовы принять это «в семи случаях из десяти».
«Я не знаю, то ли их вдохновляет [моя история], то ли они просто считают это хорошей идеей, - говорит она. - Это подходит не каждому, но я думаю, для этого есть ниша». К тому же растет число однополых браков, которые сейчас разрешены в шести штатах и округе Колумбия. «Когда я говорю о концепции мужских обручальных колец мужским гомосексуальным парам, им это действительно нравится».
Даже знаменитости присоединились к этому не совсем популярному увлечению. Как говорят, дизайнер Марк Джекобс (Marc Jacobs) приобрел кольцо перед своей однополой свадьбой в апреле 2010 года. В январе Дженнифер Хадсон (Jennifer Hudson), получившая Оскара, хвасталась, что подарила кольцо своему жениху Дэвиду Отунга (David Otunga). «Он бы жаловался, что у него нет обручального кольца, - сказала она в передаче The Talk (Разговор) на CВS. – [Он бы] сказал: «У тебя есть кольцо. Как другие будут знать, что я не свободен»? Когда певец Майкл Бубле (Michael Bublé) получил предсвадебные украшения от своей аргентинской невесты, он с гордостью демонстрировал их прессе. В Аргентине мужчины «тоже носят обручальные кольца, - сказал он лондонскому изданию Daily Mail в августе 2010 года. - По крайней мере, она мне так говорит».
Действительно, в некоторых странах Латинской Америки, в Скандинавии и в Испании жених и невеста часто обмениваются обручальными символами. Но в последнее время эта традиция распространилась и на другие страны. H.Samuel, крупнейшая ювелирная сеть в Великобритании, имеет запас мужских обручальных колец Tioro с 2009 года.
Фэй Ловенбери (Faye Lovenbury), руководитель по связям с общественностью, говорит, что сеть решила ввести продукт после исследования, которое показало, что две трети заказчиков думают, что женщина, делающая предложение, - это хорошая идея. Она говорит, что эта категория была «прочной, устойчивой и постоянной», и объем продаж вырос за 2011 год на 10 процентов.
Но в Соединенных Штатах отрасль никогда не считала эту идею больше, чем забавой. Даже в Интернете трудно найти мужские обручальные кольца: у Ross-Simons есть страница, посвященная им, но они не занимаются ими активно, говорит Лэрри Дэвис (Larry Davis), вице-президент по маркетингу; у Cartier есть небольшой выбор. Из крупных ювелирных компаний – это всё.
Вероятно, отрасль боится наткнуться на волну скептицизма. Некоторые потребители уже рассматривают женские обручальные кольца как вынужденную покупку. Почти в каждой статье и при обсуждении онлайн вопроса о мужских обручальных кольцах звучат подобные комментарии, как, например, на портале About.com: «Это просто уловка со стороны ювелирной отрасли заставить женщин покупать больше ювелирных изделий».
По иронии судьбы, по крайней мере, в Соединенных Штатах ювелиры лишь слегка коснулись данной концепции. (Ближайшее, что можно вспомнить, так это «обручальные часы», предназначенные для того, чтобы их передавать сыну-первенцу. Некоторые ветераны торговли, как, например, Роберт Хоф (Robert Hough), управляющий по продажам D’Errico Jewelry, расположенной в Скарсдейле, штат Нью-Йорк, говорят, что это было распространено, но угасло к 1980-м годам.)
Все же существуют случаи, когда отрасли удается убедить мужчин принять новый вид ювелирных изделий. По мнению Викки Ховард (Vicki Howard), историка по свадебным традициям и автора книги «Новобрачные инкорпорейтид: американские свадьбы и бизнес на традиции» (Brides, Inc.: American Weddings and the Business of Tradition), мужчины по большей части не носили свадебные кольца до Второй мировой войны. Но после войны большинство мужчин стали их носить.
Что изменилось? Прекративший существование Комитет по содействию ювелирной отрасли (Jewelry Industry Publicity Board) разрекламировал тренд, и знаменитости стали его принимать (что поддерживалось торговлей). Например, во время свадьбы Хамфри Богарт (Humphrey Bogart) и Лорен Бэколл (Lauren Bacall), пресса отметила их свадебную церемонию с «двумя кольцами».
Ховард считает, что это получилось потому, что изменилось отношение. После войны, говорит она, «все больше людей считали мужчин и женщин равными в отношениях. Да, ювелирная отрасль создавала эти тенденции. Но потребитель должен быть воспринять их. Это должно было соответствовать требованиям времени».
Прошлые попытки рекламировать мужские обручальные кольца провалились как раз по этой причине. Проводя исследования для написания своей книги, Ховард просмотрела старые выпуски the Jewelers Circular, предшественника JCK, и обнаружила, что отрасль делала попытки популяризировать идею мужских обручальных колец еще в 1920-х годах.
«В рекламе использовались такие слова, как «настоящий мужчина», и названия типа «Самец» (Stag), чтобы противостоять идее, что кольца предназначены лишь для женщин, – пишет она. – Но культура не поддержала не состоявшегося равенства [во] взаимном обмене обручальными кольцами».
Конечно, идея является более подходящей в настоящее время, даже если потребители или ювелиры должны еще ее принять. «Это все еще составляет небольшой процент по сравнению с женскими обручальными кольцами, - говорит Бэллард. - Но я думаю, что такая практика получит распространение. Это все равно, что сказать себе: «А почему бы и нет? Я не обязан больше придерживаться традиций».
