Жан-Кристоф Бедос (Jean-Christophe Bédos) считает, что у него есть формула победы по преобразованию почтенной местной ювелирной империи Birks в высокопрофильного игрока на мировом рынке товаров класса «люкс», пишет Бертран Марот (Bertrand Marotte) на сайте The Globe and Mail (www.theglobeandmail.com).
То, что нужно этой монреальской сети, так это налет аутентичности, «медвежье объятие» со стороны своей канадской принадлежности, говорит недавно назначенный президент и главный исполнительный директор компании, парижанин, некогда работавший в Cartier.
Birks является таким же канадским явлением, как и хоккей на льду, леса и морозные зимы, почему не сыграть на этом, сказал г-н Бедос в одном из своих первых интервью, принимая бразды правления в январе этого года.
А что может быть лучшим способом доведения до сознания истинно канадского имиджа, чем продажа своих местных алмазов и бриллиантов?
«Birks подобна жемчужине в раковине, которая на самом деле еще не найдена», - говорит г-н Бедос, удобно расположившись в своем угловом офисе на четвертом этаже фирменного магазина Birks, существующего с 19-го века и являющегося достопримечательностью, расположенной на площади Филлипса (Phillips Square) в центре Монреаля.
Так как Birks & Mayors Inc. – таково теперь официальное название предприятия, включающего в себя более двух десятков магазинов, работающих под брендом Mayors во Флориде и Джорджии, - готовится запустить свою осеннюю коллекцию, г-н Бедос говорит о ювелирных изделиях, которые будут сочетать высеченные изображения снежинок, кленового листа и королевской лилии.
Он сказал, что это только начало кампании, нацеленной на обновление имиджа компании Birks и на придание большего значения бренду как ценному предмету экспорта в мировой категории ювелирных изделий и часов класса «люкс».
Брендирование приобрело ключевое значение в секторе бриллиантов, так как все бόльшее число конкурентов и новых участников рынка борются за свою часть обещающего прибыли и высокие доходы контингента состоятельных покупателей, который в последнее время получил толчок в развитии со стороны жаждущего предметов роскоши Китая.
Война брендов усиливается, так как поставщики так называемых «мягких» предметов роскоши (сумок, одежды) вторгаются в «твердую» категорию ювелирных изделий.
Прошлым летом Louis Vuitton открыла ювелирный бутик на Вандомской площади в Париже.
Birks активизирует свои усилия по приобретению канадских бриллиантов, получая выгоду от их «незапятнанной» репутации, в отличие от так называемых «кровавых» алмазов, поступающих из районов Африки и других мест.
Разрабатываются планы по предоставлению сертификатов происхождения на каждый канадский бриллиант, проданный в Birks, сказал г-н Бедос.
«Это уникальное сочетание во всем мире: крупный производитель ювелирных изделий, работающий с бриллиантами из этой же страны», - заявил г-н Бедос, который перешел из парижского люксового бренда Boucheron International – подразделения Gucci Group PPR, - чтобы заняться развитием бренда Birks во всем мире.
Он не раскрывает подробностей стратегии мировой экспансии своей компании, говоря, что она еще находится на стадии разработки и должна сначала быть утверждена на совете директоров в конце этого года.
Господин Бедос считает, что бизнес дорогостоящих ювелирных изделий впереди ожидают прекрасные дни, несмотря на недавнее резкое сокращение продаж во всем мире из-за неустойчивости рынка и европейского долгового кризиса.
Euromonitor International прогнозирует, что мировой рынок предметов роскоши в 2012 году вырастет более чем на 7 процентов и превысит $302 миллиарда.
Birks была учреждена в 1879 году сыном британского иммигранта Генри Биркса (Henry Birks), потомка большой династии серебряных дел мастеров, корни которой восходят к дням правления Елизаветы; компания пережила войны, экономические спады, Великую депрессию, ужасную семейную вражду, неудавшийся побег в Соединенные Штаты и испытала банкротство в 1990-х годах.
Она продолжит работу в роли престижного, но не снобистского поставщика изделий класса «люкс», говорит г-н Бедос.
«Устойчивость бренда к внешним воздействиям поразительная», - сказал г-н Бедос, который родился в Марокко, а вырос на юге Франции. Он начал свою карьеру в ювелирной отрасли в знаменитом доме Cartier в 1988 году после получения звания магистра наук по управлению в Лондонской школе бизнеса (London Business School), и степени по международному праву в Университете Париж 1 - Пантеон-Сорбонна, (Université Paris I Sorbonne).
К этому стоит добавить, что есть одна вещь, к которой он относится серьезно, - знаменитая голубая подарочная коробочка Birks.
