Gembridge подписала соглашение с Chinastone, чтобы стимулировать цифровые продажи драгоценных камней машинной огранки во всем мире

Платформа для торговли цветными драгоценными камнями в цифровом формате Gembridge подписала соглашение с компанией Chinastone на эксклюзивные поставки цифровых продаж природных драгоценных камней высокоточной машинной огранки, что, как ожидается, приведет...

Сегодня

WPIC: платина будет третий год в дефиците на фоне резкого роста спроса в отрасли

Всемирный совет по инвестициям в платину (World Platinum Investment Council, WPIC) заявил 17 мая, что мировой рынок платины в этом году будет обеспечен меньшим количеством металла, чем предполагалось ранее, поскольку восстановление экономики...

Сегодня

Lucapa Diamond организует частный просмотр редкого бриллианта

Lucapa Diamond собирается провести эксклюзивный частный просмотр на международной выставке бриллиантов в Перте, Австралия, на следующей неделе.
Алмазная компания, зарегистрированная на австралийской фондовой бирже ASX, вместе со своими партнерами...

Вчера

Mountain Province объявила о срочном займе в $33 млн

Mountain Province Diamonds Inc. объявила, что она внесла изменения в кредитное соглашение с Dunebridge Worldwide Ltd., выступающей в качестве кредитора, добавив срочную кредитную линию на сумму $33 млн к уже открытой возобновляемой кредитной линии на...

Вчера

Цены на алмазы будут расти - Liberum

Cогласно прогнозу британского инвестиционного банка Liberum, глобальная средневзвешенная закупочная цена на алмазы вырастет до $182 за карат в 2021 году, а в последующие годы темпы роста составят 2%.

Вчера

«Никогда не говори никогда» - тенденции в области высококачественных ювелирных изделий

15 августа 2012

Если бы я писала эту статью лет пять назад, я бы изводила чернила на описание форм, своеобразия и дизайна, пишет Лиз Шатлен (Liz Chatelain), президент и соучредитель компании MVI Marketing Ltd., в исследовании, опубликованном на портале www.israelidiamond.co.il. В настоящее время чернила не потребуются, и тренды, вносящие изменения в отрасль в области ювелирных изделий, мало связаны со стилем, но очень связаны с великой американской рецессией. Еще пять лет назад мы бы все согласились с определением высококачественных ювелирных изделий. В настоящее время каждый дает этому свое определение. Сегодня вообще нельзя сказать «никогда» потому, что это «никогда» изменится к завтрашнему дню.

«Я никогда не буду продавать бриллианты, оправленные в серебро. Бриллианты не для серебра».

Сколько ювелиров с репутацией, хорошо зарекомендовавших себя ритейлеров высококачественных ювелирных изделий делали такое заявление до рецессии? Вероятно, все. Скотту Кэй (Scott Kay), дизайнеру дорогих изделий, пришлось пробивать стены, когда примерно 8 лет назад он запускал свою крупную стилистическую коллекцию с бриллиантами весом в 1 карат и больше, когда его любимый металл, платина, подскочил в цене. Но Кэй знал, что  у него есть ритейлеры, которые смогут продать кольца на правую руку и обручальные кольца из серебра с бриллиантом в 1 карат и выше потребителям, следящим за модой.

В настоящее время, высококачественные ювелирные изделия могут изготавливаться из серебра, серебра с покрытием 10-каратным, 14-каратным и 18-каратным золотом, просто с покрытием из золота (на какой металл, мы можем и не знать), из смеси серебра с  металлами, включая небольшие содержания платины, всего несколько процентов, чтобы облегчить продажу на рынке и для повышения прочности, из латуни. Да, латуни.  Sears, первая национальная компания универсальных магазинов в Соединенных Штатах, имеющая 700 магазинов, рекламировала бриллиантовый браслет в праздничный сезон в декабре, стоимостью примерно US$49, не упоминая металл. Когда в ее магазинах появились потребители и увидели бирку, они узнали, что металл, в который были оправлены бриллианты, оказался латунью. Браслет продавался в отделе высококачественных ювелирных изделий. Никогда не говори никогда.

Мужские украшения из 14-каратного золота с бриллиантами упали до 5% от объема всей рекламы ювелирных изделий для мужчин. Бриллианты в мужских ювелирных изделиях долгое время оправлялись в грубые недорогие металлы, например, карбид вольфрама и титан, а сейчас гораздо больше в серебро. Женские металлические кольца из карбида вольфрама Triton Tungsten Carbide сейчас предлагаются некоторыми сетевыми магазинами, например,  Kay Jewelers. Разве можно было представить, что обычные модные ювелирные изделия с бриллиантами отстанут так сильно? Никогда не говори никогда.

Куда подевались все камни, вставляемые в центр кольца?

Рынок свадебных ювелирных украшений и украшений с бриллиантами-солитерами изменился прямо у нас на глазах. С появлением скрытых оправ ювелирные изделия с небольшими бриллиантами огранки «принцесса» уверенно ворвались на рынок около 8 лет назад в основном в сережках и подвесках. Ритейлеры колебались по поводу нового вида из-за проблем с ремонтом бриллиантов, выступающих из оправы.

В связи с быстро надвигающейся рецессией, усовершенствованием скрытых оправ и стремлением удержать на разумном уровне розничные цены перед лицом растущих цен на бриллианты, скрытые оправы приобрели новое признание. В настоящее время 80% всех рекламируемых свадебных фасонов и колец с бриллиантами-солитерами в ювелирных изделиях изготовлены с использованием составных бриллиантовых вставок, а не одного бриллианта в центре. Если в середине расположен один камень весом 2/3 карата или более, часто он бывает окружен одним или двумя рядами мелких бриллиантов, что зрительно увеличивает камень в центре. Коллекция обручальных колец Soleste компании Tiffany является хорошим тому примером. Но на рынке преобладают круглые составные (композитные) вставки с маленьким камнем в центре. 

При желании, композитная вставка хорошего дизайна и в хорошей оправе может создавать впечатление одного камня в центре. Именно здесь находится срединная ценовая точка розничной торговли. Некоторые сети ювелирных магазинов и универмаги, как например, магазины Helzberg Diamonds, Ben Bridge Jewelers, Reed Jewelers и Macy стремятся к созданию иллюзии композитных вставок. А вот на рынке дешевых изделий не будут платить за качественное изготовление, необходимое для того, чтобы вставка выглядела как один камень. Вместо этого они активно рекламируют своим заказчикам преимущество иметь много камней. Чем больше, тем лучше.

Составные вставки в центре в обручальных кольцах составляют в настоящее время около 30% проданных колец и около 60% всех серег и подвесок, которые выглядят как вставка из одного камня. Эта тенденция постепенно нарастает, но последние 3 года продемонстрировали снижение размера бриллиантов для свадебных украшений и вставок в центре. Что еще может произойти со свадебными украшениями? … никогда не говори никогда.

Выразите свою любовь в цвете

Фантазийные цветные бриллианты в обручальных кольцах – не новинка. Природные желтые, розовые и даже голубые цвета предлагаются для потребителей элитных высококачественных ювелирных свадебных украшений. Но что сказать по поводу подвергшихся искусственному улучшению черных, синих, коричневых бриллиантов в обручальных украшениях и свадебных комплектах и в кольцах, которые дарят в ознаменование годовщины свадьбы? Они и в самом деле в ходу?

Сетевые ювелирные магазины, такие как Kay и Zales Jewelers начали проводить рекламу ювелирных изделий с обработанными черными, обработанными синими и натуральными и обработанными коричневыми бриллиантами в своем секторе свадебных украшений. Да, даже в качестве центрального камня, но, в основном, расположенные по окружности или для акцента. Обручальные, свадебные кольца, дополнительные кольца к свадебному кольцу и кольца на годовщину свадьбы со вставками из смеси белых и обработанных цветных бриллиантов  - это выглядит по-новому. Черные, синие и коричневые бриллианты в основном используются с оправой из темного родия, чтобы подчеркнуть их контраст с белыми бриллиантами.  По существу, это помогает белому выглядеть еще белее.

Обработанные цветные свадебные ювелирные изделия с бриллиантами везде прокладывают свой путь к витринам. В некоторых магазинах можно найти помощников продавцов, которые сделают все возможное, чтобы направить своих покупателей от обработанных цветных бриллиантов в их любимый отдел свадебных украшений, а также других помощников  продавцов, старающихся изо всех сил показать, как смотрятся новые изделия своим молодым покупателям лет 20 и старше.

Уступает ли спрос на обручальные кольца с искусственно окрашенными бриллиантами в середине у ритейлеров дорогих товаров? Нет, ритейлеры говорят мне, что они получают все больше запросов каждую неделю на цветные бриллианты в своих коллекциях обручальных колец, и во всем отделе свадебных украшений. У них также есть запросы на цветные драгоценные камни, чтобы вставить их в центре кольца и/или не по центру, а также на цветные бриллианты. Когда заказчики видят цену природных цветных бриллиантов, то обработанный бриллиант кажется подходящим. Никогда не говори никогда.

Средний потребитель в Соединенных Штатах не имеет представления о надвигающейся нехватке бриллиантов или, как и остальные, о том, куда движется цена на золото, но то, что они знают, так это свой бюджет на ювелирные изделия. Если ритейлеры хотят оставаться в бизнесе, они должны найти товар, который их покупатель будет покупать, поэтому они могут обновлять свои запасы, по меньшей мере, 1,2 раза в год. Если это означает продажу бриллиантов в ювелирных изделиях из серебра, обработанных бриллиантов в отделах свадебных украшений или нетрадиционных металлов, таких как титан, в женских ювелирных украшениях, то они будут продавать. Ритейлеры, которые сейчас ведут бизнес, на своем трудном опыте научились НИКОДА НЕ ГОВОРИТЬ НИКОГДА.