Может быть, сейчас не время задумываться о маркетинге - принимая во внимание трудное положение на рынке ювелирных изделий с бриллиантами, пишет Эдан Голан (Edahn Golan) на www.idexonline.com. В то же время именно в такие периоды так не хватает видового маркетинга. Времена наступили действительно тяжелые. Шахтеры добывают все меньше алмазов, производители бриллиантов страдают от высоких цен на алмазное сырье и низких цены на бриллианты, в то время как уровни товарных запасов растут, в Европе обстановка болезненная, многие международные фондовые рынки испытывают спад, а в Китае опасаются, что, если мир не будет покупать, их экономика от этого пострадает. Одним словом, ситуация трудная.
Так почему потребители должны тратить свои деньги на бриллианты в такой экономической обстановке? В действительности для этого существует много хороших поводов: свадьбы, демонстрация статуса, (пока еще) имеющиеся лишние деньги и многое другое. Но - и это большое "но" - маркетинг как раз и помогает принять такое решение, и без него продажи не будут расти.
В Антверпене и Мумбаи, местная алмазная промышленность знает об этом и осуществляет ряд инициатив, направленных на продвижение продукции. Проблема в том, что эти усилия прилагаются на местном уровне и не обязательно достигают американского, китайского или японского потребителя. Дело еще осложняется и тем, что не все участники вносят свою долю в это дело.
Шахтеры должны протянуть руку помощи, в этом должны принять участие израильские и американские алмазные центры и организовать централизованную кампанию.
Всегда встает вопрос, как это финансировать. А что если с трейдеров брать полпроцента с объема их экспорта? Глобальный экспорт на общую сумму более чем $22 млрд может породить приличный фонд в размере $110 млн. Вряд ли найдется рекламное агентство, которое откажется от таких денег.
С его помощью в такие времена бизнес может продвигаться более гладко.
Новая информация в связи с делом о синтетических бриллиантах
В полицию в Антверпена был подан иск в связи с 600 необъявленными синтетическими бриллиантами, переданными для сертификации в IGI. Один из вопросов, хотя и очень технический, связан с таможенным кодом, использующимся для импорта товаров в Бельгию. Неправильная маркировка импорта является незаконной и дает полиции первый повод для начала расследования. Было допрошено много людей, из которых по крайней мере один человек добровольно предоставил дополнительную информацию.
Стефан Фишлер (Stephan Fischler), новый президент AWDC, кажется, непреклонно намерен сделать все, чтобы провести как можно более глубокое расследование этого случая.
В Мумбаи Bharat Diamond Bourse (Индийская алмазная биржа) пригласила Джатина Мехту (Jatin Mehta), владельца компаний Su-Raj и Gemesis с тем, чтобы он ответил на предъявленные обвинения. Мета отрицал, что он владеет компанией Su-Raj New York и пообещал предоставить дополнительную информацию.
В то же время, будучи обеспокоен тем, что потребители могут посчитать бриллианты и ювелирные изделия с бриллиантами необъявленной синтетикой, индийский Совет по содействию экспорту драгоценных камней и ювелирных изделий (GJEPC) решил задуматься о способах защиты природных бриллиантов. Как это было сказано мне, целью является защита прав потребителей.
В Нью-Йорке клуб алмазных дилеров пригласил компанию Su-Raj New York ответить на предъявленные обвинения. Это должно было произойти на прошлой неделе [11-17 июня].
Мишель Графф (Michelle Graff) в своей замечательной рубрике на портале National Jeweler "Поменьше, пожалуйста, разговоров" на этой неделе [19 июня] сообщила, что этим вопросом занялось правоохранительное учреждение США. Она привела слова Рональда Фридмана (Ronald Friedman), президента Ассоциации производителей и импортеров бриллиантов Америки (DMIA), который заявил, что DMIA «проведет совещания заинтересованных сторон", включая правоохранительные органы, различные отраслевые органы и банки.
Фридман сказал Мишель Графф, что бельгийские власти и власти Соединенных Штатов связывались друг с другом по этому поводу.
Руководители отрасли в Антверпене, Мумбаи и Нью-Йорке, которые продвигают этот вопрос, заслуживают нашей признательности. Это важные и обнадеживающие первые шаги.
В рамках в некоторой степени относящегося к этому делу события антверпенская пресса сообщает об арестах в связи со взяточничеством в сертификационной лаборатории HRD.
