Мировые продажи предметов роскоши будут расти на 3-7% в год в период до 2014 года, в то время как расходы на услуги класса люкс, по прогнозам, вырастут на 12%, говорится в последнем исследовании Boston Consulting Group (BCG). Об этом пишет портал www.nationaljeweler.com.
Согласно исследованию, этот прогноз не предполагает развития в мире нового крупного экономического кризиса.
Нижняя граница предполагаемого роста, 3%, определена с учетом 3-процентного падения ВВП развивающихся стран и 2-процентного падения темпов роста ВВП в США, Европе и Японии.
«В целом, в ближайшие несколько лет будет наблюдаться более медленный рост потребления товаров и услуг класса люкс, чем в период 2010-2011 годов, когда всплеск продаж происходил после спада 2008-2009 гг.», - констатируют авторы исследования.
Исследование BCG был проведено в 2011 году при участии специалистов Ipsos и Международной ассоциации компании индустрии предметов роскоши (International Luxury Business Association). В опросе приняли участие около 1000 состоятельных людей в восьми развитых странах, включая США, и четырех развивающихся странах БРИК: Бразилии, России, Индии и Китае.
Другие основные итоги исследования таковы:
- На услуги класса люкс, связанные с получением какого-либо переживания или опыта («эмпирические»), такие как поездки на отдых, пребывание на курортах и даже элитное медицинское обслуживание, в настоящее время в мире приходится почти 55% всех расходов на роскошь, и в погодовом исчислении эти расходы растут на 50% быстрее, чем продажи предметов роскоши. В США, Европе и Японии это связано со старением потребителей, которые обсуловили бум в индустрии роскоши в 1990-е годы. Сейчас они достигли такой стадии жизни, когда не нуждаются или не хотят иметь еще больше «вещей», а вместо этого предпочитают тратить свои деньги на переживания и впечатления.
- Ценностные установки потребителей роскоши развиваются: польза, семья и здоровье становятся все более важными категорями для потребителей в каждой стране, где проводился опрос. Важным фактором, способствующим этому сдвигу, наряду с финансовым кризисом, является «размывание границы» между рынком роскоши и массовым рынком в условиях, когда в магазинах H&M и Target можно увидеть фрагменты коллекций престижных дизайнеров и происходит развитие новых каналов дистрибуции предметов роскоши по сниженным ценам. Сегодня потребители «жаждут чего-то особенного в мире массовой продукции, и они готовы доплачивать за эксклюзивность, качество и аутентичность, а не за статус», подчеркивется в исследовании.
- К 2015 году Китай станет крупнейшим рынком роскоши в мире. Оценка деятельности восьми компаний-продавцов предметов роскоши в период между 2008 и 2011 годах показывает 42-процентное увеличение количества магазинов в Азии, по сравнению с 5-процентным ростом в Северной Америке, 28-процентным ростом в Европе и 31-процентным увеличением числа магазинов в остальной части мира.
- За прошедший год люкс-бренды усилили внимание к цифровым медиа. В качестве примера в исследовании приводится увеличение числа поклонников люкс-марок на Facebook между февралем 2010 года и маем 2012 года. Среди брендов были указаны: Tiffany & Co (фан-база увеличилась со 152 до 2 194), Bulgari (с 19 до 697), Cartier (с 33 до 690) и Chopard (с 1 до 183).
