Стоит подумать об итальянских ювелирных изделиях, и на ум приходит изысканность и кажущаяся легкость дизайна, инновационные ювелирные изделия, в которых используются необычные материалы, пишет портал Antwerp Facets. Если продолжаешь об этом думать, то представляешь и непрекращающееся копирование дизайнов, созданных производителями ювелирных изделий этой страны, как небольшими самостоятельными фирмами, так и крупными компаниями, имеющими магазины по всему миру.
После значительного спада в 2009 году доходы итальянской ювелирной отрасли выросли в 2010 году на 18,2 процента, достигнув общего оборота в 6,58 миллиарда евро, по сравнению с 5,57 миллиарда евро в 2009 году, согласно отчету, опубликованному в мае организацией Club degli Orafi и исследовательской службой Intesa Sanpaolo Study Service, которые отслеживают состояние дел в итальянской ювелирной отрасли.
Но в отчете говорится, что это достигнуто в основном за счет значительного повышения цен на алмазы и другие драгоценные камни, а также на золото и серебро. Показатели экспорта демонстрируют даже еще более впечатляющий рост на 27 процентов, достигнув 4,58 миллиарда евро с 3,61 миллиарда евро, и темпы роста, выраженные двузначными цифрами, на всех основных экспортных рынках. Кроме того, показатели импорта тоже значительно выросли, поднявшись до 44 процентов - до 1,58 миллиарда евро с 1,1 миллиарда евро годом ранее. Торговый баланс страны поднялся до 3,0 миллиардов с 2,51 миллиарда в 2009 году.
Основные рынки экспорта итальянских ювелирных изделий показали значительный рост, и при этом лидируют Объединенные Арабские Эмираты, так как они импортировали товаров на 721,8 миллиона, что на 33,1 процента выше предыдущего года. На втором месте оказалась Швейцария, показав увеличение на 63,4 процента, достигнув 684,8 миллиона евро, а затем идут Соединенные Штаты, Франция, Гонконг и Китай.
Основным центром производства и экспорта ювелирных изделий в Италии является город Ареццо, издавна известный своими золотыми украшениями. Он показал увеличение на 30,4 процента, до 1,53 миллиарда евро, затем идут Виченца - 1,22 миллиарда евро, что на 23,3 процента выше показателей прошлого года. К другим значительным производственным центрам относятся Александрия, Милан, Тревизо, Флоренция, Падуя и Рим.
Италия также импортировала больше ювелирной продукции в прошлом году - на 44 процента на сумму 1,58 миллиарда евро по сравнению с 1,09 миллиарда евро в 2009 году. Пятью ведущими странами–экспортерами в Италию явились Швейцария, Бельгия, Китай, Франция и Испания. Швейцария сообщила о повышении экспорта на 50,5 процента, достигнув 285,5 миллиона евро, а Испания показала самый высокий рост экспорта товаров в годовом исчислении - на 177,3 процента больше, на сумму 83,6 миллиона евро.
Повышение цен на сырье наглядно проиллюстрировано увеличением на 35,3 процента, до 4,48 миллиарда евро, хотя, с точки зрения веса, рост составил 19,2 процента, достигнув 1,37 миллиона килограммов.
«Прошлый год был хорошим, потому что был оборот, но я считаю, что цифры в 2011 году будут гораздо менее впечатляющими, - говорит отраслевой аналитик из Рима. - Экономическая ситуация очень плохая, поэтому пострадают внутренние продажи, а также и продажи в европейских странах. Итальянские производители ювелирных изделий стали проникать на китайский рынок, потому что они видят, что именно за ним будущее».
Устойчивость бренда «Италия» была в начале года продемонстрирована в отчете американской компания Unity Marketing, которая осуществляет мониторинг розничного рынка. Американские покупатели считают, что продукция с этикеткой «Сделано в Италии» имеет хорошее качество, изготовление и стиль, который выше чем у изделий, импортированных из других стран, согласно результатам нового опроса, проведенного Unity Marketing среди 1 300 богатых покупателей.
Пэм Данцигер (Pam Danziger), президент Unity Marketing, сказала: «Нынешние покупатели осторожно тратят деньги на дискреционные покупки или приобретение предметов роскоши. Для того чтобы стимулировать покупателей тратить кучу денег на покупку вещей, которые им, в действительности, не нужны, ритейлеры и торговцы должны предложить им истинную ценность».
«В мире дискреционных покупок или приобретения предметов роскоши покупатели оправдывают свои расходы ожиданиями того, что они получают действительно товар экстраординарного качества. Именно в этом товары, импортируемые из Италии, могут дать ритейлерам преимущество. «Сделано в Италии» у людей ассоциируется с высоким качеством, за которое они готовы заплатить больше», - говорит Дэнцигер.
Симона Демельо (Simona Demeglio), производственный управляющий ювелирной компании Roberto Demeglio, расположенной около Турина, сказала, что уникальность ювелирных украшений, выпускаемых компанией, а также и итальянской ювелирной промышленностью вообще, объясняется тем вниманием, которое уделяется дизайну. «Дизайн играет для нас чрезвычайно важную роль, и мы посвящаем много времени и ресурсов созданию новых ювелирных изделий», - сказала она в интервью для Antwerp Facets Online.
Компания продает примерно 50 процентов своей продукции в Италии, а 30 процентов продукции продаются в Европе, 10 процентов – в Соединенных Штатах и 10 процентов – в Китае. Дубай и Катар тоже являются рынками для экспорта, сказала она. Другие производители сообщали об аналогичных рынках экспорта и цифрах.
В настоящее время фирма рассматривает Китай как площадку для расширяющегося экспорта, сказала Демельо. «Это первый год, когда мы сконцентрировали свое внимание на увеличении продаж в Китай, - отметила она. - Мы рассматриваем его как очень важный рынок, хотя на него трудно войти. Мы подписали соглашение с дистрибьютором, имеющим 50 магазинов в стране».
Признавая, что итальянской ювелирной промышленности с давних пор досаждают фирмы, копирующие ее дизайн, она сказала, что компания прилагает много усилий для того, как помешать имитаторам, и оформила патенты для защиты своих ювелирных изделий.
«Мы применяем технологию, позволяющую нам производить товары, которые нелегко скопировать, - сказала она. - Например, мы создали многоразмерную систему, которая может обеспечить размеры для пяти пальцев, и растягивающийся браслет с бриллиантами, в котором применяется пружинная система. Производство подделок является проблемой, поэтому мы должны создавать технологически сложный способ дизайна ювелирных изделий. Мы изобрели такой способ сборки ювелирных изделий, чтобы его невозможно было скопировать, и это хорошо действует потому, что в странах, где копируются наши дизайны, копируются только легкие в изготовлении детали».
Компания специализируется на производстве ювелирных изделий, используя некрупные бриллианты, обычно менее 0,20 карата, усеивающие оправу, и большинство бриллиантов куплены в Антверпене. Отмечая рост цен на бриллианты, особенно с начала года, она сказала, что трудно найти такие товары на рынке и что цены выросли на 20-40 процентов.
И в самом деле, повышение цен на алмазы и золото, и трудности, с которыми сталкиваются производители и ритейлеры, принимая на себя эти расходы, стало предметом многих дискуссий с участием итальянских ритейлеров в августе. Даже в более крупных городах с большим числом туристов, таких как Милан, Турин, Флоренция, Перуджа и Венеция, бизнес явно страдает. Наблюдая за бизнесом, было явно видно, что ни итальянцы, ни туристы не имели намерения покупать.
«Мы обычно ожидали, что продажа ювелирных изделий в это время года будет хорошей, - сказал управляющий магазина, принадлежащего ювелирной сети в центре Милана (лидера в области моды), который просил не называть его имя. - Как видите, интерес очень низкий. Похоже, у людей другие приоритеты».
Кроме того, частный ритейлер в Венеции сказал, что чрезвычайно трудно сохранять цены на ювелирные изделия на разумном уровне: «Всего лишь часть от повышения стоимости мы можем принять на себя. В определенный момент мы вынуждены переложить это повышение на покупателей. Проблема в том, что они не хотят платить такую цену, и это заводит в безвыходное положение».
На историческом Ponte Vecchio, или Старом мосту, во Флоренции, где ювелирные магазины неизменно стоят веками, владелец магазина сказал, что людям нравится смотреть на золото и другие ювелирные украшения в витринах, но уговорить их сделать следующий шаг и войти в магазин – дело проблематичное.
«Мы предлагаем разные виды ювелирных изделий, которые мы делали в прошлом, особенно полые украшения, которые выглядят впечатляюще, но изготовлены из меньшего количества золота. Мы также предлагаем ювелирные украшения из золота более низкой пробы. Но ясно видно, что люди вообще имеют меньше денег на расходы, будь они из Европы или из Соединенных Штатов. Есть некоторый интерес со стороны китайских туристов, но их не интересуют ювелирные изделия без бренда, и они говорят, что лучше купят в магазинах у себя дома, которые им более знакомы».
Выборочный опрос покупателей показал, что ювелирные изделия сохраняют свою привлекательность, а рост цен заставляет потребителей подумать дважды или еще больше. Итальянка Адриана Манчини (Adriana Mancini), приехавшая во Флоренцию из Рима, сказала, что экономическая ситуация в Италии, наряду с повышением цен, означает, что ювелирные изделия больше не являются приоритетом в ее покупках. «Я всегда захожу в ювелирные магазины, чтобы получить идеи и увидеть новые стили, - сказала она. - Но [финансовая] ситуация становится все неопределеннее, и поэтому люди тратят меньше денег».
Аналогичным образом Алессандра Бертони (Alessandra Bertoni), рассматривавшая витрины в Перудже, сказала, что, хотя она делает две-три покупки ювелирных изделий каждый год, она начала более тщательно подыскивать себе изделия. «Рост цен на золото затрудняет покупку такого количества ювелирных украшений, - сказала она. - Нужно быть более осмотрительным в плане того, что покупаешь. Мои друзья говорят то же самое». «Мы более открыты для ювелирных изделий, в которых используется меньше золота или серебра, и для современных дизайнов, в которых используется пластмасса и дерево и менее дорогие, но яркие камни», - добавила она.
