Встряска фондового рынка, начавшаяся с 22 июля и повлекшая его падение в среднем на 13%, может означать снижение продаж для розничных компаний, работающих с предметами роскоши, в числе которых Tiffany, Neiman Marcus, Zales, Saks Fifth Avenue, Coach, Movado и др.
Покупательские привычки американцев, доход которых превышает $100,000 в год, привязаны к ситуации на фондовом рынке и котировкам акций, а они массово теряли в цене на протяжении последних недель, что скорее всего неблагоприятно скажется на потребителях с высоким уровнем дохода, считает Роберт Дай, главный экономист Comerica Bank.
Именно эти потребители "были движущей силой восстановления экономики, поэтому недавний сброс акций представляет фундаментальную угрозу для этого процесса", - заявил банковский экономист из Далласа.
"На 20% домашних хозяйств, занимающих высшие строчки по размеру дохода, приходится примерно 40% потребительских расходов", - сообщает агентство Bloomberg со ссылкой на слова Майкла Фероли, главного экономиста по США из JPMorgan Chase & Co. в Нью-Йорке, прежде работавшего в качестве экономиста в Центральном банке США (Federal Reserve). "В связи с тем, что расходы потребителей составляют 70% ВВП США, любое снижение потребления со стороны высокодоходной части населения представляет угрозу росту всего ВВП", - заявил Фероли.
По данным Министерства торговли США (U.S. Department of Commerce) уровень потребительских расходов неожиданно снизился на 0,2% в июне этого года впервые за последние 2 года, в то время как в мае он, наоборот, вырос на 0,1%. По мнению центрального банка страны, это говорит о том, что восстановление уже идет значительно медленнее, чем ожидалось.
Многие потребители боятся повторения 2008 года, когда экономический кризис привел к серьезному урезанию расходов обеспеченного населения и заставил ритейлеров "пуститься во все тяжкие", распродавая новые дизайнерские товары со скидками в 70%. Роскошь - наиболее тяжело пострадавший сегмент ювелирной торговли в период кризиса, пишет Los Angeles Times.
Богатые потребители уже сократили расходы на "приятные безделушки", свидетельствуют данные Unity Marketing Inc., которая отслеживает розничную торговлю предметами роскоши. Обеспеченные американцы потратили на дорогостоящие товары на 18% меньше средств во втором квартале 2011 года по сравнению с годом ранее.
Еще неделю назад Майкл Хэллер (Michael Heller), успешный консультант из Лос-Анджелеса, собирался потратить несколько тысяч долларов на покупку роскошных часов Jaeger-LeCoultre. Однако недавний обвал фондового рынка заставил его пересмотреть свое решение. "Вместо того чтобы тратить $3000-$4000 на какую-то вещь под воздействием импульса, мы лучше подождем месяцев шесть", - сообщил Хэллер Loas Angeles Times во время шопинга в Беверли Хиллз. Он также добавил, что если рынок в ближайшее время не восстановится, придется еще туже затянуть пояса, причем "очень скоро".
До встряски на фондовом рынке, начавшейся в результате понижения кредитного рейтинга США, в свою очередь произошедшего вследствие заминки американского правительства с принятием решения о поднятии долгового потолка, ситуация в секторе роскоши оставалась благоприятной на протяжении всего года. Компании радостно объявляли о росте продаж месяц за месяцем, так как богатые покупатели не скупились на дизайнерские сумки, туфли и ювелирные изделия. Роскошные бренды распродавали свои товары, несмотря на повышение цен на них. К примеру, элитные сумки Chanel, стоимостью $4 300 разлетались с полок даже при том, что те подорожали на $600.
Акции компаний, работающих с предметами роскоши, продолжили сползать вниз с конца июля и на протяжении августа: акции Saks упали на 24.4%, Coach - на 18.6%, Tiffany & Co. - 17.6% , Nordstrom - на 14%.
Таким образом, текущая ситуация показывает, насколько хрупок рынок и насколько он чувствителен к настроениям покупателей. Потребительская уверенность американцев с высоким уровнем доходов упала до минус 21 пункта на неделе с 1 по 7 августа, как показывают данные индекса комфорта покупателей Bloomberg (Bloomberg Consumer Comfort Index). Это говорит о наиболее пессимистичном (с ноября 2009 года) настрое потребителей в отношении экономики, личных финансов и покупок.
Ольга Пацева, шеф-редактор Американского бюро Rough&Polished
