АЛРОСА утвердила новый список участников ALROSA ALLIANCE

АЛРОСА по итогам прошедшего контрактного периода обновила список доверенных клиентов – участников ALROSA ALLIANCE. Как сообщила компания, он вступает в силу 1 января 2022 года вместе с обновленной системой долгосрочных договоров.

Сегодня

Сеть «585*ЗОЛОТОЙ» выпустила коллекцию украшений по мотивам детских рисунков

Сеть «585*ЗОЛОТОЙ» выпустила коллекцию украшений по мотивам детских рисунков. Она создана в рамках социального проекта компании - «Дети детям». Часть средств от продажи ювелирных изделий будут переданы в благотворительный фонд «Детская миссия», который...

Сегодня

BlueRock Diamonds выручила 180 тысяч долларов за три дорогих алмаза

Компания BlueRock Diamonds, зарегистрированная на лондонском Рынке альтернативных инвестиций (Alternative Investment Market, AIM), продала три алмаза ювелирного качества, добытых на ее руднике Кареевлей (Kareevlei) в районе Кимберли в...

03 декабря 2021

Anglo American пригрозила уволить невакцинированных работников

По сообщениям СМИ, Anglo American, которой принадлежит 85% акций De Beers, якобы планирует увольнять рабочих, не желающих вакцинироваться от COVID-19.

03 декабря 2021

Розничная выручка Гонконга от ювелирных изделий и часов в октябре выросла на 23%

Согласно данным Департамента переписи населения и статистики Гонконга (Hong Kong municipality Census and Statistics Department), выручка от розничной торговли ювелирными изделиями, часами и другими ценными подарками увеличилась на 23% г/г...

03 декабря 2021

Международный палладиевый альянс вкладывает в общенациональную рекламную кампанию $8 млн

18 августа 2011

Международно известный фотограф моды Санте Д’Орацио (Sante D'Orazio), известный своими неожиданными острыми снимками знаменитых красоток, по договоренности с Международным палладиевым альянсом (Palladium Alliance International, PAI) взялся за новую работу, в центре которой оказались не звезды, а драгоценности, пишет Дженнифер Хибнер (Jennifer Heebner) на портале www.jckonline.com.

Проект стартовал в середине июня, когда компания Fruchtman Marketing (Толедо, Огайо), ответственная за подготовку и проведение новой медиа-кампании по продвижению драгоценностей из палладия, организовала длившуюся весь день фотосессию в Лос-Анджелесе с участием Памелы Андерсон (Pamela Anderson), Келли Осборн (Kelly Osbourne) и Роуз Макгоуэн (Rose McGowan), звезды выходящего на экраны фильма «Конан-варвар». Все звезды позировали в палладиевых драгоценностях марок Todd Reed, Andrew Meyer и Zeghani.

Знаменитости, выбранные для участия в рекламе, помогают превозносить достоинства драгоценностей из палладия (долговечность, легкость и чистый белый цвет драгоценного металла, который является также доступным по цене членом платиновой группы металлов). По словам президента компании Эллен Фруxтман (Ellen Fruchtman), эти звезды ведут активный образ жизни, и им часто требуется «выглядеть вечером так же хорошо, как и днем».

«Каждой знаменитости присущ свой стиль, и все они диктуют моду в Голливуде, - добавила Фруxтман. – Также необходимо отметить, что все три звезды прилагают осознанные усилия, чтобы сохранять физическую форму, и ищут драгоценности, которые они могут носить в течение всего напряженного дня».

Кампания включает в себя печатные и онлайн-объявления и действия в социальных медиа, в изданиях для торговли и потребителей, включая размещение 64 объявлений в период до конца 2012 года в Cosmopolitan, Marie Claire, The Knot, Glamour, Harper’s Bazaar, Elle, InStyle, People StyleWatch и W. Кампания общей стоимостью $8 млн является самой дорогостоящей в истории этого драгоценного металла.

По словам Фруxтман, PAI спонсирует Stillwater Mining Company, единственный производитель палладия в США. Однако, отмечает она, «с точки зрения стратегии, важно не то, сколько долларов затрачено на кампанию, а то, как они распределяются» на маркетинг, связи с общественностью, разъяснительную кампанию и техническую подготовку. Кроме того, в социальных сетях кампания будет включать в себя конкурсы и лотереи, призванные повышать трафик на микросайте. «Идея состоит в том, чтобы создавать иммерсивный образовательный опыт, который одновременно является и развлечением», - говорит Фруxтман.

Также PAI (который был основан в 2006 году, но частично отказался от маркетинговой активности из-за экономического кризиса) вновь откроет свой веб-сайт. Он станет полезным ресурсом как для потребителей, так и для торговли: здесь будут представлены дизайнеры, которые работают с палладием, и даны ссылки на их сайты, а потребители смогут находить ближайшего к ним ритейлера. Новый сайт также станет источником информации о палладии и его преимуществах, а ритейлерам, дизайнерам и производителям даст необходимые образовательные и технические сведения. Социальные сети и обновленный веб-сайт PAI подключатся к кампании в середине августа. По словам Фрухтман, PAI вновь решился на кампанию «после изучения текущей ситуации в экономике и в связи с ростом цен на золото и платину».

Ритейлеры получат выгоду благодаря повышению осведомленности о металле, так же, как и дизайнеры, участвующие в платной спонсорской программе. По словам Фрухтман, они не только будут представлены в рекламных объявлениях, «но будут также иметь возможность заявить о себе в демонстрационных залах Нью-Йорка и Лос-Анджелеса и с помощью различных мероприятий по связям с общественностью, включая представление украшений знаменитостями. Между прочим, мы только что нарядили Келли Осборн в драгоценности из палладия для участия в трансляции конкурса «Мисс США».