Международно известный фотограф моды Санте Д’Орацио (Sante D'Orazio), известный своими неожиданными острыми снимками знаменитых красоток, по договоренности с Международным палладиевым альянсом (Palladium Alliance International, PAI) взялся за новую работу, в центре которой оказались не звезды, а драгоценности, пишет Дженнифер Хибнер (Jennifer Heebner) на портале www.jckonline.com.
Проект стартовал в середине июня, когда компания Fruchtman Marketing (Толедо, Огайо), ответственная за подготовку и проведение новой медиа-кампании по продвижению драгоценностей из палладия, организовала длившуюся весь день фотосессию в Лос-Анджелесе с участием Памелы Андерсон (Pamela Anderson), Келли Осборн (Kelly Osbourne) и Роуз Макгоуэн (Rose McGowan), звезды выходящего на экраны фильма «Конан-варвар». Все звезды позировали в палладиевых драгоценностях марок Todd Reed, Andrew Meyer и Zeghani.
Знаменитости, выбранные для участия в рекламе, помогают превозносить достоинства драгоценностей из палладия (долговечность, легкость и чистый белый цвет драгоценного металла, который является также доступным по цене членом платиновой группы металлов). По словам президента компании Эллен Фруxтман (Ellen Fruchtman), эти звезды ведут активный образ жизни, и им часто требуется «выглядеть вечером так же хорошо, как и днем».
«Каждой знаменитости присущ свой стиль, и все они диктуют моду в Голливуде, - добавила Фруxтман. – Также необходимо отметить, что все три звезды прилагают осознанные усилия, чтобы сохранять физическую форму, и ищут драгоценности, которые они могут носить в течение всего напряженного дня».
Кампания включает в себя печатные и онлайн-объявления и действия в социальных медиа, в изданиях для торговли и потребителей, включая размещение 64 объявлений в период до конца 2012 года в Cosmopolitan, Marie Claire, The Knot, Glamour, Harper’s Bazaar, Elle, InStyle, People StyleWatch и W. Кампания общей стоимостью $8 млн является самой дорогостоящей в истории этого драгоценного металла.
По словам Фруxтман, PAI спонсирует Stillwater Mining Company, единственный производитель палладия в США. Однако, отмечает она, «с точки зрения стратегии, важно не то, сколько долларов затрачено на кампанию, а то, как они распределяются» на маркетинг, связи с общественностью, разъяснительную кампанию и техническую подготовку. Кроме того, в социальных сетях кампания будет включать в себя конкурсы и лотереи, призванные повышать трафик на микросайте. «Идея состоит в том, чтобы создавать иммерсивный образовательный опыт, который одновременно является и развлечением», - говорит Фруxтман.
Также PAI (который был основан в 2006 году, но частично отказался от маркетинговой активности из-за экономического кризиса) вновь откроет свой веб-сайт. Он станет полезным ресурсом как для потребителей, так и для торговли: здесь будут представлены дизайнеры, которые работают с палладием, и даны ссылки на их сайты, а потребители смогут находить ближайшего к ним ритейлера. Новый сайт также станет источником информации о палладии и его преимуществах, а ритейлерам, дизайнерам и производителям даст необходимые образовательные и технические сведения. Социальные сети и обновленный веб-сайт PAI подключатся к кампании в середине августа. По словам Фрухтман, PAI вновь решился на кампанию «после изучения текущей ситуации в экономике и в связи с ростом цен на золото и платину».
Ритейлеры получат выгоду благодаря повышению осведомленности о металле, так же, как и дизайнеры, участвующие в платной спонсорской программе. По словам Фрухтман, они не только будут представлены в рекламных объявлениях, «но будут также иметь возможность заявить о себе в демонстрационных залах Нью-Йорка и Лос-Анджелеса и с помощью различных мероприятий по связям с общественностью, включая представление украшений знаменитостями. Между прочим, мы только что нарядили Келли Осборн в драгоценности из палладия для участия в трансляции конкурса «Мисс США».
