Ожидается, что De Beers сообщит о своих больших прибылях в своем промежуточном отчете о финансовых результатах, который должен выйти во вторник (26 июля 2011 года), так как прибыли от добычи алмазов возросли за счет высоких цен на алмазное сырье в первой половине года, пишет Ави Кравиц (Avi Krawitz) на портале www.diamonds.net. Ожидается также, что объемы производства в De Beers, как и у других крупных производителей, будут практически на уровне прошлого года или немного выше.
Отчет покажет, насколько De Beers зависит от рынка алмазного сырья, который до сегодняшнего времени показывал внушительный рост в 2011 году, но всегда подвержен риску, что компания так тяжело испытала на себе во время огромного спада три года назад. De Beers, конечно, имеет гораздо более долгосрочные устремления и на протяжении всего трубопровода будет пытаться поддерживать свою продукцию, такую как Forevermark, свою опору в розничной торговле в De Beers Diamond Jewellers (DBDJ), свою программу по синтетическим камням в Element 6, а также предпринимать некоторые новые инициативы в дополнение к своим предложениям алмазного сырья. De Beers не может полностью посвятить себя достижению этих целей, пока она не урегулирует свой портфель алмазов после продажи «неприбыльных» рудников, включая сделку по руднику Финш (Finsch), которая должна скоро завершиться, и пока окончательно не выработает свою стратегию маркетинга и распределения алмазного сырья.
Следовательно, хотя финансовые отчеты и дадут возможность интересного и впечатляющего чтения, больше внимания должно быть уделено тому, объявит ли компания о своем новом маркетинговом соглашении с правительством Ботсваны. Выход отчета в свет может также предоставить первую возможность для Филиппа Мелье (Philippe Mellier), нового главного исполнительного управляющего компании De Beers, официально вступившего в должность в этом месяце, сделать публичное вступление в отрасль.
Возможная в перспективе сделка с Ботсваной и Мелье – это две силы, которые, как ожидается, продвинут компанию вперед в следующем году и в дальнейшем. Хотя маловероятно, что Мелье так быстро примет революционные решения, объявление по Ботсване действительно ожидается, так как переговоры, уже просроченные на семь месяцев, столкнулись с трудностями, для разрешения которых требуется твердая рука главного исполнительного управляющего.
В соглашении с Ботсваной среди других вопросов будет определено, как De Beers будет продавать свою продукцию компании Debswana в следующие пять-десять лет. Правительство стремится ускорить развитие промышленных предприятий по бенефикации, предоставляя свыше 10 процентов объема производства компании Debswana для выставления на тендер в Габороне.
Debswana, являющаяся компанией с равным долями партнерства De Beers и правительства Ботсваны, выдала 22,218 миллиона каратов в 2010 году, что составляет около 67 процентов общего объема производства De Beers. Вклад в 2–4 миллиона каратов действительно продвинет государственную программу алмазного центра, как объясняется в редакционной статье «Быть достойным алмазов», опубликованной 7 апреля 2010 года. Но для De Beers эти объемы, вероятно, добавятся к товарам, доступным сайтхолдерам. Они вполне могут иметь давление на процесс выбора сайтхолдеров DTC, который состоится в ближайшие пять месяцев.
De Beers, похоже, уже на пути к более диверсифицированному механизму продаж, уменьшая роль поставщика DTC в программе «Избранных поставщиков» (SoC), так как группа стала уделять больше внимания своим электронным (online) аукционам Diamdel. Заказчики Diamdel сейчас ведут конкуренцию за товары с сайтхолдерами на аукционах, которые традиционно оставлялись для несайтхолдерского рынка. Кроме того, заказчикам компании Diamdel не из числа несайтхолдеров будет предоставлена возможность стать сайтхолдерами даже после того, как начнется следующий контракт по программе «Избранных поставщиков» в апреле 2012 года, на основании результатов их деятельности на аукционах, а также если это будут гарантировать поставки.
Поэтому явно наблюдается слияние интересов DTC и Diamdel или, может быть, достижение равновесия между этими двумя филиалами. De Beers вполне может стремиться внедрить эту стратегию в соглашение с Ботсваной.
На сегодня продажи DTC продолжают составлять основную часть доходов De Beers. По оценкам консервативного Rapaport, продажи DTC росли на 14 процентов ежегодно, достигнув примерно $3 миллиардов в первой половине 2011 года по мере того, как средние цены поднялись более чем на 35 процентов за этот период. DTC подняла цены в среднем еще на 10 процентов на этой неделе [18-24 июля] на очень крупном июльском сайте, который, по оценкам, составлял $850 миллионов.
De Beers должна продолжить рост во втором полугодии, хотя и более медленными темпами, так как снова ожидается повышение спроса, по мере того как станут набирать силу приготовления к рождественским праздникам после короткого периода ухудшения рыночной конъюнктуры в течение следующих одного-двух месяцев. Вторая половина года обычно более спокойное время для алмазного сырья - по крайней мере, если судить по 2010 году, когда в первом полугодии проводилось пополнение запасов после Рождества, праздника Diwali и китайского Нового года. Все же повышение ликвидности на рынке, приводящее к активизации спроса дилеров, и прогнозируемое продолжение тренда на повышение розничных продаж ювелирных изделий на Дальнем Востоке, в Индии и Соединенных Штатах должно обеспечить продолжение роста продаж алмазного сырья алмазодобывающими компаниями в оставшуюся часть года.
В течение этого периода De Beers сконцентрирует свое внимание на оценке перечня вопросов по предложенному контракту (COQ), которые были предоставлены до окончания срока 7 июля с целью определения перечня сайтхолдеров DTC для следующего контрактного периода по программе «Избранных поставщиков». Большее значение имеет то, что, как можно надеяться, компания сможет двигаться вперед в осуществлении своей новой маркетинговой стратегии в Ботсване, и есть надежда, что соглашение будет подписано и скреплено печатью.
Эти вопросы дадут Мелье достаточно времени для того, чтобы укрепиться и выработать представление о долгосрочной программе для компании. Действительно, ему нужно будет заглядывать дальше, чем Ботсвана и программа «Избранных поставщиков», чтобы продвинуть De Beers вперед в следующее «алмазное десятилетие». Эта стратегия, как можно предположить, будет сконцентрирована на укреплении позиции De Beers как ведущей компании класса «люкс», а не быть просто еще одной рядовой алмазодобывающей компанией. На сегодня она таковой и остается, если результаты, которые будут объявлены на следующей неделе [25-31 июля], не докажут иное.
