Поскольку кое-где в мире прежние условности остались в прошлом, а в других его частях все более важной считается демонстрация собственного статуса, рост продаж дорогих мужских украшений продолжится, полагает онлайн-журнал Bloomberg Businessweek.
Кольца, шейные цепочки и браслеты «для него» становятся все более популярными. В этом году продажи мужских драгоценностей дороже $700, вероятно, повысятся на 9,9%, до рекордных $2,54 млрд. Тем самым прирост окажется более чем в четыре раза выше, чем по предметам роскоши в целом, считает исследовательская компания Euromonitor International.
«Это символ власти, - говорит Филипп Паскаль (Philippe Pascal), отвечавший за ювелирно-часовое подразделение LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton в течение 10 лет до начала марта. - Короли Англии и Франции носили больше драгоценностей, чем Лиз Тейлор». В принадлежащей LVMH марке Chaumet, которая в свое время создала императорскую шпагу для Наполеона Бонапарта, и в ее ювелирном подразделении Fred, создавшем ожерелье с рубинами и бриллиантами, которое Джулия Робертс носила в фильме «Красотка», кольца и браслеты для мужчин идут нарасхват.
По оценке Euromonitor, продажи драгоценностей класса люкс для мужчин повысились на 8,7% в прошлом году и на 3,8% в 2009 г. По прогнозу, в этом году прирост окажется вдвое больше, чем по высококачественным ювелирным изделиям для женщин и мужским часам класса люкс. Прежде в Европе драгоценности ассоциировались только с геями и мачо, «но теперь все более нормальным становится то, что мужчины носят украшения, не рискуя стать жертвами стереотипов», говорит Ффлер Робертс (Fflur Roberts), руководитель исследований по вопросам предметов роскоши в Euromonitor.
Женщины переняли такие детали мужского стиля, как брюки и костюмы. Теперь все больше парней экспериментируют с одеждой и аксессуарами, часто ассоциирующимися с женщинами, отмечает ирландский дизайнер Джонатан Уильям Андерсон (Jonathan William Anderson). Одно из проявлений этого – ношение драгоценностей, говорит он. «Набор одежды для мужчин и женщин стал гомогенизироваться», - заявляет Андерсон.
Особенно быстрым является рост в тех странах, где ювелирные изделия уже укоренились в мужской культуре. Продажи в Индии, где в течение многих столетий богатые мужчины носили кулоны, нарукавные повязки и браслеты, по оценке Euromonitor, в 2011 г. вырастут на 59%, до $194,4 млн. Увеличение означает, что Индия обставит США и станет третьим по объему рынком мужских драгоценностей после Китая и Великобритании. Европейские ювелирные компании, такие как Cartier и Bulgari, которую LVMH в этом месяце договорилась купить, открывают магазины в Индии, и новое поколение богатых потребителей «тоже хочет иметь брендовые украшения», говорит Робертс.
Китай упрочит в этом году свое лидерство как крупнейший рынок мужских драгоценностей класса люкс, предсказывает Euromonitor. Спрос повышается вслед за ростом нового богатства: по данным брокерской компании CLSA, число китайцев с состоянием более $150 млн повышалось ежегодно в период с 2000 по 2010 г. на 50%. Богатые китайцы моложе, чем их коллеги в других странах, и больше хотят обладать символами положения в обществе, указывает CLSA. Предпочтительный металл – золото, а самые популярные у новых миллионеров Китая ювелирные марки - Cartier, Bulgari и Montblanc, заявляет брокерская компания. Продажи там, согласно прогнозу Euromonitor, должны повыситься на 14%, до $570,7 млн. «Будет существенный спрос на драгоценности у мужчин в Тихоокеанском регионе, - говорит Андреа Моранте (Andrea Morante), генеральный директор итальянской ювелирной компании Pomellato. - Мы должны быть к этому готовы».
Вывод: продажи дорогих ювелирных изделий, предназначенных для мужчин, как ожидается, намного опередят общий темп роста в промышленности, производящей предметы роскоши.
