Швейцарская выставка часов и ювелирных изделий Baselworld привлекает многих крупнейших отраслевых производителей, пишет портал Antwerp Facets. Но может ли она обеспечить реальные торговые возможности экспонентам эксклюзивных бриллиантов?
По данным организаторов ярмарки, число ее посетителей, равно как и потенциальных заказов, неизменно растет. Это свидетельствует о том, что послекризисное восстановление рынка товаров роскоши идет полным ходом. Тем не менее праздничное настроение отмечено лишь у относительно небольшого количества компаний, специализирующихся на алмазном бизнесе.
Доминировавшая ранее по степени престижности швейцарская торговая выставка больше уже не является обязательным к участию мероприятием для большинства экспонентов бриллиантов и драгоценных камней. Другой же выставки-ярмарки подобного масштаба на европейском континенте сегодня не проводится, отмечают эксперты Антверпенского всемирного алмазного центра.
Нельзя сказать, что Европе не хватает торговых выставок ювелирных изделий. В настоящее время ежегодно проводится свыше 50 подобного рода мероприятий, однако большинство из них обслуживают региональные и национальные рынки. Если Baselworld – это «игрок» первой лиги, то такие торгово-выставочные площадки, как VicenzaOro First (Италия), VicenzaOro Charm (Италия), Bijorhca (Франция), Macef (Италия), Inhorghenta (Германия), International Jewellery London (Великобритания) и Iberjoya (Испания), привлекают как международных, так и местных экспонентов.
Однако ни одной из перечисленных выставок-ярмарок не удалось завладеть воображением алмазной отрасли в такой же степени, в какой это имело место в сентябре прошлого года на выставке JCK Show в Лас-Вегасе, а также в случае с Hong Kong Jewellery и Gem Show.
Проблемы, связанные с проведением Baselworld, не новы и хорошо известны. Так, много времени забирает перемещение от одной к другой из примерно двух тысяч экспозиций, которые привлекают свыше ста тысяч посетителей. С точки же зрения экспонента эксклюзивных камней, серьезная проблема заключается в том, что алмазная экспозиция находится вдали от центральной части выставочной площади, которой является зал «А» и где экспонируются известные часовые бренды.
Кроме того, Baselworld представляет собой относительно затяжное мероприятие, требующее от сотрудников алмазных компаний отрыва от основной работы на длительное время. Также Базель не является большим населенным пунктом и отсюда проблемы с транспортом и гостиничными площадями. Действительно, многие участники выставки вынуждены селиться в отелях в Цюрихе, расположенном в 80 километрах от Базеля, или в гостиницах на границе с Францией и Германией, дорога от которых занимает один час и более.
По словам директора по сырью бельгийского сайтхолдера IGC Group Дирка де Ниса (Dirk de Nys), его компания принимала участие в Baselworld на протяжении трех лет, но отказалась от этой практики три года назад. "Хотя Швейцария является одним из наших основных рынков, мы пришли к выводу, что участие в выставке является дорогостоящим и не окупается с точки зрения нахождения новых клиентов или даже повышения авторитета компании», - сказал де Нис.
«Как у экспонента у вас должна быть высокая посещаемость. Если плата за выставочную площадь высока, но у вас хорошее месторасположение, тогда это оправданно. Но если вы платите много, а посещаемости нет, от такого участия очень мало пользы», - добавил он. Что касается участия в других ювелирных выставках в Европе, то, сообщил де Нис, IGC Group была участницей сентябрьской выставки в итальянском Виченца, но отказалась от этого несколько лет назад.
«Проблематичность заключалась в том, что ярмарка проводилась прямо накануне Hong Kong Show, а возможности посетителей и покупателей были не теми, на которые мы рассчитывали», - сказал эксперт.
По словам Раджи Мехта (Raj Mehta), вице-президента сайтхолдера Rosy Blue NV, его компания продолжает участвовать в Baselworld. "Нам нравится быть представленными на всех крупных выставках с тем, чтобы встречаться с людьми, следить за новыми тенденциями и понимать, куда движется рынок».
Говоря о возможности участия в новых европейских выставках, Мехта заявил, что это зависит от места их проведения и формата. «Мы все должны иметь в виду, что больше выставок означает больше расходов, а мы и также участвует в них в достаточной мере. Мы не выставляемся на Vicenza Fair, поскольку это выставка сфокусирована главным образом на ювелирных изделиях», - сказал он.
Ярмарки Vicenza привлекают поставщиков эксклюзивных бриллиантов, но их немного. «Они слишком сконцентрированы на ювелирных изделиях и завязывают вас на участие в трех выставках, что является избыточным», - заявил со своей стороны представитель одной известной бельгийской алмазной компании, пожелавший остаться неназванным.
Есть ли другие, помимо Vicenza, ярмарки, которые могут прилечь алмазные компании к участию в них? На данный момент, по крайней мере, не наблюдается никаких ведущих кандидатов, в частности, в виду того, что рынок является относительно ослабленным в результате все еще остающейся сложной экономической ситуации. Есть выставки в Испании, Франции и Великобритании, но их национальные экономики слабы, особенно испанская.
Как утверждает де Нис, в целом сегодня отмечена меньшая необходимость в организации торговых выставок. "Люди стали более мобильны за последние 20 лет, они привыкли летать по всему миру ради бизнеса. Кроме того, с интернетом и базами данных вы можете легко найти информацию о всех рынках, а также о потенциальных клиентах. Я не вижу необходимости в организации новых выставок в Европе, но малые выставки, такие как Antwerp Trade Fair, могут стать выходом из положения. Для компаний Антверпена это мероприятие является привлекательным, поскольку оно у нашего порога и собирает посетителей со всей Европы», - сказал директор по сырью IGC Group.
Хайм Плученик (Chaim Pluczenik), председатель и исполнительный директор Pluczenik Diamond Company, cогласен с тем, что Антверпенская ярмарка может представлять собой торговую выставку для алмазной индустрии. В прошедшей в этом году второй алмазной ярмарке в Антверпене участвовали около 60 местных алмазных компаний, экспонировавших бриллианты и ювелирные изделия с бриллиантами для производителей, дизайнеров и розничных торговцев драгоценностями со всей Европы. На доступное только по приглашению мероприятие съехались порядка 300 представителей из примерно 200 компаний.
"Есть необходимость в выставке для Европы, которая будет проводиться в Бельгии – Париже и которая должна быть международной выставкой с участием клиентов со всего мира. Это должна быть выставка бриллиантов и ювелирных изделий», - считает Плученик.
