Рост китайского рынка роскоши не новое явление, однако его значение в качестве основной движущей силы мирового рынка в последние три года увеличивалось по мере того, как зрелые рынки на Западе переживали застой, пишет Ави Кравиц в своей статье, опубликованной порталом www.diamonds.net. Груз этой ответственности увеличился в прошлом месяце, когда аналитики снизили свои прогнозы по Японии после происшедших там трагических событий, но при этом отметили, что, если уж на то пошло, то экономический рост в Китае и Индии должен компенсировать такое снижение.
Даже без учета любого потенциального снижения активности на других рынках, компании, работающие в сегменте роскоши, сосредоточивают свои планы расширения деятельности на Китае. Так, компания L Capital Asia, частное акционерное подразделение LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, учредило фонд в $650 млн, чтобы инвестировать главным образом в потребительские бренды в Китае и Индии.
Ювелирные дома, производящие украшения с бриллиантами, точно таким же образом катятся на гребне этой волны. Компания Harry Winston сообщила, что в этом финансовом году планирует открыть три салона, два из которых будут в Шанхае, а Tiffany & Co. намерена разместить восемь из намеченных к открытию 21 магазина в Азиатско-Тихоокеанском регионе. De Beers решила для начала выдвинуть свой бренд Forevermark в Китае, Гонконге и Японии и недавно сообщила, что расширение ее деятельности в Китае идет быстрыми темпами.
В рамках оценки этих стратегий ясно просматривается гораздо более глубокий смысл. Понимание потенциала торговли предметами роскоши на китайском рынке стало определяющим фактором для компаний, устремляющих свои взгляды на Восток в погоне за ростом. В недавнем докладе, озаглавленном "Понимание растущей любви Китая к роскоши", исследователи из фирмы McKinsey & Company прогнозируют, что к 2015 году на Китай будет приходиться 20 процентов мирового рынка роскоши и что объем продаж там составит около $27 млрд (180 млрд юаней) по сравнению примерно с $12 млрд (80 млрд юаней) в 2010 году. Цифры, приведенные McKinsey, показывают, что в прошлом году рынок вырос на 25 процентов.
В данном исследовании выделяются три главные драйвера китайского сегмента роскоши, включающие в себя быстрый рост богатства; значительное повышения уровня утонченности среди потребителей роскоши; а также растущую зажиточность в ряде новых районов за пределами крупных городов, что обеспечивает дополнительный источник потребителей роскоши.
Принимая во внимание численность населения, составляющую более 1,3 миллиарда человек, и ежегодный рост ВВП на уровне около 10 процентов в течение последних трех лет, эти цифры вряд ли могут удивить. Но их стоит повторять. По оценке McKinsey, число домохозяйств с годовым доходом более $150 000 растет на 20 процентов в год и к 2015 году, вероятно, достигнет 1 млн, а примерно 5,6 млн домохозяйств будет зарабатывать к тому времени от $45 000 до $150 000. Склонность к высокотехнологичной продукции просочилась и в другие сегменты общества, и в настоящее время на долю верхнего сегмента среднего класса с доходами от $15 000 до $30 000 в настоящее время приходится около 12 процентов рынка, и эта цифра, как ожидается, через пять лет достигнет 22 процентов.
Примечательно, что возраст 73 процентов китайских потребителей роскоши ниже 45 лет, в то время как в США эта возрастная группа составляет примерно половину покупателей. В докладе также отмечается, что возраст приблизительно 45 процентов китайских покупателей ниже 35 лет.
Более важными, однако, представляются тенденции потребительского вкуса, о которых пишет компания McKinsey, во многом развеивая консервативный имидж, традиционно ассоциирующийся с этой страной, и вместо этого рисуя картину, изображающую гораздо более модных, разбирающихся и любящих жизненные блага покупателей, чем считалось ранее.
В исследовании подчеркивается, что китайские потребители быстро стали тяготеть к брендам и все более тонко ощущают взаимосвязь между качеством и ценой. "Если в прошлом высокая цена автоматически означала качество, сегодня все меньше потребителей роскоши придерживаются такого мнения, по мере того как они становятся все опытнее в оценке стоимости предметов роскоши", - пишут исследователи.
Кроме того, китайские покупатели стремятся к прозрачности цен, используя Интернет в поисках дополнительной информации и возможности сравнивать цены; они становятся более настойчивыми в поисках доказательств подлинности продукта, повышая таким образом свое умение разбираться в известных брендах. Опрошенные, занимавшиеся поиском ювелирных изделий, называли высокое мастерство изготовления в качестве высшего критерия для совершения покупки, а затем уже следовали инновационный дизайн и международное признание бренда. В то же время они также хотят видеть новый дизайн и бренды, которые бы отражали наследие Китая.
Хотя многие группы компаний, производящих предметы роскоши, торят дороги в ширящийся ландшафт китайской розницы, проникновение в ментальность потребителя может превратиться во все более осложняющуюся задачу. То же самое справедливо и для других секторов промышленности, расположившихся вдоль алмазного трубопровода.
Китай, конечно, не единственный растущий рынок; Индия, безусловно, с ним конкурирует как в плане роста, так и по динамике рынка. Более мелкие конкуренты, такие как Бразилия и другие страны Азиатско-Тихоокеанского региона, также обладают большим потенциалом. И хотя развитые рынки, такие как США, Европа и Япония, не следует сбрасывать со счета, их ближне- и среднесрочная перспектива кажется застойной.
Но если вести речь о возможностях для увеличения объема продаж и завоевания доли мирового рынка, Китай выступает лидером гонки, на которого возлагаются наибольшие ожидания в отношении роста на рынке предметов роскоши. Принимая во внимание приведенные выше цифры и складывающиеся тенденции, эта страна, похоже, способна справиться с этой задачей.
