Ювелиры США объявили об успехе продаж, приуроченных ко дню Святого Валентина в феврале 2011 года. Многие из них отметили значительное увеличение покупательского трафика в течение этого периода. Даже разразившаяся в некоторых районах страны непогода не смогла помешать значительному росту продаж.
Безусловно, фаворитами покупателей стали подвески в форме сердца, включая инкрустированные бриллиантами вариации, а также бриллиантовые серьги и помолвочные кольца. Несколько ювелиров даже сообщили о продажах изрядного количества золота, несмотря на высокие цены на благородный металл, действовавшие на тот момент.
По прогнозам Национальной федерации розничной торговли США, в этом году средний американец должен был потратить на День Св. Валентина $116,21 - это на 12,8% больше, чем в 2010 году. В общей сложности затраты американских потребителей на покупку ювелирных изделий в нынешнем году должны достичь $3,5 млрд. В 2010 году они потратили $3 млрд. Более 17% потребителей готовы приобрести украшения для своих любимых, обнаружила федерация.
А компания маркетинговых исследований IBIS World дала менее скромные оценки росту продаж ювелирных изделий в США на день всех влюбленных в 2011 году; по ее прогнозам, увеличение составит около 11% по сравнению с 2010 годом и достигнет 1,46 млрд, процитировало отчет компании агентство Rapaport. IBIS World оценивала продажи по семи основным категориям подарков, включая ювелирные украшения, карты, сладости, цветы, одежду, рестораны и путешествия. Совокупность расходов покупателей по этим категориям должна возрасти на 6% и достигнуть 18,6 млрд.
"Расходы на роскошь уже на подъеме, поэтому ничего удивительного, что браслеты, серьги, ожерелья и кольца станут обычным выбором для многих американцев", - заявила Николета Пантева (Nikoleta Panteva), аналитик розничной индустрии из IBIS World. Она также подчеркнула, что в этом году IBIS World ожидает, что продажи ювелирных украшений составят порядка 7,8% от всей торговли, ассоциированной с днем всех влюбленных.
А пока по результатам торговли 14 февраля подводятся финансовые итоги и формируется статистика, американское агентство National Jeweler подготовило специальный отчет о национальных продажах в период праздника всех влюбленных, в котором опубликовало результаты опроса ювелиров из 5 основных регионов страны (Северо-Восток, Юго-Восток, Средний Запад, Центральный Юг и Запад). Представим результаты этого отчета для читателей Rough&Polished.
Северо-Восток
Невзирая на снежный уикенд, покупатели все же смогли пробиться в ювелирный магазин и галерею Ralph Miller в г. Эри в штате Пенсильвания.
"Праздник был очень успешным для нас. Мы сделали все настолько хорошо, насколько могли, несмотря на погоду", - сообщил вице-президент Ralph Miller Даниель Ньебауэр (Daniel Niebauer).
Рубиновые и бриллиантовые серьги, изделия в форме сердца с бриллиантами продавались "на ура", рассказал Ньебауэр. Он также добавил, что результаты продаж этого года практически такие же, как и в 2010 году.
Ювелирная компания Jay Roberts Jewelers из г. Марлтон в штате Нью-Джерси отметила, что активность сохранялась с прошлой недели вплоть до кульминационного дня, понедельника 14 февраля. Джейк Спигельмен (Jake Spigelman), владелец компании, заявил, что по его ощущениям результаты продаж ко Дню Св. Валентина в 2011 году превзойдут прошлогодние.
Лидерами продаж были ювелирные изделия от таких брендов, как John Hardy, Lagos, часы Michele, а также серебряные коллекции, заявил Спигельмен, отмечая, что изделия с умеренными ценами продаются более крупными партиями в период таких праздников, как день всех влюбленных.
Юго-восток
Бриллиантовая биржа Cumberland в г. Смирна (штат Джорджия) обычно не работает по воскресеньям и понедельникам, однако дни 13-14 февраля стали исключением и двери были распахнуты для всех покупателей, пришедших за драгоценными подарками ко Дню Св. Валентина.
"Мы приняли правильное решение", - считает менеджер магазина г-н Джонсон. Он назвал свадебные украшения, отдельные камни, а также украшения из коллекции Lorenzo, изготовленные из стерлингового золота и 18-каратного золота, лидерами продаж на предпраздничных выходных. Бусы Chamilia также пользовались большим спросом. Результаты продаж магазина Cumberland превзошли показатели по итогам Дня Св. Валентина в прошлом году, заявил Джонсон.
А южнее в том же штате, городе Валдоста, Пакстон Моррис (Paxton Morris), владелец ювелирного магазина Girardin, также отметил, что праздник прошел для его заведения "отлично". Днями наибольшей посещаемости стали суббота и понедельник.
Как подчеркнул Моррис, продажи шли лучше, чем в прошлом году, при этом особой популярностью пользовались бриллиантовые подвески, бриллиантовые серьги-гвоздики и часы.
"Выглядит многообещающе, - заявил Моррис. - У нас оптимистичные ожидания насчет этого года".
Средний Запад
Праздник всех влюбленных для ритейлера Anshus Jewelers в г. Меномони, штат Висконсин, прошел на уровне прошлого года, который владелец Джон Эншас (John Anshus) описывает как "довольно удачный".
"У нас не было большой посещаемости, но мы осуществили пару действительно хороших продаж", - сказал Эншас. Его магазин продал много пар бриллиантовых сережек, а также бриллиантовые подвески, сердца и крестики. Браслеты с золотыми сердцами также уверенно обосновались на пьедестале фаворитов продаж, хотя цены на желтый металл оставались высокими. "Продажи золота нас и вытянули", - сказал ритейлер.
Из-за чрезвычайно холодной погоды, установившейся в регионе на предпраздничных днях (до -30°С), продажи в магазинах также "заморозились" и основной объем операций пришелся на последний момент.
Джин Грегг (Gene Gragg), владелец Metal Works Fine Jewelry в Йорктауне, штате Индиана, также заявил, что покупатели предпочитали золотые украшения. "Учитывая цены на золото, вы бы скорее предположили, что они будут от него разбегаться. Но людям просто нравится золото, если они могут его себе позволить", - сказал Грегг.
По его отзывам, серьги из желтого и белого золота стали излюбленной подарочной покупкой в его магазине, в комплекте к ним шли цветные камни, а не бриллианты. Фаворитом среди цветных драгоценных камней стал гранат. "По виду вы получаете почти что рубин, но значительно дешевле", - прокомментировал гранат Джин Грегг.
В целом он высоко оценил продажи в период праздника Св. Валентина. "Цифры были аналогичны продажам на Рождество. Замечательно!" - Отметил он.
Центральный Юг
Снегопады в штате Оклахома также повлияли на поведение покупателей, которые менее охотно покидали свои дома ради походов по магазинам.
"Посещаемость заметно снизилась", - комментирует ситуацию Вики Каннингем (Vicki Cunningham), владелица Cunningham Jewelers . Хотя ее магазин проводил распродажи ко Дню Св. Валентина, торговля показала худшие результаты по сравнению с прошлым годом. Дополнительным фактором, сыгравшим против бизнеса Вики Каннингем на день всех влюбленных, стал другой расположенный поблизости ювелирный магазин, устроивший распродажу по сниженным на 70% ценам.
"Впервые я не могу сказать, что мы продали хотя бы одно помолвочное кольцо на День Св. Валентина", - заметила Каннингем. По ее словам, магазин какое-то время конкурировал со свадебным бизнесом, но счет в итоге сложился в пользу онлайн-ритейлеров. "Думаю, люди покупают через Интернет", - считает она.
У Аарона Пеналоза (Aaron Penaloza), хозяина ювелирного магазина в г. Сан-Антонио в штате Техас, праздничная торговля сложилась гораздо лучше. По его мнению, финансовые результаты Дня Св. Валентина приблизительно соответствуют прошлогодним. "Праздник прошел хорошо, не прекрасно, ничего выдающегося, но мы сработали действительно хорошо", - сказал Аарон.
Запад
Ювелирный ритейлер Том Харт (Tom Hart) из Hart Jewelers сообщил, что продажи сопоставимы с уровнем прошлого года, даже несмотря на отсутствие какого-либо специального промоушена. По его словам, большинство покупателей приобретали маленькие, недорогие изделия из стерлингового серебра, а также бриллиантовые серьги и кольца для помолвки.
Джон Молберг (John Molberg), владелец небольшого ювелирного магазина Molberg Jewelers, рассказал, что на предпраздничных выходных ему удалось продать лишь рубиновое ожерелье и золотое сердце. Он объясняет это тем, что основной контингент его заведения - представители старшего поколения, которые не очень-то склонны отмечать день всех влюбленных.
Официальные данные по итогам ювелирных продаж ко Дню Св. Валентина будут известны позже, однако уже сейчас можно сделать уверенные выводы, что они превзошли результаты прошлого года и что в целом покупательский спрос на данную продукцию в США начал восстанавливаться после кризиса.
Ольга Пацева, шеф-редактор Американского бюро Rough&Polished в Сан-Диего
