Бутик Âme на Манхэттене - континентальный победитель Версальской премии 2021 года

Секретариат Версальской премии 2021 года объявил ранее в этом месяце, что манхэттенский бутик Âme удостоен Специального приза «Интерьер» в категории «Магазины и универмаги» для Северной Америки. Âme входит в число 70 континентальных победителей Версальской...

Сегодня

B2Gold заглядывается на золотые активы в Зимбабве

По сообщениям СМИ, компания B2Gold, владеющая шахтами в Африке и Азии, проявила интерес к приобретению золотых активов в Зимбабве. Информационное агентство Bloomberg процитировало генерального директора этой канадской компании Клайва Джонсона (Clive...

Сегодня

Цены на алмазное сырье выросли на 10% из-за опасений по поводу его предложения на рынке

Рост цен на алмазное сырье на фоне возможного ограничения его предложения на рынке вызвал обеспокоенность у экспортеров бриллиантов в Сурате и Мумбае в Индии, поскольку у них есть твердые заказы из США, Китая и Дальнего Востока, пишет газета Economic...

Сегодня

Эксперт о бедных алмазами, но прибыльных кимберлитах в Анголе

По мнению отраслевого консультанта по алмазам, любая компания, желающая добывать алмазы в Анголе, должна быть готова к тому, что получит в разработку бедные алмазами, но прибыльные кимберлиты.

Сегодня

Итоги ювелирного онлайн-аукциона Christie's - The London Edit

На ювелирном онлайн-аукционе Christie's - The London Edit, проходившем 12-26 ноября, было реализовано лотов на общую сумму 4 230 250 фунтов стерлингов /5 655 844 доллара /4 936 702.

Сегодня

Продажа образцов – плохо это или хорошо для бриллиантового бизнеса?

11 февраля 2011

Одним  из последних увлечений, появившихся в США, является «распродажа образцов», в ходе которых розничные магазины продают свои лишние товары, образцы или медленно раскупаемые изделия в ходе кажущеся спонтанных разовых распродаж, пишет  www.israelidiamond.co.il. Как отмечает портал, товары обычно продаются с большой скидкой.

Продажа образцов обычно практикуется в индустрии моды, хотя довольно распространены и распродажи образцов ювелирных изделий, на которых со скидкой предлагаются украшения с бриллиантами из высокой ценовой категории. Ввиду огромной популярности распродаж образцов эта практика, естественно, распространилась за пределы модных изделий на товары домашнего обихода, вина и даже путешествия. 

Каждая распродажа обычно длится от 24 до 48 часов или до тех пор, пока все товары не будут распроданы. Поскольку запасы обычно ограничены, а некоторые распродажи чрезвычайно популярны, то некоторые изделия продаются за несколько минут или даже секунд.

Этот тренд также стартует онлайн, и множество сайтов предлагают распродажу образцов или дают информацию о приближающихся распродажах образцов. Многие распродажи образцов рекламируются как распродажи только по приглашению или только для членов клуба или группы. Например, JewelClub, которым управляет www.jewelry.com, оговаривает, что этот «веб-сайт работает на принципах членства», обслуживая своих сотрудников и приглашенных ими друзей и членов семей.

Веб-сайт JewelClub объясняет, что его товары обновляются ежедневно и что определенные товары имеются в наличии в ограниченном количестве. Распродажа образцов только для членов или  «только по приглашению» - наряду с не очень деликатной припиской «если вы не купите эти товары сейчас, то их может не хватить» - побуждает потребителей быстро расставаться со своими деньгами, заработанными упорным трудом.

JewelClub предлагает своим членам ювелирные изделия с бриллиантами по ценам значительно ниже розничных. Например, подвеска в виде сердечка с бриллиантом в один карат по розничной цене $1 679,00 продается по сниженной цене за $508,69. Кроме этого, веб-сайт предлагает «лучшую сделку дня», еще больше снижая цены на товары. Подвеска в виде сердечка с бриллиантом в один карат, о которой говорилось выше, продавалась по $399,92 в качестве разового предложения.

«Сделка дня» работает так же, как и другой тренд, пользующийся успехом в США (и остальном мире, включая Израиль) – групповые покупки с огромными скидками. Такие веб-сайты, как groupon.com в Соединенных Штатах или coupona.co.il и groupa.co.il в Израиле, ведут переговоры о крупных скидках с продавцами и, таким образом, имеют возможность завлечь потребителей сделать тысячи покупок.

Не следует недооценивать популярность этого направления продаж – веб-сайт Groupon был запущен в ноябре 2008 года, и сейчас ходят слухи, что Google предлагает миллиарды долларов за эту компанию.

Итак, хорошая это или плохая новость для сектора ювелирных изделий с бриллиантами? С одной стороны, скидки снижают доходность и принижают эмоциональную ценность, связанную с бриллиантами. С другой стороны, такие методы позволяют розничным торговцам избавиться от товаров, которые иначе, может быть, и невозможно продать, даже потеряв на этом деньги. Это также побуждает потребителей тратить свои деньги, что можно считать только положительным признаком в это время финансовой неопределенности. 

Какой бы из этих сценариев ни оказался верным, определенно одно: развивающаяся концепция онлайн торговли и феномен распродаж со скидками, подкрепляемые  практикой групповых покупок, останутся.