Gem Auctions DMCC завершила крупнейшую дебютную продажу алмазов в истории отрасли

Компания Gem Auctions DMCC, основанная работающим в горнодобывающей отрасли предпринимателем Аланом Дэвисом (Alan Davies), на этой неделе провела свой первый в истории аукцион алмазов в Дубае. Компания продала 120 000 каратов алмазов на сумму...

Вчера

Полномасштабные работы по добыче полезных ископаемых на проекте Луаше «ожидаются в ближайшее время» - Alrosa Angola

По словам АЛРОСА, полномасштабные работы по добыче алмазов на алмазном проекте Луаше в провинции Южная Лунда «ожидаются в ближайшее время». Генеральный директор компании в Анголе Александр Горлов сообщил на алмазной конференции в Сауримо, что компания...

Вчера

Lucara Diamond пересматривает прогноз выручки, продаж и производства на 2022 год в сторону увеличения

Компания Lucara Diamond, владеющая рудником Карове (Karowe) в Ботсване, изменила прогноз по выручке от продажи алмазов на полный 2022 год со 185 млн долларов США до 215 млн долларов США.

Вчера

Rio Tinto начинает работать с общественностью и экологами по вопросу о совместном алмазном предприятия на концессии Чири в Анголе

По словам высокопоставленного представителя Rio Tinto, подразделение компании Rio Tinto Angola приступило к работе с общественностью и экологами по вопросу об алмазной концессии Чири (Chiri) в провинции Северная Лунда. Диверсифицированная горнодобывающая...

Вчера

Ангола все еще работает над созданием алмазной биржи

Ангола все еще работает над созданием алмазной биржи, которая станет второй на африканском континенте, сказал высокопоставленный правительственный чиновник.

25 ноября 2021

Свадебная рекламная кампания A. Jaffe обращена к женщинам

05 марта 2011

В новой свадебной маркетинговой кампании марка A. Jaffe максимально использует последние технологические достижения и обращается напрямую к женщинам, предлагая будущим невестам самим выбирать помолвочные кольца своей мечты, пишет портал www.nationaljewelernetwork.com.

Этот бренд со 118-летней историей не игнорирует мужчин, которые остаются первоочередными покупателями, но он обращается в первую очередь к женщинам. На них рассчитаны шикарные черно-белые изображения, витрины, которые позволяют с помощью бар-кода смартфоном получить информацию о понравившемся кольце. Марка представляет новую коллекцию колец «Наследие» (Heritage Collection), которая предполагает, что выбор кольца должен зависеть от определенного личного стиля женщины. 

Это очевидная перемена для A. Jaffe, которая прежде не давала названий своим коллекциям. Этот шаг компании является и признанием опыта почти 300 американских ритейлеров, которые указывали производителю, что американские женщины – полноценные участницы процесса выбора помолвочного кольца.

«Женщины определенно являются целевой аудиторией в большей степени, чем мужчины, - говорит Анжела Дженссон (Angela Jansson), нью-йоркский специалист компании по рекламе и продажам. - Они не сразу приходят со своими парнями; сначала они приходят со своими родственниками или друзьями».

Использование технологии бар-кодов для товаров в витринах также позволяет женщинам делать фотографии смартфонами и затем отправлять фото выбранного кольца по электронной почте и получать отклики от своего избранника, а также друзей и членов семьи. 

Так можно отправлять и изображения украшений из новой высококлассной коллекции «Наследие», которую марка впервые представила ранее в этом году. Украшения из коллекции призваны напомнить обо всех периодах существования компании и привлечь внимание и тех, кто интересуется классической огранкой «маркиз», и тех, кто неравнодушен ко времени расцвета «ар деко». 

Все украшения можно приобрести в оправе из 18-каратного золота или платины.

В рамках новой кампании изменилось фирменное цветовое решение витрин A. Jaffe: вместо бежевого и шоколадно-коричневого цветов теперь используются серый и черный. Более лаконичный дизайн с использованием нейтральных тонов должен придать бренду более современный вид.

«Сегодняшняя потребительница предметов роскоши стала моложе, ей чуть менее или чуть более 30 лет», - говорит Пуджа Джохари (Pooja Johari), директор бренда по маркетингу. Более молодая клиентка стремится к получению более персонифицированного опыта, который позволил бы ей получить кольцо, отражающее свойственный ей персональный тип личности.

На эту демографическую группу нацелен и клип A. Jaffe на YouTube, который теперь можно посмотреть и на сайте бренда. В черно-белом ролике показаны модели, выходящие для модных съемок на центральные улицы Нью-Йорка и, разумеется, блистающие в кольцах с бриллиантами. Частью ролика являются и те, кто обычно находится за кулисами моды: фотографы, ассистенты режиссера, стилисты и даже швейцар.

По словам Дженссон, в кампании также будут использованы радио, рекламные щиты, телевидение и объявления в журналах.

Новый стиль A. Jaffe уже проникает в магазины, и использование бар-кодов уже можно отметить в магазине продавца свадебных украшений компании Michael C. Fina на Пятой авеню.