Модницы, которые следят за последними тенденциями и считают себя «стильными», тратят на одежду, аксессуары и косметические средства в среднем в три раза больше среднестатистических американок, отмечается в исследовании, проведенном Bain & Co. в сотрудничестве с журналом Vogue, пишет портал www.nationaljewelernetwork.com.
Отчет «Почему она делает покупки: Исследование индустрии моды и красоты-2010» (Why She Shops: The 2010 Fashion and Beauty Study) содержит результаты опроса более чем 5 000 покупательниц и оценки 134 брендов одежды, аксессуаров и товаров для ухода за внешностью.
Исследование принесло некоторые интересные результаты, касающиеся заботящихся о стиле женщин - в частности, когда речь идет о предметах роскоши, на долю 15% таких женщин приходится 70% расходов на одежду, аксессуары и косметические товары класса люкс.
Что касается покупательских предпочтений, то похоже, что большинство этих женщин сохраняют скептицизм по поводу оплаты полной стоимости одежды и аксессуаров и подавляющее большинство опрошенных интересуется долговечностью товаров. Опрос показывает, что только 11% женщин согласны с утверждением «Я обычно плачу полную стоимость», а 80% выбрали формулировку «Я готова заплатить больше за одежду и аксессуары, которыми смогу пользоваться больше одного сезона».
В связи с такими предпочтениями модницы больше тратят на «классические», а не современные изделия модных марок: 65% марочных товаров, купленных в 2010 году, попадают в категорию классики и только 35% - в современную категорию.
«Интересующиеся модой женщины говорят нам, что ищут более классические товары, чем могут найти, и что рынок слишком неохотно отказывается от более молодежных и соответствующих сиюминутным тенденциям продуктов, - отмечает в пресс-релизе Эрика Сероу (Erika Serow), партнер Bain Retail Practice и руководитель исследования. - Но у брендов есть целый ряд возможностей не остаться в проигрыше, пока они прислушиваются к мнению своей целевой аудитории и стремятся удовлетворять ее потребности».
Судя по результатам опроса, американские модницы предпочитают магазины специализированных ритейлеров: там делается 55% покупок одежды и 40% приобретений аксессуаров.
В Интернете опрошенные тратят на одежду, аксессуары и косметические товары почти в два раза больше среднестатистических женщин. Хотя по сравнению со среднестатистическими женщинами модницы являются более активными пользовательницами мобильных приложений и социальных сетей, они только начинают отмечать удобство цифровых медиа для совершения покупок. К помощи текстовых сообщений при совершении покупок прибегают 5% опрошенных, 10% в поиске идей о том, где и что можно купить, пользуются возможностями социальных сетей, а 12% делают покупки со своих мобильных телефонов.
