АЛРОСА отметила рост интереса к инвестициям в бриллианты в условиях валютных ограничений

Алмазодобывающая компания АЛРОСА отмечает с начала марта 2022 года кратный рост интереса к инвестициям в бриллианты в условиях валютных ограничений. Об этом ТАСС сообщили в пресс-службе компании.

Сегодня

В первом квартале 2022 года Sarine Technologies заработала $15,6 млн

В первом квартале 2022 года Sarine Technologies заработала $15,6 млн, что всего на 9,9% меньше, чем в исключительно хорошем первом квартале 2021 года, и это надежно обеспечило валовую прибыль в 71,8%, говорится в сообщении компании для инвесторов...

Сегодня

На руднике Мотаэ в Лесото добыт еще один рекордный алмаз

Компания Lucapa Diamond и ее партнер, правительство Королевства Лесото, сообщили об извлечении алмаза весом 204 карата на руднике Mothae в Лесото.

Сегодня

В Минфине заявили об устойчивом финансовом состоянии АЛРОСА

Финансовое состояние АЛРОСА, находящейся под санкциями США, достаточно устойчиво, компания имеет запас прочности для поиска возможностей по реализации своих алмазов, заявил журналистам в Госдуме замглавы Минфина Алексей Моисеев.

Вчера

В 2021 году объем розничного ювелирного рынка России достиг 301 млрд рублей

По данным Аналитического Центра SOKOLOV в 2021 году розничный ювелирный рынок России в денежном выражении вырос на 27% относительно 2020 года и достиг 301 млрд рублей, говорится в пресс-релизе центра.

Вчера

Южнокорейский рынок предметов роскоши как «опора международной отрасли»

29 сентября 2010

По данным международной консалтинговой фирмы McKinsey, снабжающей ведущие компании своими рекомендациями по вопросам стратегии, организации, технологии и операционной деятельности, на долю Южной Кореи приходится 4% мировых продаж предметов роскоши и она стала опорой международной отрасли, объем рынка которой составляет 4 миллиарда долларов, пишет Мишель Мошелиан (Michelle Moshelian) на сайте www.israelidiamond.co.il. По сравнению с Китаем, рынок товаров роскоши Южной Кореи выглядит небольшим. Но его рост и диверсификация должны привести производителей товаров роскоши в замешательство, полагает McKinsey.

Южная Корея удивительно спокойно пережила глобальный экономические кризис 2008-2009 годов, и хотя в течение двух кварталов 2009 года по ее ВВП был нанесен ощутимый удар, к середине года рынок быстро восстановил свою силу. Согласно недавнему сообщению Министерства стратегии и финансов Южной Кореи, ожидается, что Южная Корея одной из первых преодолеет спад, а темпы роста ее ВВП в 2010 году прогнозируются в размере 5,8%.

Южнокорейский рынок предметов роскоши превосходит ожидания

В отличие от Японии, Европы или США, где продажа товаров из категории роскоши либо находится в состоянии стагнации, либо сократилась, рынок элитной дизайнерской одежды и аксессуаров в Южной Корее процветает. В течение 2008-2009 годов продажи в универмагах – основном канале реализации предметов роскоши в Южной Корее – увеличились на 16,7%. По этому показателю Южная Корея следует сразу за Китаем, где темпы роста были самыми высокими по сравнению с любыми другими крупными рынками в мире.

На основании недавно проведенного в Южной Корее независимого исследования по вопросам поведения покупателей и их отношения к товарам роскоши, McKinsey делает вывод о том, что любовь южнокорейцев к предметам роскоши сохранится. McKinsey полагает, что неослабевающая сила южнокорейского рынка предметов роскоши основывается на двух «мягких» движущих факторах: любви к роскоши и влиянии со стороны лиц одного и того же круга.

Южнокорейцы так «дружелюбно относятся к предметам роскоши», как немногие другие нации. Например, только 5% южнокорейцев говорят о том, что они испытывают чувство вины в связи с тем, как много они тратят на приобретение эксклюзивных товаров, по сравнению с 10-15% в других развитых странах. Только 5% респондентов в Корее сказали: «Я думаю, что приобретение предметов роскоши – это пустая трата денег».

Стремление афишировать предметы роскоши

Давление в смысле стремления соответствовать и держаться на уровне соседей, также может быть более интенсивным в Южной Корее, чем в других странах. Южнокорейские покупатели предметов роскоши находятся наверху тренда, и стремление щегольнуть своими последними покупками предметов роскоши кажется им естественным. В то время как 45% японцев и 38% китайцев считают, что «афиширование предметов роскоши – это проявление дурного вкуса», лишь 22% южнокорейцев думают также.

По данным исследования McKinsey, от 60% до 70% респондентов в качестве главной причины растущего приобретения предметов роскоши указывают на то, что находят удовольствие в «функциональной и эмоциональной ценности ношения предметов роскоши». Другими наиболее часто указывавшимися причинами стали растущая степень узнаваемости продукта и улучшившиеся возможности, предложенные дистрибьюторскими каналами».

Исследование McKinsey установило ряд интересных тенденций в плане определенных категорий, потребителей, каналов, которые в совокупности указывают на продолжающееся наращивание потребления в Южной Корее. С учетом демонстрируемых экономикой признаков восстановления, McKinsey ожидает, что возвращение покупателей, ранее изменивших свои привычки из-за глобального экономического кризиса, произойдет раньше, а не позже. Порядка 80-90% покупателей заявили о намерении вновь начать приобретать предметы роскоши.

Продажи часов и драгоценностей удваиваются, а модной одежды увеличиваются на 5%

Продажи сумок и обуви категории «люкс» значительно возросли в 2009 году (от 10% до 30% в зависимости от бренда), в то время как продажи часов и драгоценностей  более чем удвоились. Однако реализация модной одежды повысилась менее чем на 5%.  Некоторые игроки в сфере модной одежды отошли даже назад от показателей 2008 года. При этом отмечена общая тенденция для покупателей совершать покупки в более высокой ценовой категории. В том, что касается часов/драгоценностей, то 19% респондентов сказали, что в последнее время покупки делались в более высокой ценовой категории в направлении более дорогостоящих брендов.

Появляются новые категории покупателей предметов роскоши

Состоятельные женщины в возрасте от 40 до 60 лет традиционно формируют основной рынок для брендов категории «люкс». Но южнокорейцы в возрасте 20 и 30 лет, у которых меньше финансовая ответственность, повышена открытость к новым идеям и имеется стремление заявить о себе при помощи того, что они на себя надевают, появились в качестве  новой демографической категории, представляющей интерес для ритейлеров. Лица в возрасте 20-30 лет составили 35% покупателей отдела элитных товаров Lotte’s Avenue L универмага Lotte в 2006 году и уже 44% в 2009 году. Это должно быть особенно обнадеживающим знаком для ритейлеров, так как по сравнению со старшими покупателями молодые люди имеют тенденцию тратить бóльшую часть их располагаемого дохода на элитную одежду и аксессуары.

Другой возникающий рынок представляют мужчины. И хотя женщины по-прежнему остаются основой рынка предметов роскоши, один из журналов индустрии моды сообщил о росте покупок, совершаемых мужчинами, на 29% по сравнению с  12% у женщин.

Новые каналы реализации эксклюзивных товаров достигают зрелости

И хотя в Южной Корее универмаги, несомненно, остаются самыми важными каналами реализации эксклюзивных товаров, набирают оборот такие новые каналы, как розничные торговые точки класса «премиум» и онлайн магазины. Наверно, неудивительно, что в Южной Корее именно сети ведущих универмагов - Lotte, Shinsegae, Hyundai, - на которые приходится три четверти всех продаж элитных товаров, способствуют развитию таких новых каналов и тем самым расширяют свое влияние посредством диверсификации.

В Shinsegae количество продаваемых эксклюзивных фабричных марок возросло с менее чем 20 в начале 2000-х годов до почти 300 в 2009 году. Большее разнообразие повысило конкуренцию между брендами и способствовало изменению покупательского поведения.

Торговля через Интернет развивается как полезная маркетинговая, коммуникационная и электронная коммерческая платформа. Покупки в сети вряд ли представляют собой новинку в Южной Корее, являющейся одной из наиболее высокотехнологичных стран на планете.

Эксклюзивные фабричные марки выходят на южнокорейский рынок

Как полагает McKinsey, в связи с ведущей ролью универмагов эксклюзивные фабричные марки должны обладать способностью координировать многообразные каналы продаж – начиная от использования фирменных бутиков (включая размещение новых розничных торговых точек категории «люкс») до продаж через Интернет.

В том, что касается, продаж через Интернет, необходимо, но недостаточно лишь инвестировать в сайты, поддерживающие корейский язык. Именно в разделах эксклюзивных товаров внешний облик, детали, фотографии  должны быть отличного качества, а описание продуктов должно быть хорошо изложено. Веб-сайт в возрастающей степени становится тем первым местом, к которому покупатели обращаются, чтобы получить больше информации о товарах и брендах. То есть тот же уровень интеллекта и точности, который используется в развитии журнальной рекламы или флагманских магазинов, должен применяться и в цифровых каналах.

Сайт Elle Atzine

Социальный сайт Elle Atzine, запущенный в ноябре прошлого года журналом моды Elle Korea, представляет для покупателей место для «посещения» с целью ознакомления с эксклюзивными товарами перед тем, как они направятся в реальный магазин. Elle Atzine показывает потенциальным покупателям среду магазина, которая практически точно воспроизводит реальную картину, демонстрируя выставочный зал в трехмерном формате 3D. Когда готовилась эта статья, такие ведущие бренды эксклюзивных товаров, как Gucci, Burberry, Chaumet – всего 26 торговых марок, - открыли виртуальные магазины на сайте Elle Atzine и свыше 100 брендов модной одежды и косметики планируют выйти на сайт и предложить товары его посетителям, число которых уже превысило 300 000 пользователей в течение пятого месяца после запуска сайта. Также сайт Elle Atzine запустил мобильную версию ‘Atzine mobile’ – приложение для смартфонов на базе Android, таких, например, как  Galaxy от компании Samsung.