Ана де Армас снова станет мировым послом NDC

Совет по продвижению природных алмазов (Natural Diamond Council, NDC) объявил, что актриса Ана де Армас (Ana de Armas) второй год подряд будет всемирным послом отраслевой организации и снимется в ее новой глобальной рекламной кампании...

Сегодня

Золотодобывающие компании должны стать более экологичными, чтобы достичь целей по выбросам к 2030 году

Глобальная золотодобывающая промышленность в целом приближается к достижению к концу текущего десятилетия целевого показателя по удержанию глобального повышения средних температур на Земле на уровне 2°C по сравнению с доиндустриальным уровнем. Однако...

Сегодня

Sociedade Mineira do Cuango удвоила выручку от продажи алмазов

Ангольская компания Sociedade Mineira do Cuango (SMC) удвоила свой февральский доход, доведя его до 12 млн долларов после продажи 23 000 каратов алмазов по сравнению с 6 млн долларов, вырученными годом ранее за 19 000 каратов.

Вчера

Зимбабве потеряла 11 тонн золота из-за контрабанды

Зимбабве потеряла треть своего годового производства золота из-за контрабандистов в прошлом году, сообщают СМИ со ссылкой на компанию Fidelity Printers and Refiners (FPR), являющуюся подразделением центрального банка с монополией на покупку...

Вчера

АЛРОСА возобновила добычу на карьере «Заря» Айхальского ГОКа

АЛРОСА в июне возобновила добычу на карьере «Заря» Айхальского ГОКа. Началась отгрузка руды на рудный склад фабрики № 14 для последующего обогащения и повторной оценки качества алмазов, сообщила пресс-служба компании.

Вчера

Это мир мужчины: драгоценности и новые черты мужественности

07 сентября 2010

Каковы причины того, что мужчины покупают себе все больше драгоценностей? В новом исследовании делается попытка выяснить это.

По мнению портала Antwerp Facets, понятия мужчина и драгоценности, как правило, не соседствуют друг с другом, если только мужчина не покупает кольцо по случаю помолвки, свадьбы или в качестве подарка на юбилей или день рождения. Однако в последние годы мужчины проявляют больший интерес к приобретению для себя драгоценностей.

Неудивительно, что именно звезды музыки, кино и спорта первенствовали в том, чтобы побудить мужчин носить драгоценности. И хотя в Соединенных Штатах рынок мужских ювелирных украшений оценивается всего в 6 миллиардов долларов, очевидно, что мужчины все еще предпочитают приобретать такие элегантные вещи, как специальные часы, браслеты или запонки, чем тяжелые украшения из золота и бриллиантов, к которым испытывают пристрастие эпатажные звезды музыки в стиле рэп.

Как отмечает президент Unity Marketing Пэм Данцигер (Pam Danziger), неожиданный рост продаж мужских ювелирных изделий с бриллиантами является одним из немногих ярких пятен на рынке модных предметов роскоши с бриллиантами. «Обычно этот показатель составлял 10% покупок, но сейчас он вырос до 20%. Мы думаем, это говорит о том, что мужчины начинают более серьезно относиться к тому, как они одеваются в торжественных случаях. Это своего рода заявление о том, что «это я и я человек преуспевающий».

Согласно опросу, проведенному Unity Marketing, в течение нескольких последних трудных лет сектор мужских ювелирных изделий был одним из немногих наиболее успешных на рынке модных предметов роскоши с бриллиантами. Данцигер полагает, что  такой рост прямо связан со сложной экономической ситуацией, так как мужчины могут использовать драгоценности, чтобы выделяться из толпы на переполненном рынке труда. Другие наблюдатели рассматривают такую тенденцию в контексте непрерывно эволюционирующего понятия мужественности.

Более того, по-видимому, именно сами мужчины – состоятельные молодые люди большей частью в возрасте до 40 лет со средним годовым жалованием примерно 220 000 долларов  – делают эти покупки. Продажи особенно высоки в крупных городских центрах, таких как Нью-Йорк и Лос-Анджелес. 

Рост продаж мужских ювелирных изделий в наше время отождествляется с начавшимся лет десять назад появлением так называемых мегасексуалов. Это утонченные, живущие в городах профессионалы, заботящиеся о своем внешнем виде. Они находятся под влиянием нового поколения звезд первой величины, таких как футболист Дэвид Бекхэм (David Beckham) или актеры Брэд Питт (Brad Pitt), Джейми Фокс (Jamie Foxx) и Джордж Клуни (George Clooney). Итальянский торговец предметами роскоши и драгоценностями Bulgari использовал кинозвезду Бена Стиллера (Ben Stiller) и футболиста Роналдиньо (Ronaldinho) для рекламы мужских колец.

Следующим логическим шагом – после приобретения средств по уходу за кожей и броской одежды – для мегасексуалов стало обращение к бриллиантам. Как это не раз было видно на красных дорожках при вручении призов ведущих кинофестивалей, они стремились не продемонстрировать кричащие драгоценности, а скорее предстать в изысканном виде с обрамленными бриллиантами часами, запонками или кольцами.

Когда компания Jacob & Co. уже завоевала широкую известность в качестве поставщика ювелирных изделий нынешним звездам, достигло профессионального совершенства и новое поколение дизайнеров, включая Джейсона Хён (Jason Hoehn), продающего, к примеру, комплект солнечных очков с белыми бриллиантами в 3,44 карата, группой цвета G+ и чистотой VS+ по цене до 30 000 долларов.  Среди его постоянных клиентов певцы Ашер (Usher), Снуп Догг (Snoop Dogg) и Джастин Тимберлейк (Justin Timberlake).

Тем временем компания Simmons Jewellery Co, соучредителем которой стал рэп-исполнитель Расселл Симмонс (Russell Simmons), выпустила линию браслетов, цепочек, колец, подвесок и серег для мужчин, которые продаются в универмаге Macy’s. Компания Tiffany & Co. представила свою коллекцию часов и запонок, в которую включены ювелирные украшения для мужчин, в том числе серебряные подвески, кольца и браслеты. Наметилась также такая набирающая силу тенденция, когда мужчины стали посещать популярные магазины, как например, H&M и Macy's, чтобы приобрести пару запонок или браслет.

Впрочем не только в основном одинокие молодые мужчины-профессионалы, заботящиеся о своей внешности, представляют новую тенденцию носить ювелирные украшения. К ним присоединилось растущее число так называемых ангажированных мужчин (“mengagements”), которым предложения делают женщины. В знак равноправия, мужчины с удовольствием носят кольца, чтобы показать своим партнершам, что и они теперь «заняты».

В начале прошлого года британский ювелир Х. Сэмюэл (H. Samuel) из компании Signet Group выпустил коллекцию золотых колец под названием Tioro. Одно из них представляет собой кольцо из титана с бриллиантами, которое продается в качестве «обручального кольца для мужчин, позволяющих женщинам делать им предложение». Цель состоит в том, чтобы вступающие в брак пары одновременно делали друг другу предложение, тем самым участвуя в церемонии на равных основаниях. И хотя эта тенденция находится еще только в начальной стадии, по-видимому, она становится модной в Соединенных Штатах, оказывая тем самым влияние на объем продажи бриллиантов.

Какими же ювелирными украшениями интересуются мужчины, какие категории мужчин делают покупки и сколько они готовы расходовать на это средств? Эти вопросы были сформулированы в исследовании по вопросам мужских ювелирных украшений, проведенном в США и Канаде Советом по отношению потребителей к ювелирным изделиям (Jewelry Consumer Opinion Council - JCOC). Исследование показало, что виды имеющихся у мужчин украшений в известной степени обычные: 67% мужчин упомянули обручальные кольца, 53% - часы, 42% - иные кольца. Только 15% мужчин сказали об имеющихся у них подвесках, таких как армейский жетон, 20% носят серьги и у 24% имеются такие аксессуары, как запонки.

Точно так же, на вопрос о том, какие украшения они покупают для себя, 58% мужчин назвали часы, а 20% - обручальные кольца и 32% указали другие предметы. Тем не менее, почти пятая часть – 19% – сказали, что ничего не покупают. На вопрос о том, планируют ли они приобрести для себя ювелирное украшение в предстоящем году, мужчины вновь проявили скромность и лишь 16% из них сказали «да», в то время как 32% ответили «может быть» и 24% - «не в предстоящем году, но может быть, позже». При этом 13% мужчин сказали «нет, но могут купить украшение для кого-нибудь еще». Всего 15% сказали «нет, я никогда не покупаю украшения для себя».

 Положительные ответы с точки зрения перспектив алмазной промышленности прозвучали, когда респондентам был задан вопрос о том, какие драгоценные камни будут доминировать в ювелирных украшениях, которые они планируют приобрести (если вообще планируют). Более половины – 56% – назвали бриллианты, 41% – цветные драгоценные камни, но 32% сказали, что в украшениях, которые они приобретут, не будет никаких камней.

И опять же, на вопрос о том, нравятся ли им мужские ювелирные изделия, украшенные бриллиантами, 51% дали положительный ответ, а 22% сказали, что у них есть украшения с бриллиантами и они хотят купить еще. Только 19% сказали, что у них нет украшений с бриллиантами и относительно небольшое число – всего 8% – придерживаются мнения о том, что мужчинам не следует носить украшения с бриллиантами.

На вопрос о том, какие украшения они носят не менее чем 4 дня в неделю, более половины респондентов указали обручальные кольца, причем доля часов и других колец оказалась ниже – 45% и 27% соответственно. Доля таких аксессуаров, как запонки, упала всего до 5%, а подвесок типа армейского жетона – до 10%.

С учетом сообщения о произошедшем росте объема продаж ювелирных изделий, ответы на вопрос о том, больше ли украшений носят сейчас мужчины, оказались несколько неожиданными. Опрос 307 мужчин показал, что 46% сказали, что этот показатель не изменился, 28% сказали «нет» и только чуть больше четверти респондентов – 26% – ответили утвердительно.

На вопрос о том, больше ли украшений они носили в течение прошлого года, только 19% сказали «да» и почти половина – 47% – сказали, что примерно столько же, а 28% ответили отрицательно. Однако был и один отрадный признак, так как только 6% сказали о том, что вообще не носят никаких драгоценных украшений.

Ответы на вопрос об основных причинах того, что они носят больше драгоценных украшений, варьировались от 25%, сказавших: «У меня стало больше украшений, чтобы их носить», до 6%, заявивших: «Я ушел в отставку и поэтому теперь могу носить ювелирные украшения». Второе место с 21% занял ответ, что украшение было подарено респонденту особенно дорогим человеком.  Среди самых обнадеживающих для ювелирной индустрии ответов был тот, в котором говорилось, что респондентам понравились украшения, увиденные в магазине, и поэтому они их купили. Однако доля таких ответов составила только 15% опрошенных.

Вопрос относительно того, больше ли украшений носили члены семьи и друзья в последние годы, также дал смешанные результаты. Хотя 38% сказали, что именно так и было, и только 29% ответили отрицательно, более одной трети – 36% – сказали, что не заметили, предположив при этом, что для многих мужчин украшения не особенно важный фактор в их общем облике.

Опять же, на вопрос о том, какие предметы украшений респонденты видели на мужчинах в течение прошлого года, 39% назвали серьги, 28% – часы и 27%  – нашейные украшения, то есть все те изделия, на которых нет большого числа бриллиантов.

Тем не менее ситуация улучшилась при ответе на вопрос о том, какой вид украшений респонденты видели чаще всего на мужчинах в прошлом году: 27% из них указали на украшения с бриллиантами.

Отвечая на вопрос о том, где бы они купили украшения, мужчины показали хорошую информированность относительно имеющихся возможностей. 42% предпочли сетевые магазины драгоценных изделий или их Интернет-сайты, 41% - локальные независимые магазины или их Интернет-сайты.

Принимая во внимание многие сообщения последних лет о том, что мужчины предпочитают приобретать драгоценности в сети у Интернет-магазинов, а не путем хождения от магазина к магазину в торговых центрах, оказалось в какой-то степени неожиданностью узнать, что лишь 30% респондентов указали ритейлеров, работающих только онлайн, таких как Blue Nile. При этом магазины массового рынка, как Wal-Mart и Target или их Интернет-сайты, а также центры оптовой и мелкооптовой торговли, как Sam's Club и Costco или их Интернет-сайты, не оказались среди предпочитаемых мужчинами мест приобретения ювелирных украшений. На их долю пришлось 21% и 15% ответов соответственно.

В связи с вопросом первостепенной важности о сумме денег, которые мужчины готовы израсходовать на ювелирные украшения, обнадежило то, что только 8% предпочли категорию 100 долларов и менее, а почти четвертая часть – 23% – выбрали следующий уровень от 101 до 250 долларов. При этом в пользу категории 251-500 долларов высказались 18% опрошенных и 12% – за категорию 501-750 долларов, но только 9% – за категорию 751-1000 долларов. Три категории, объединяющие промежуток 1001-3000 долларов, были совокупно выбраны 12% респондентов.

И хотя исследование, как и сообщения средств массовой информации и многочисленные факты свидетельствуют, что мужчины носят больше ювелирных украшений и чувствуют себя при этом все более комфортно, очевидно также и то, что есть что-то удерживающее их от более широкой практики такого рода. В отличие от женщин, мужчины все еще не обладают естественной приверженностью к ювелирным украшениям и предпочитают небольшие, изящные вещи, что вероятно обусловлено стремлением к личной сдержанности.

С другой стороны, это явный вызов искусству маркетинга в индустрии ювелирных изделий, чтобы побудить мужчин покупать и носить украшения. В частности, ювелирам следует убеждать мужчин приобретать высококачественные изделия, так как их подавляющее большинство приобретается по цене в пределах 1000 долларов.