АЛРОСА отметила рост интереса к инвестициям в бриллианты в условиях валютных ограничений

Алмазодобывающая компания АЛРОСА отмечает с начала марта 2022 года кратный рост интереса к инвестициям в бриллианты в условиях валютных ограничений. Об этом ТАСС сообщили в пресс-службе компании.

Сегодня

В первом квартале 2022 года Sarine Technologies заработала $15,6 млн

В первом квартале 2022 года Sarine Technologies заработала $15,6 млн, что всего на 9,9% меньше, чем в исключительно хорошем первом квартале 2021 года, и это надежно обеспечило валовую прибыль в 71,8%, говорится в сообщении компании для инвесторов...

Сегодня

На руднике Мотаэ в Лесото добыт еще один рекордный алмаз

Компания Lucapa Diamond и ее партнер, правительство Королевства Лесото, сообщили об извлечении алмаза весом 204 карата на руднике Mothae в Лесото.

Сегодня

В Минфине заявили об устойчивом финансовом состоянии АЛРОСА

Финансовое состояние АЛРОСА, находящейся под санкциями США, достаточно устойчиво, компания имеет запас прочности для поиска возможностей по реализации своих алмазов, заявил журналистам в Госдуме замглавы Минфина Алексей Моисеев.

Вчера

В 2021 году объем розничного ювелирного рынка России достиг 301 млрд рублей

По данным Аналитического Центра SOKOLOV в 2021 году розничный ювелирный рынок России в денежном выражении вырос на 27% относительно 2020 года и достиг 301 млрд рублей, говорится в пресс-релизе центра.

Вчера

Это мир мужчины: драгоценности и новые черты мужественности

07 сентября 2010

Каковы причины того, что мужчины покупают себе все больше драгоценностей? В новом исследовании делается попытка выяснить это.

По мнению портала Antwerp Facets, понятия мужчина и драгоценности, как правило, не соседствуют друг с другом, если только мужчина не покупает кольцо по случаю помолвки, свадьбы или в качестве подарка на юбилей или день рождения. Однако в последние годы мужчины проявляют больший интерес к приобретению для себя драгоценностей.

Неудивительно, что именно звезды музыки, кино и спорта первенствовали в том, чтобы побудить мужчин носить драгоценности. И хотя в Соединенных Штатах рынок мужских ювелирных украшений оценивается всего в 6 миллиардов долларов, очевидно, что мужчины все еще предпочитают приобретать такие элегантные вещи, как специальные часы, браслеты или запонки, чем тяжелые украшения из золота и бриллиантов, к которым испытывают пристрастие эпатажные звезды музыки в стиле рэп.

Как отмечает президент Unity Marketing Пэм Данцигер (Pam Danziger), неожиданный рост продаж мужских ювелирных изделий с бриллиантами является одним из немногих ярких пятен на рынке модных предметов роскоши с бриллиантами. «Обычно этот показатель составлял 10% покупок, но сейчас он вырос до 20%. Мы думаем, это говорит о том, что мужчины начинают более серьезно относиться к тому, как они одеваются в торжественных случаях. Это своего рода заявление о том, что «это я и я человек преуспевающий».

Согласно опросу, проведенному Unity Marketing, в течение нескольких последних трудных лет сектор мужских ювелирных изделий был одним из немногих наиболее успешных на рынке модных предметов роскоши с бриллиантами. Данцигер полагает, что  такой рост прямо связан со сложной экономической ситуацией, так как мужчины могут использовать драгоценности, чтобы выделяться из толпы на переполненном рынке труда. Другие наблюдатели рассматривают такую тенденцию в контексте непрерывно эволюционирующего понятия мужественности.

Более того, по-видимому, именно сами мужчины – состоятельные молодые люди большей частью в возрасте до 40 лет со средним годовым жалованием примерно 220 000 долларов  – делают эти покупки. Продажи особенно высоки в крупных городских центрах, таких как Нью-Йорк и Лос-Анджелес. 

Рост продаж мужских ювелирных изделий в наше время отождествляется с начавшимся лет десять назад появлением так называемых мегасексуалов. Это утонченные, живущие в городах профессионалы, заботящиеся о своем внешнем виде. Они находятся под влиянием нового поколения звезд первой величины, таких как футболист Дэвид Бекхэм (David Beckham) или актеры Брэд Питт (Brad Pitt), Джейми Фокс (Jamie Foxx) и Джордж Клуни (George Clooney). Итальянский торговец предметами роскоши и драгоценностями Bulgari использовал кинозвезду Бена Стиллера (Ben Stiller) и футболиста Роналдиньо (Ronaldinho) для рекламы мужских колец.

Следующим логическим шагом – после приобретения средств по уходу за кожей и броской одежды – для мегасексуалов стало обращение к бриллиантам. Как это не раз было видно на красных дорожках при вручении призов ведущих кинофестивалей, они стремились не продемонстрировать кричащие драгоценности, а скорее предстать в изысканном виде с обрамленными бриллиантами часами, запонками или кольцами.

Когда компания Jacob & Co. уже завоевала широкую известность в качестве поставщика ювелирных изделий нынешним звездам, достигло профессионального совершенства и новое поколение дизайнеров, включая Джейсона Хён (Jason Hoehn), продающего, к примеру, комплект солнечных очков с белыми бриллиантами в 3,44 карата, группой цвета G+ и чистотой VS+ по цене до 30 000 долларов.  Среди его постоянных клиентов певцы Ашер (Usher), Снуп Догг (Snoop Dogg) и Джастин Тимберлейк (Justin Timberlake).

Тем временем компания Simmons Jewellery Co, соучредителем которой стал рэп-исполнитель Расселл Симмонс (Russell Simmons), выпустила линию браслетов, цепочек, колец, подвесок и серег для мужчин, которые продаются в универмаге Macy’s. Компания Tiffany & Co. представила свою коллекцию часов и запонок, в которую включены ювелирные украшения для мужчин, в том числе серебряные подвески, кольца и браслеты. Наметилась также такая набирающая силу тенденция, когда мужчины стали посещать популярные магазины, как например, H&M и Macy's, чтобы приобрести пару запонок или браслет.

Впрочем не только в основном одинокие молодые мужчины-профессионалы, заботящиеся о своей внешности, представляют новую тенденцию носить ювелирные украшения. К ним присоединилось растущее число так называемых ангажированных мужчин (“mengagements”), которым предложения делают женщины. В знак равноправия, мужчины с удовольствием носят кольца, чтобы показать своим партнершам, что и они теперь «заняты».

В начале прошлого года британский ювелир Х. Сэмюэл (H. Samuel) из компании Signet Group выпустил коллекцию золотых колец под названием Tioro. Одно из них представляет собой кольцо из титана с бриллиантами, которое продается в качестве «обручального кольца для мужчин, позволяющих женщинам делать им предложение». Цель состоит в том, чтобы вступающие в брак пары одновременно делали друг другу предложение, тем самым участвуя в церемонии на равных основаниях. И хотя эта тенденция находится еще только в начальной стадии, по-видимому, она становится модной в Соединенных Штатах, оказывая тем самым влияние на объем продажи бриллиантов.

Какими же ювелирными украшениями интересуются мужчины, какие категории мужчин делают покупки и сколько они готовы расходовать на это средств? Эти вопросы были сформулированы в исследовании по вопросам мужских ювелирных украшений, проведенном в США и Канаде Советом по отношению потребителей к ювелирным изделиям (Jewelry Consumer Opinion Council - JCOC). Исследование показало, что виды имеющихся у мужчин украшений в известной степени обычные: 67% мужчин упомянули обручальные кольца, 53% - часы, 42% - иные кольца. Только 15% мужчин сказали об имеющихся у них подвесках, таких как армейский жетон, 20% носят серьги и у 24% имеются такие аксессуары, как запонки.

Точно так же, на вопрос о том, какие украшения они покупают для себя, 58% мужчин назвали часы, а 20% - обручальные кольца и 32% указали другие предметы. Тем не менее, почти пятая часть – 19% – сказали, что ничего не покупают. На вопрос о том, планируют ли они приобрести для себя ювелирное украшение в предстоящем году, мужчины вновь проявили скромность и лишь 16% из них сказали «да», в то время как 32% ответили «может быть» и 24% - «не в предстоящем году, но может быть, позже». При этом 13% мужчин сказали «нет, но могут купить украшение для кого-нибудь еще». Всего 15% сказали «нет, я никогда не покупаю украшения для себя».

 Положительные ответы с точки зрения перспектив алмазной промышленности прозвучали, когда респондентам был задан вопрос о том, какие драгоценные камни будут доминировать в ювелирных украшениях, которые они планируют приобрести (если вообще планируют). Более половины – 56% – назвали бриллианты, 41% – цветные драгоценные камни, но 32% сказали, что в украшениях, которые они приобретут, не будет никаких камней.

И опять же, на вопрос о том, нравятся ли им мужские ювелирные изделия, украшенные бриллиантами, 51% дали положительный ответ, а 22% сказали, что у них есть украшения с бриллиантами и они хотят купить еще. Только 19% сказали, что у них нет украшений с бриллиантами и относительно небольшое число – всего 8% – придерживаются мнения о том, что мужчинам не следует носить украшения с бриллиантами.

На вопрос о том, какие украшения они носят не менее чем 4 дня в неделю, более половины респондентов указали обручальные кольца, причем доля часов и других колец оказалась ниже – 45% и 27% соответственно. Доля таких аксессуаров, как запонки, упала всего до 5%, а подвесок типа армейского жетона – до 10%.

С учетом сообщения о произошедшем росте объема продаж ювелирных изделий, ответы на вопрос о том, больше ли украшений носят сейчас мужчины, оказались несколько неожиданными. Опрос 307 мужчин показал, что 46% сказали, что этот показатель не изменился, 28% сказали «нет» и только чуть больше четверти респондентов – 26% – ответили утвердительно.

На вопрос о том, больше ли украшений они носили в течение прошлого года, только 19% сказали «да» и почти половина – 47% – сказали, что примерно столько же, а 28% ответили отрицательно. Однако был и один отрадный признак, так как только 6% сказали о том, что вообще не носят никаких драгоценных украшений.

Ответы на вопрос об основных причинах того, что они носят больше драгоценных украшений, варьировались от 25%, сказавших: «У меня стало больше украшений, чтобы их носить», до 6%, заявивших: «Я ушел в отставку и поэтому теперь могу носить ювелирные украшения». Второе место с 21% занял ответ, что украшение было подарено респонденту особенно дорогим человеком.  Среди самых обнадеживающих для ювелирной индустрии ответов был тот, в котором говорилось, что респондентам понравились украшения, увиденные в магазине, и поэтому они их купили. Однако доля таких ответов составила только 15% опрошенных.

Вопрос относительно того, больше ли украшений носили члены семьи и друзья в последние годы, также дал смешанные результаты. Хотя 38% сказали, что именно так и было, и только 29% ответили отрицательно, более одной трети – 36% – сказали, что не заметили, предположив при этом, что для многих мужчин украшения не особенно важный фактор в их общем облике.

Опять же, на вопрос о том, какие предметы украшений респонденты видели на мужчинах в течение прошлого года, 39% назвали серьги, 28% – часы и 27%  – нашейные украшения, то есть все те изделия, на которых нет большого числа бриллиантов.

Тем не менее ситуация улучшилась при ответе на вопрос о том, какой вид украшений респонденты видели чаще всего на мужчинах в прошлом году: 27% из них указали на украшения с бриллиантами.

Отвечая на вопрос о том, где бы они купили украшения, мужчины показали хорошую информированность относительно имеющихся возможностей. 42% предпочли сетевые магазины драгоценных изделий или их Интернет-сайты, 41% - локальные независимые магазины или их Интернет-сайты.

Принимая во внимание многие сообщения последних лет о том, что мужчины предпочитают приобретать драгоценности в сети у Интернет-магазинов, а не путем хождения от магазина к магазину в торговых центрах, оказалось в какой-то степени неожиданностью узнать, что лишь 30% респондентов указали ритейлеров, работающих только онлайн, таких как Blue Nile. При этом магазины массового рынка, как Wal-Mart и Target или их Интернет-сайты, а также центры оптовой и мелкооптовой торговли, как Sam's Club и Costco или их Интернет-сайты, не оказались среди предпочитаемых мужчинами мест приобретения ювелирных украшений. На их долю пришлось 21% и 15% ответов соответственно.

В связи с вопросом первостепенной важности о сумме денег, которые мужчины готовы израсходовать на ювелирные украшения, обнадежило то, что только 8% предпочли категорию 100 долларов и менее, а почти четвертая часть – 23% – выбрали следующий уровень от 101 до 250 долларов. При этом в пользу категории 251-500 долларов высказались 18% опрошенных и 12% – за категорию 501-750 долларов, но только 9% – за категорию 751-1000 долларов. Три категории, объединяющие промежуток 1001-3000 долларов, были совокупно выбраны 12% респондентов.

И хотя исследование, как и сообщения средств массовой информации и многочисленные факты свидетельствуют, что мужчины носят больше ювелирных украшений и чувствуют себя при этом все более комфортно, очевидно также и то, что есть что-то удерживающее их от более широкой практики такого рода. В отличие от женщин, мужчины все еще не обладают естественной приверженностью к ювелирным украшениям и предпочитают небольшие, изящные вещи, что вероятно обусловлено стремлением к личной сдержанности.

С другой стороны, это явный вызов искусству маркетинга в индустрии ювелирных изделий, чтобы побудить мужчин покупать и носить украшения. В частности, ювелирам следует убеждать мужчин приобретать высококачественные изделия, так как их подавляющее большинство приобретается по цене в пределах 1000 долларов.