Sociedade Mineira do Cuango удвоила выручку от продажи алмазов

Ангольская компания Sociedade Mineira do Cuango (SMC) удвоила свой февральский доход, доведя его до 12 млн долларов после продажи 23 000 каратов алмазов по сравнению с 6 млн долларов, вырученными годом ранее за 19 000 каратов.

Сегодня

Зимбабве потеряла 11 тонн золота из-за контрабанды

Зимбабве потеряла треть своего годового производства золота из-за контрабандистов в прошлом году, сообщают СМИ со ссылкой на компанию Fidelity Printers and Refiners (FPR), являющуюся подразделением центрального банка с монополией на покупку...

Сегодня

АЛРОСА возобновила добычу на карьере «Заря» Айхальского ГОКа

АЛРОСА в июне возобновила добычу на карьере «Заря» Айхальского ГОКа. Началась отгрузка руды на рудный склад фабрики № 14 для последующего обогащения и повторной оценки качества алмазов, сообщила пресс-служба компании.

Сегодня

Lucara Diamond добыла алмаз весом 1 174 карата на руднике Карове

Компания Lucara Diamond извлекла из руды алмаз размером 1 174,76 карата на полностью принадлежащем ей руднике Карове (Karowe) в Ботсване.

Сегодня

Ведущие отраслевые субъекты примут участие в сентябрьской выставке Vicenzaoro

Рынок золотых украшений с уверенностью на успех ожидает предстоящую сессию международной ювелирной выставки VOS Vicenzaoro September-The Jewellery Boutique Show, которая пройдет 10-14 сентября 2021 года в итальянском Виченце.

Сегодня

Почему бриллианты больше не играют

31 августа 2010

«Только умная маркетинговая политика привела к тому, что эти бесцветные камни стали для нас столь драгоценными. Но не пришло ли время расторгнуть наш любовный союз с бриллиантами?» - задается вопросом Хелен Рамбелоу (Helen Rumbelow) в Times Online.

Вот этот момент. Он стоит на одном колене, открывает коробочку, кольцо переливается в лучах. О, это бриллиант! Является ли это знаком любви? Или это означает лишь, что ваш поклонник существенно переплатил за дешевый и рядовой камень, манипуляция стоимостью которого находится в руках одной компании, основанной величайшим британским колонистом, камень, доходы от которого совсем недавно субсидировали самые кровавые и жестокие конфликты в Африке, камень, породивший связанные с ним современные традиции, которые были изобретены в ходе дорогостоящей маркетинговой кампании в середине 20 века?

Подсказка: если вы хотите сохранять романтическое чувство, не отвечайте на второй вопрос. Но поразмыслите немного над этим драгоценным камнем, который в нормальных условиях - и притом что в достаточном количестве встречается в природе - практически бесполезен и который столь трудно отличить от стеклянных подделок в ювелирных украшениях. Тем не менее, этот камень присутствует на пальцах, а также в большинстве сокровенных любовных историй миллионов женщин. Почему 75 процентов британцев, готовящихся стать женихами, дают себя обмануть ради того, чтобы преподнести своим невестам обручальное кольцо с бриллиантом, хотя до 30-х годов такая практика была исключительно редкой?

Как эти прозрачные куски породы могли стать такими дорогими и превратиться в яблоко раздора, заставив, например, супермодель Наоми Кэмпбэлл явиться в суд ООН по делам о военных преступлениях. Возможно, ей подарили, а может быть, и не подарили огромный «кровавый бриллиант» от Чарльза Тэйлора, бывшего президента Либерии, обвиняемого в настоящее время в преступлениях против человечности. Она говорит и в достаточно убедительных выражениях, что ей не дарили; если же вам нужно напомнить, как выглядит разъяренная Кэмпбэлл, то посмотрите телеинтервью с ней компании ABC, когда ее загнали в угол в этом вопросе. Война, рыночная реклама и известные личности оказались притянуты к дешевому украшению, с которым ассоциируется ответ «да». Это украшение следует рассматривать как один из величайших трюков промышленного воздействия нашего времени. Так что же в них заключается, в этих бриллиантах?

«Я считаю, это была случайность, - говорит Том Цольнер (Tom Zoellner), автор книги «Бессердечный камень: путешествие по миру алмазов, обмана и страсти» (The Heartless Stone: A Journey Through the World of Diamonds, Deceit and Desire). - Если бы другой камень был раскопан во времена тех особых исторических условий, которые позволили ему стать источником дохода для Британской империи, полагаю, мы сейчас носили бы что-нибудь другое».

В течение столетий бриллианты составляли узкую часть рынка драгоценных камней. Люди всегда любили сверкающие и блестящие камни и металлы; индийская королевская семья рассматривала бриллианты как прибежище богов, а вот пришельцы с Запада были в равной мере заинтересованы в рубинах, сапфирах и других драгоценных камнях. Роясь в коробке с украшениями вашей прабабушки, вы вряд ли найдете там бриллианты. В те времена самым популярным для обручальных колец был жемчуг с его чистым цветом и символикой, заключенной в его рождении. 

Но пришло время, и к делу подключился Сесиль Родс (Cecil Rhodes), британский паренек, которого отправили лечиться от астмы в Южную Африку, где он быстренько начал сколачивать состояние, скупая стареющие алмазные месторождения, самым продуктивным из которых оказалось одно, оказавшееся на ферме братьев Де Бирс (De Beers). Сесиль Родс проявил себя толковым бизнесменом: он знал, что алмазы в изобилии встречаются в природе, но их популярность невысока. Поэтому первое, что ему понадобилось, это обеспечить, чтобы компания De Beers практически оказалась монополистом и искусственно ограничила поставки. Во-вторых, он создал ореол мистики вокруг бриллиантов.

Практическая монополия, которую получила компания De Beers, означала, что большую часть 20-го столетия должностные лица компании не могли въезжать в Америку из-за опасений быть арестованными в связи с принятием там антитрестовского законодательства. Тем не менее в 30-х годах они наняли в Нью-Йорке рекламную компанию, которая, как пишет Цольнер, «произвела маркетинговый переворот в пользу бриллиантов». «Благодаря этим людям средства массовой информации оказались наполнены огромным количеством рекламы, утверждавшей выдумку о том, что в течение столетий мужчины дарили женщинам бриллианты в качестве свидетельства брачного союза, - рассказывает он. - Конечно же, вы поступите таким же образом или признаетесь в своей бедности. Благодаря этим людям была придумана история с таким количеством повторений и настолько элегантная, что остальные поверили в нее».

Своей кульминации кампания достигла в 1947 году, когда молодой автор рекламных текстов Франс Джерети (Frances Gerety) создал то, что в век рекламы была названо самым долгим рекламным слоганом 20-го столетия, а именно: «Бриллианта навсегда». Так родился современный союз между браком и бриллиантами.

Цольнер продолжает: «Какую замечательную вещь сотворила De Beers, устроив западню в начале такого жизненного события, как брак. Любой западный обыватель, готовый сочетаться браком, конечно же, находится под воздействием культурного императива, толкающего его к покупке бриллианта. Он просто обязан потратить сумму месячной или двухмесячной зарплаты на то, чтобы приобрести кольцо с бриллиантом: сумму, как бы напоминающую о прекрасных обычаях короля Эдварда в послевикторианской Англии, но на самом деле тоже придуманную дельцами от рекламы».

По данным проведенного De Beers исследования (компания по-прежнему продает 45 процентов всех алмазов в мире), мужчины больше, чем женщины, готовы экономить на предметах семейного обихода для того, чтобы потратить больше на покупку кольца с бриллиантом. Для них этот камень - мерило любви и статуса. Автор книги «Кровавые алмазы» Грег Кэмпбелл (Greg Campbell) пишет: «Выросло несколько поколений, которые верят в то, что обмен этими дорогостоящими камнями является составной частью любви и брака. Между тем вся эта традиция – детище алмазной промышленности».

Странно то, что бриллианты, хотя и прекрасны, не обладают присущей им стоимостью. Будучи самым твердым природным веществом, они полезны для изготовления научных приборов, но за пределами этой области их использования их ценность чисто субъективна.

«Их количество куда больше того, что признается алмазной промышленностью, - утверждает Кэмпбелл. - Прочие природные ресурсы, такие как нефть, древесина и каучук, по крайней мере, имеют свое применение. Бриллианты же в кольцах ли, сережках или колье демонстрируются для порождения волн зависти».

Теперь о термине «кровавый алмаз». Алекс Иэрсли (Alex Yearsley), возглавлявший связанную с алмазами кампанию в благотворительном фонде Global Witness, консультировал фильм с участием Леонардо Дикаприо «Кровавый алмаз».

Как говорит Иэрсли, «если вы в последние 15 лет купили крупный бриллиант размером более двух каратов, то вероятность того, что он из Сьерра-Леоне или Анголы, составляет 30 или 40 процентов».

Сейчас в закон внесены изменения, и сырые алмазы должны проходить процедуру сертификации, которая должна подтвердить, что они не из стран, где алмазы используются для финансирования войны и нарушений прав человека. «Сейчас, - говорит Иэрсли, - вряд ли вы приобретете кровавый алмаз, хотя это зависит от того, какое определение закладывается в это понятие. В некоторых странах коррупция насколько укоренилась, что ее невозможно преодолеть».

Однако вернемся к мужчине, стоящему на колене и предлагающему кольцо с бриллиантом. Он купил его из любви, но также и из-за своей подверженности воздействию рекламных слоганов алмазной отрасли. Вы полагаете, что он достоин восхищения, но вместе с тем это лишенная воображения жертва массовой рыночной рекламы. Вы не уверены, что готовы сказать «да» и на это? Я тоже, но, с другой стороны, мне никогда не приходилось стоять перед выбором, поскольку никто и никогда не предлагал мне бриллиантов. По зрелом размышлении, возможно, в этом и есть какой-то смысл.