АЛРОСА отметила рост интереса к инвестициям в бриллианты в условиях валютных ограничений

Алмазодобывающая компания АЛРОСА отмечает с начала марта 2022 года кратный рост интереса к инвестициям в бриллианты в условиях валютных ограничений. Об этом ТАСС сообщили в пресс-службе компании.

Сегодня

В первом квартале 2022 года Sarine Technologies заработала $15,6 млн

В первом квартале 2022 года Sarine Technologies заработала $15,6 млн, что всего на 9,9% меньше, чем в исключительно хорошем первом квартале 2021 года, и это надежно обеспечило валовую прибыль в 71,8%, говорится в сообщении компании для инвесторов...

Сегодня

На руднике Мотаэ в Лесото добыт еще один рекордный алмаз

Компания Lucapa Diamond и ее партнер, правительство Королевства Лесото, сообщили об извлечении алмаза весом 204 карата на руднике Mothae в Лесото.

Сегодня

В Минфине заявили об устойчивом финансовом состоянии АЛРОСА

Финансовое состояние АЛРОСА, находящейся под санкциями США, достаточно устойчиво, компания имеет запас прочности для поиска возможностей по реализации своих алмазов, заявил журналистам в Госдуме замглавы Минфина Алексей Моисеев.

Вчера

В 2021 году объем розничного ювелирного рынка России достиг 301 млрд рублей

По данным Аналитического Центра SOKOLOV в 2021 году розничный ювелирный рынок России в денежном выражении вырос на 27% относительно 2020 года и достиг 301 млрд рублей, говорится в пресс-релизе центра.

Вчера

Насколько эффективны традиционные средства массовой коммуникации?

16 сентября 2010

Несколько ювелиров спрашивали меня о жизнеспособности традиционных СМИ в соревновании с онлайн-маркетингом и о том, насколько они должны учитываться в их стратегии, пишет Элен Фрухтман (Ellen Fruchtman), руководитель маркетинговой компании Fruchtman Marketing, на портале www.nationaljewelernetwork.com.

Вопросы, безусловно, справедливы. Но, как и в случае со старой историей о курице и яйце, необходимо задать себе несколько вопросов: люди просто ищут товары определенных категорий (то есть, помолвочные кольца, бриллианты и т.д.) и бессистемно нажимают на ссылки на странице с результатами поиска? Или традиционные СМИ влияют на поиск в Интернете?

Мы говорим о том, что драгоценности - это эмоциональная покупка, что наш бизнес основан на взаимоотношениях и рекомендациях и что знания и коммуникации жизненно важны для нашего успеха. И пока что существует еще кое-что, что не вписывается в представление о том, что стоит класть все «маркетинговые яйца» в онлайн-корзину.

Подумайте о том потребителе, который просто нашел в Интернете Ваш магазин, предполагая сделать важную покупку. Точнее, давайте посмотрим на возможного клиента, который ищет в Интернете помолвочное кольцо. Соответствует ли потребитель, который нашел Вас через Интернет, Вашему представлению о предпочтительном покупателе свадебных украшений? Или он, вероятно, просто интересуется тем, какие товары у Вас есть и сколько они стоят? Насколько вероятно то, что этого потребителя устроил бы предпочтительный статус, если бы он (или она) был бы заранее предрасположен к Вашей марке другими средствами коммуникации? Или, еще лучше, тот ли это тип потребителя, с которым Вы хотели бы иметь дело ежедневно?

Ни на один из вопросов ответа нет, по крайней мере, у меня. Но я действительно думаю, что это интересный предмет для исследования и, по крайней мере, хороший стимул для того, чтобы рассмотреть, как классифицируются Ваши расходы на взаимодействие со СМИ. 

Хотелось бы думать, что я не единственный человек на планете, который все еще время от времени читает журналы и смотрит некоторые телепрограммы, содержащие рекламу. Я все еще верю в традиционную рекламу. На меня все еще оказывает эмоциональное влияние то, что я читаю, слушаю или смотрю. С другой стороны, я действительно верю в могущество Сети. Я все по-прежнему считаю, что самый большой успех гарантирует сочетание всех подходов.

Задайте себе еще несколько вопросов: исходит ли от нас эмоциональный посыл, если у нас просто есть присутствие в Интернете и ничего более? Не превращаем ли мы в товар наш бизнес, если все, что от него остается, это поиск товаров и цен? Как мы формируем длительную связь с нашими клиентами, если мы делаем такой акцент на Интернет? И не стоит ли нам обвинять самих себя в том, что в конечном счете все, что мы имеем, это безликий, бесстрастный клиент?

Сама я не очень-то уверена в правильности отношений между курицей и яйцом. Лично мне хотелось бы, чтобы и курица, и яйцо были рядом, давая пищу для размышлений.