Малые компании алмазодобывающего сектора ЮАР в тяжелом положении

По сообщениям СМИ со ссылкой на Южноафриканскую организацию производителей алмазов (South African Diamond Producers Organisation, SADPO), малые и юниорские компании алмазодобывающего сектора ЮАР находятся в тяжелом положении.

Сегодня

OreCorp намерена привлечь 56 млн австралийских долларов на проект по добыче золота в Танзании

Компания-разработчик золота OreCorp собирается привлечь 56 млн австралийских долларов посредством размещения своих акций среди институциональных инвесторов для финансирования разработки своего золотого проекта Нянзага (Nyanzaga) в Танзании.

Сегодня

Аукцион розовых бриллиантов Австралии назначен на 21 июня - 1 июля

Недавно в Брисбене, Австралия, была обнаружена частная коллекция редких бриллиантов. Ожидается, что входящие в нее одиннадцать розовых бриллиантов, добытых на алмазном руднике Аргайл (Argyle), превысят предыдущие ценовые рекорды, когда будут...

18 июня 2021

Акционеры АЛРОСА одобрили выплату дивидендов за второе полугодие 2020 года в размере 70,3 млрд руб.

Акционеры АК «АЛРОСА» (ПАО) на годовом общем собрании приняли решение выплатить дивиденды за второе полугодие 2020 года в размере 9,54 рубля на акцию.

18 июня 2021

TAGS сообщила о высоком спросе на алмазную продукцию, достигнув рекордных цен во всех товарных категориях

Торговая сессия компании Trans Atlantic Gem Sales (TAGS) проходила в Дубае с 9 по 16 июня 2021 года. После введения локдауна в Индии TAGS исследовала возможность проведения торгов в Сурате. Но, несмотря на сохранение ограничений на поездки и...

18 июня 2021

Как выбрать самые большие сегменты потребителей ювелирных изделий

14 июля 2010

Логика позволяет предложить, что ювелиры должны ориентироваться на ту часть рынка, которую занимают домохозяйства с самыми высокими расходами на ювелирные изделия, пишет www.idexonline.com. Если бы они следовали этому правилу, то упустили бы огромные сегменты рынка.

Например, в то время как азиатские семьи в Америке тратят на ювелирные изделия $623 на домохозяйство, больше любой этнической группы, этот сегмент потребителей представляет только 4% всех американских домохозяйств. Даже с учетом их высоких расходов на ювелирные изделия на домохозяйство, их общие расходы на эту категорию товаров составляют только 5% всех продаж ювелирной промышленности. И наоборот, белые домохозяйства представляют 73% всех американских семей, а их расходы на ювелирные украшения – это 83% всех продаж отрасли. Очевидно, что если ювелиры хотят охватить максимальную долю рынка с высокой готовностью к расходам на ювелирные изделия, они должны обратить первоочередное внимание на белых покупателей.

В центре внимания – крупнейшие сегменты рынка

Далее следует краткая сводка всех расходов на ювелирные изделия – расходы на домохозяйство и общие расходы каждой группы домохозяйств – по каждому из главных демографических факторов, которые соотносятся с расходами на ювелирные изделия.

Доход

У потребителей с доходами $150 000 и выше, безусловно, самые высокие расходы на ювелирные изделия на домохозяйство. Они занимают примерно 7% рынка. Хотя может показаться, что это небольшая группа, но они покупают целых 30% всех драгоценностей на американском рынке, или примерно на $18 млрд. Ювелиры, которые смогут охватить эту группу, смогут считать себя очень квалифицированными... а возможно, и удачливыми.

Для большинства ювелиров целевой рынок состоит из потребителей в диапазоне доходов $50 000-100 000, где совокупные расходы составляют примерно 30% всех продаж драгоценностей.

Возраст

Важную роль на ювелирном рынке играют потребители более младшего возаста. Почти четверть ювелирного рынка занимают потребители моложе 35 лет. Две трети всех расходов на ювелирные изделия в Америке совершают потребители моложе 55 лет. К сожалению, слишком многие ювелирные магазины продолжают заниматься обслуживанием потребителей старшего поколения; эти магазины и их ассортимент не обращаются к более молодым покупателям. Принципы существования большинства ювелирных магазинов не менялись десятилетиями, но потребители постоянно меняются.

Интересно, что в домохозяйствах людей в возрасте 25-34 года не самый высокий уровень доходов; они несколько ниже среднего национального показателя. Однако эта возрастная группа покупает больше свадебных драгоценностей – особенно немало стоящих помолвочных колец с бриллиантами – чем любая другая возрастная группа американских потребителей. Далее, их совокупные расходы на ювелирные изделия делают их второй по важности возрастной группой покупателей драгоценностей. У покупателей в возрастной группе 45-54 года самый высокий уровень доходов, и они представляют для ювелиров самую важную возрастную группу, хотя и с незначительным отрывом.

Размер домохозяйства

Приблизительно одна треть всех домохозяйств состоит только из двух человек, и их расходы на ювелирные изделия представляют почти 40% всех затрат на ювелирные покупки. В таких домохозяйствах высока вероятность того, что оба супруга работают вне дома, и у них нет никаких связанных с ребенком расходов. В то время как у домхозяйств из двоих людей не самые высокие уровни доходов на домохозяйство (наиболее высоки они у семей из четырех человек), уровень среднего дохода на домохозяйство у них выше среднего по стране.

Домовладельцы и съемщики

Примерно две трети американских домохозяйств являются владельцами тех домов, в которых они живут. Совокупные расходы американских домовладельцев на ювелирные изделия составляют 80% всех продаж отрасли. У американских домовладельцев более высокие уровни доходов, чем у съемщиков.  

Жители городов, пригородов и сельской местности

Примерно 62% всех американцев живут в пригородах; на них приходится две трети совокупных расходов на ювелирные изделия. Интересно, что потребители крупных городских центров занимают на рынке следующее место. У жителей пригородов, безусловно, самые высокие уровни доходов на домохозяйство, им немного уступают жителий крупных городов. Уровни доходов сельских потребителей на домохозяйство относительно низки.

Регионы страны

Южане - самые скупые потребители: их расходы на ювелирные изделия на домохозяйство значительно ниже, чем в среднем по стране. Однако Юг является крупнейшим географическим регионом американского ювелирного рынка.

У потребителей на Юге самые низкие уровни доходов на домохозяйство; это отлично коррелирует с самыми низкими расходами на ювелирные изделия на домохозяйство по региональному признаку. Наоборот, потребители на Северо-Востоке США на домохозяйство тратят на драгоценности больше всех, а также имеют самые высокие уровни доходов. Несмотря на некоторые отклонения от этой схемы, наиболее высокой корреляция между расходами на драгоценности и какими-либо демографическими факторами продолжает оставаться применительно к уровням доходов.

Этническая принадлежность

Белые потребители абсолютно доминируют на ювелирном рынке. Хотя у потребителей-азиатов более высоки ювелирные расходы на домохозяйство, их не так много, чтобы поддерживать ювелирный рынок.

Образование

Хотя колледж закончили менее 30% американцев, на них приходится около половины всех продаж на рынке ювелирных изделий. Это означает, что ювелирный рынок разделен примерно надвое между выпускниками колледжа и теми, кто его не закончил. Доходы выпускников колледжа вдвое выше. Хотя рынок поделен пополам, ювелирам стоит сосредоточить внимание на выпускниках колледжа, так как у них есть возможность увеличивать расходы на ювелирные изделия.

Род занятий

Расходы на драгоценности с точки зрения профессии потребителя очень близко коррелируют с уровнями доходов для каждого рода занятий. Как правило, специалисты зарабатывают больше денег, чем неквалифицированные рабочие, а их ювелирные расходы отражают этот диспаритет. На долю специалистов в США приходится около четверти рабочей силы и почти половина всех расходов на ювелирные изделия.