Аукцион розовых бриллиантов Австралии назначен на 21 июня - 1 июля

Недавно в Брисбене, Австралия, была обнаружена частная коллекция редких бриллиантов. Ожидается, что входящие в нее одиннадцать розовых бриллиантов, добытых на алмазном руднике Аргайл (Argyle), превысят предыдущие ценовые рекорды, когда будут...

Вчера

Акционеры АЛРОСА одобрили выплату дивидендов за второе полугодие 2020 года в размере 70,3 млрд руб.

Акционеры АК «АЛРОСА» (ПАО) на годовом общем собрании приняли решение выплатить дивиденды за второе полугодие 2020 года в размере 9,54 рубля на акцию.

Вчера

TAGS сообщила о высоком спросе на алмазную продукцию, достигнув рекордных цен во всех товарных категориях

Торговая сессия компании Trans Atlantic Gem Sales (TAGS) проходила в Дубае с 9 по 16 июня 2021 года. После введения локдауна в Индии TAGS исследовала возможность проведения торгов в Сурате. Но, несмотря на сохранение ограничений на поездки и...

Вчера

Rio Tinto назначила Питера Каннингема финансовым директором

Крупная горнодобывающая компания Rio Tinto назначила своим финансовым директором Питера Каннингема (Peter Cunningham), который вступил в должность немедленно. Каннингем, занимавший должность временного финансового директора с 1 января 2021 года...

Вчера

АО «АГД ДАЙМОНДС» переработало 30-миллионную тонну руды

12 июня 2021 года, в День России, на обогатительной фабрике ГОКа им. В. Гриба была успешно переработана юбилейная – 30-миллионная тонна руды с начала промышленной эксплуатации месторождения алмазов им. В. Гриба.

17 июня 2021

Программа Everlon готовится к новому рождественскому сезону

23 июля 2010

Принадлежащая De Beers Everlon Diamond Knot Collection вступает во второй год своего существования, и ее маркетинговое послание остается прежним, но ритейлеры могут ожидать того, что выбор образцов украшений Everlon будет расширен – появятся новые огранки и будут использоваться альтернативные материалы, а украшения из коллекции будут более заметны на торжественных мероприятиях, пишет портал www.nationaljewelernetwork.com.

В интервью для National Jeweler на выставке JCK в Лас-Вегасе руководитель службы по международному маркетингу De Beers Доминик Брэнд (Dominic Brand) поделился некоторыми планами De Beers по поводу Everlon с учетом приближения праздничного торгового сезона.

Программа Everlon, девизом которой стала фраза «сила любви, скрепленной узлом» (strength of love, forged in a knot), дебютировала в прошлом году. Подобно прежним основным маркетинговым программам, таким как Journey и Past Present Future, в основе концепции Everlon стояла необходимость разработки дизайна, который мог бы передавать историю, вдохновляющую на покупку бриллиантов.

В 2009 г. Everlon встретила не слишком теплый прием, но в этом году украшения с узлами неоднократно появлялись на знаменитостях во время торжественных мероприятий. Демонстрация драгоценностей звездами, как уверены в De Beers, помогает влиять на покупательское поведение потребителей, и в случае с Everlon эта практика продолжится. 

«Мы продолжим обеспечивать нашими аксессуарами так много знаменитостей, сколько сможем», - заверил Брэнд.

В De Beers хотят, чтобы при создании украшений для повседневного ношения, которые потребители будут приобретать в этот праздничный сезон, производители принимали во внимание образцы, которым отдали предпочтение знаменитости, сказал он. Чтобы сделать это было проще, для изготовления украшений Everlon теперь можно использовать металлические сплавы и такие альтернативные материалы, как шелк и кожа, а также бриллианты огранки «принцесса».

В прошлом году программа Everlon появилась буквально в последнюю минуту, когда в De Beers признали, что алмазный рынок нуждается для повышения продаж в праздничный сезон в новых образцах дизайна, сказал Брэнд. Из-за того, что времени для создания украшений было в обрез, количество образцов оказалось «относительно ограниченным». Тем временем осторожные ритейлеры из-за экономической неуверенности предпочитали оставаться с менее рискованными образцами – с меньшим количеством бриллиантов в оправе из серебра, но в конечном итоге обнаружили, что некоторые из их клиентов хотели большего, сказал Брэнд.

«Потребители приходили в поисках более крупных и более качественных брилилантов», - сообщил он.

Отличие Everlon в том, что De Beers не взяла на себя все финансирование маркетинговой программы. Вместо этого те производители и ритейлеры, которые хотели принять в ней участие, должны были взять на себя часть маркетинговых затрат, в то время как De Beers, в свою очередь, получила товарные знаки и на само название Everlon, и на образцы дизайна, а также ограничила число участников программы теми компаниями, которые взяли на себя соответствующие расходы. В этом состояло отличие от прежних программ, которые были открыты для всех.

По словам Брэнда, кампания этого года будет включать в себя тот же самый рекламный ролик, который дебютировал в прошлом году и в котором была показана пара, катающаяся на коньках. За основу нацеленных на мужчин и на женщин печатных рекламных объявлений также будут взяты прошлогодние образцы. Смысл кампании остается прежним: De Beers будет выдвигать на первый план эмоциональный аспект покупки, сообщил Брэнд.

На телевидении рекламный ролик должен появиться к Дню благодарения. Хотя конкретные даты еще не известны, предполагается, что печатная реклама для женщин появится осенью, а реклама для мужчин, которые, согласно исследованию De Beers, как правило, медлят с покупками до последней минуты, появится в канун Рождества.

Еще одной новинкой в этом году для Everlon стала страница на Facebook.

Брэнд признает, что вне американского рынка есть возможности для маркетинга бриллиантов в Индии и Китае, странах с большим населением и растущим средним классом, которые часто определяются как будущие центры спроса на бриллианты.

Но, отмечает он, на долю американцев все еще приходится более 40% мирового потребления бриллиантов.

«Америка все еще подпитывает глобальный спрос на бриллианты», - сказал Брэнд.

В центре маркетинговой стратегии в других странах продолжают оставаться собственные продукты De Beers, такие как фирменный бриллиант Forevermark, в то время как в центре внимания Everlon остаются США, отметил он.

Миновали те дни, когда De Beers, на долю которой теперь приходится только примерно 40% мирового рынка алмазов, интересовалась продвижением бриллиантов для всей ювелирной промышленности.

И еще очень далек (по крайней мере, так кажется сейчас) тот день, когда алмазная промышленность объединится, чтобы разработать глобальную рекламную кампанию для продвижения бриллиантов. В июле 2009 г. был сформирован Международный совет по бриллиантам (IDB), организация, в которую вошли тяжеловесы мировой алмазной отрасли, которые могли бы сотрудничать, чтобы с помощью маркетинга поддерживать глобальный спрос на бриллианты.

В определенный момент в работу по созданию IDB включились все главные игроки добывающего сектора - De Beers, BHP Billiton, Rio Tinto и АЛРОСА. Однако смена руководства в АЛРОСА остановила попытки развития этой организации.

По словам Брэнда, в то время как большинство производителей все еще увлечено возможностью осуществления единой международной маркетинговой политики, никакого прогресса по вопросу об IDB нет.